Зачем сайту нужен SEO-копирайтинг
Как сделать так, чтобы ваш сайт было легко найти по поисковому запросу? Недостаточно открыть собственный интернет-сайт, чтобы его нашли ваши потенциальные клиенты.
Нужно:
- Наполнять сайт полезной информацией.
- Активно его продвигать в поисковых системах.
- Регулярно отслеживать ситуацию с позициями сайта в поисковиках.
- Принимать корректирующие и поддерживающие меры для повышения посещаемости.
Все эти работы должен выполнять специалист, который разбирается не только в основах поискового продвижения, но и в маркетинге.
Почему маркетинг важнее SEO
Многие заказчики считают, что главная задача продвижения сайта сводится к тому, чтобы возглавить поисковую выдачу и получить на сайт побольше посетителей. Однако рост посещаемости сайта не может и не должен быть самоцелью SEO. Вам ведь все равно, сколько людей приходит на сайт — важно лишь то, сколько из них совершают заказы через сайт. А SEO в его традиционном исполнении не отвечает за заказы. В его ведении только посещаемость.
Отсюда возникает конфликт интересов
Поисковую оптимизацию предлагают сегодня все студии дизайна. Такое SEO обеспечит вам первые строчки и поток посетителей. Реальный маркетинг не практикуется в сети Интернет. Никто не предложит вам серьезной помощи в том, как лучше продать ваш товар или услугу. Нехватка квалифицированной маркетинговой помощи (в студиях дизайна нет маркетологов) сказывается на общем восприятии рекламы в интернете: просто получение дополнительных посетителей и максимум — выход сайта на первую строчку.
Проблема рекламы в интернете
Давайте проследим типичную ситуацию, связанную с SEO: заказчик обращается в студию, чтобы увеличить продажи своего бренда. В студии ему предлагают поисковую оптимизацию, контекстную рекламу. Работа ведется с текстами заказчика или с аналогами в интернете. Очень редко вам предложат написание оригинальных материалов специалистами в вашей области.
Если сайт не содержит достойной информационной начинки, то клиент не будет ему доверять, а значит, не станет совершать покупки. Для того чтобы осознать эту истину, достаточно вспомнить, как вы сами совершаете покупки в интернете. На что вы обращаете внимание? Почему вы задерживаетесь на сайте? Откуда у вас появляется доверие к сайту?
Оцените свой сайт — соответствует ли он вашим представлениям о надежном продавце? Если нет, и даже вы не стали бы воспринимать его информацию всерьез, то о каких продажах через интернет может вообще идти речь!
Пора привести ваш сайт в порядок. В этом вам поможет копирайтинг SEO.
Что такое SEO-копирайтинг
SEO-копирайтинг — это составление материалов для вашего сайта. Эти тексты и графика должны соответствовать вашим маркетинговым целям, привлекать клиента и вызывать у него интерес.
Что могут сделать специалисты:
- Провести маркетинговый анализ вашей целевой ниши.
- Найти нужные поисковые слова, которые ищут ваши потенциальные клиенты в поисковых системах.
- После этого необходимо подготовить достойное информационное наполнение для сайта (обзоры, статьи, рецензии, рекламные тексты).
- Завершает этот процесс полномасштабная поисковая оптимизация вашего сайта.
Здесь важно не номинальное наличие текста, а ценность этой информации для будущего клиента.
Задайте себе вопрос: как удержать посетителя и помочь ему сделать заказ?
Несправедливо утверждать, что отлаженные механизмы раскрутки и рекламы в интернете гарантируют сайту постоянный интерес аудитории, а также превращение посетителей в клиентов. SEO включает в себя целый комплекс не только технических, но и творческих работ. Последние заключаются в создании уникального контента — оригинального рекламного текста, который был написан специально для вашего сайта.
Именно этот текст, составленный по правилам маркетинга, будет являться той «изюминкой», которая выделит ваш сайт на общем фоне.
Однако «просто» текст (даже уникальный) выполняет только одну или несколько из следующих функций:
- Информационную,
- Рекламную,
- Просветительскую и так далее.
В отличие от простого текста, SEO-текст «убивает» двух зайцев: он не только обеспечит сайту первые строчки в поисковых системах, но и завоюет расположение посетителей к вашему бренду или сайту. Поэтому, если технические работы по оптимизации вашего сайта для большинства посетителей остаются невидимыми, то текстовая часть ресурса (непосредственно «контент») — это его витрина и своеобразная приманка для тех же посетителей в зависимости от целей, которые вы преследуете.
Поисковый маркетинг
Создание SEO-текста — процесс очень важный, многогранный и сложный. Он требует не только определенных литературных и редакторских навыков, но и знания тонкостей SEO-сервиса. Кроме этого, без маркетинга вы не сможете получить должную отдачу от сайта в виде роста продаж через интернет. Весь «фокус» профессионального SEO-копирайтинга заключается в том, чтобы у ваших посетителей и ваших читателей и подозрения не возникло, что текст написан не только для них, но и для продвижения в поисковых системах.
С точки зрения поисковой оптимизации сайтов, существует несколько обязательных требований к такому SEO-тексту, соблюдение которых гарантирует его эффективность, даже учитывая то, что механизмы ранжирования поисковых систем могут со временем изменяться. При этом, в зависимости от настроек поисковой системы, ресурс, содержащий SEO-текст, может «соскакивать» на более высокие или низкие позиции. Как правило, такие колебания незначительны, если сайт наполнен грамотным контентом, релевантность которого соответствует запросам поисковых машин.
Иными словами, если ваш сайт содержит достойную информацию о товарах и услугах, которые актуальны для потенциальных клиентов, то такому сайту всегда найдется выгодная позиция в поисковике.
Каким должен быть контент вашего сайта
Требования к правильному SEO-тексту включают в себя:
- Легкий стиль и внятное изложение.
- Грамотность речи и соблюдение правил русского языка и типографики.
- Объем в пределах минимум 500-1000 знаков на страницу.
- Структуру, состоящая из небольших абзацев, каждый из которых содержит законченную мысль (тезис).
- Плотность ключевых слов порядка 5-6%.
- Выделение ключевых слов полужирным шрифтом.
- Наличие интересного, захватывающего «сниппета» (краткого описания, которое выдает поисковая машина).
- Наличие в тексте заголовков и подзаголовков H2, H3 и других стилей форматирования.
- Наличие гиперссылок на другие страницы, содержащие ключевые слова.
|
|
|
Добавить в
|
