Так вот ты какой, копирайтер!

Если в конце прошлого века эта профессия на постсоветском пространстве  оставалась экзотической, то с распространением интернета она становится массовой. Но, до сих пор, большинство тех, кто зарабатывает написанием текстов на жизнь, затрудняются  дать ей определение.

 «Слово «копирайтер» происходит от английского copywriter — пишущий текст. Это слово прижилось в нашей лексике наряду с иными англоязычными (как-то маркетинг, паблик-рилейшенз) отчасти потому, что его перевод — «текстовик» — обиден для профессии и не отвечает действительности.  Более точно суть профессии выражает французский вариант названия redacteur-concerteur — человек, работающий с текстом и создающий идею. Итак, что же такое копирайтер?

 

Копирайтер — не писатель, но должен обладать двумя писательскими качествами: хорошо владеть языком и иметь богатое воображение.

 

Копирайтер — не  журналист, хотя обязан владеть журналистскими навыками: сбор информации, написание статей и т.д.

 

Копирайтер — зачастую редактор и переводчик. Копирайтер — всегда искуситель и соблазнитель, продавец и идеолог, психолог и режиссер в одном флаконе. Копирайтер призван превращать слова в образы, пробуждающие желание».

 

Об отдельных специализациях внутри профессии можно говорить весьма условно, поскольку копирайтерам приходиться решать самые разноплановые задачи. И, все-таки, даже такое условное деление позволяет структурировано осмыслить суть ремесла.

 

Ре-райтер — это даже не специализация, скорее, стартовый уровень копирайтинга. Ре-райтер просто переписывает материал своими словами. (Для заказчиков текстов уточняю: помните в школе мы все писали изложения? Рерайт — это бизнес-вариант изложения.)

 

Неймер — копирайтер, придумывающий названия торговых марок. Нет ни одного человека на постсоветском пространстве, который бы на полном основании мог заявить: я — неймер. И не потому, что неймерить получается плохо. Просто неймы у нас создаются так редко, что финансово невозможно специализироваться только на них. Безусловно, достойные неймеры есть, но они намного чаще работают над другими формами.

 

Спичрайтер — эта специализация более характерна для политической сферы. Правда, человек, пишущий спичи для политиков, имеет широкий круг других обязанностей, зачастую не только копирайтерских.

 

SEO-копирайтер — это, пожалуй, единственная специализация, которая реально существует как самодостаточный способ заработка денег (во всяком случае в России, значит, скоро начет активно развиваться в Украине). Более того, это — самый быстро развивающийся сегмент рынка. SEO-копирайтинг — это специфичная техника составления и редактирование текстов для сайтов. Такие тексты должны отвечать трем требованиям: оптимизации для поисковых систем, удобство восприятия посетителей сайта,  побуждение читателей к заданной активности.

 

Я колебалась, прежде, чем выделить копирайтинг продающих писем в отдельную специализацию. В стране, с более чем 10 миллионами пользователей Интернета,  direct-response развит удивительно слабо (впрочем, как и  direct mail). Уверена, ситуация скоро измениться, и быть специалистом в написании  писем прямого маркетинга станет прибыльным занятием.

 

Есть одна категория, не осознающая себя копирайтерами. Это — PR-щики. А ведь им, как минимум, приходится писать пресс-релизы и материалы для сайтов. Не редко есть необходимость придумывать идеи PR-мероприятий, писать сценарии ивентов, а также названия для них. Зачастую PR-щики «дают» заочные интервью и пишут статьи вместо VIP-ов. Все это — копирайтерская работа.

 

Если от моего внимания ускользнул какой-либо вариант специализации, надеюсь, вы об этом скажете в комментах.