КЕЙС: Рекламная игра «Ладна хата»
Дата: 7 сентября 2010
Автор: Marketing.by
Регион: Беларусь
Тема: Event-маркетинг
Источник: Marketing.by
Комментарии: 0
Автор: Marketing.by
Регион: Беларусь
Тема: Event-маркетинг
Источник: Marketing.by
Комментарии: 0
Агентство TDI PromoEvent провело рекламную игру «Ладна хата» для кваса «Хатні».
Проект: Рекламная игра «Ладна хата» для кваса «Хатні».
Клиент: Heineken в Беларуси, ИЗАО Пивоваренная компания «СЯБАР».
Исполнитель: BTL & Event Agency TDI PromoEvent.
География проекта: Республика Беларусь, с 01.06.2010 г. по 30.09.2010 г.
Цели и задачи проекта:
1. Достичь запланированных показателей повышения объема без снижения розничной цены
2. Повысить лояльность потребителей к бренду «Хатні».
Решение:
Провести рекламную игру, которая будет поддерживаться в точках продаж акцией «подарок за покупку».
Описание концепции:
Издревле в Беларуси «хата» была центром жизни семьи. И сегодня в доме мы находим умиротворение и отдых после тяжелого рабочего дня. Поэтому «Хатнi» предлагает каждой семье позаботиться о семейном очаге и поучаствовать в розыгрыше ремонта по индивидуальному проекту либо полезных вещей, которые сделают быт приятным и комфортным, а семейные узы – крепкими.
Слоган: «Калі Хатні п’ецца, тады і ў доме вядзецца!»
Механика:
Для получения моментального приза необходимо собрать крышечки от бутылок кваса «Хатні» и обменять их на моментальный приз – игрушку в Центре выдачи призов.
Для возможности принять участие в розыгрыше призов необходимо собрать крышечки от бутылок кваса «Хатні» общим объемом 15 литров и отправить их в специальном конверте на адрес Организатора.
Призы:
26 ротанговых кресел, 3 набора техники Bosch, главный приз – сертификат на ремонт квартиры на сумму 80 млн белорусских рублей. Моментальный приз – уютный домашний оберег-игрушка, которая символизирует героев рекламной кампании кваса «Хатні» – Гаспадара, Гаспадыню и домашних питомцев.
Реализация:
Рекламная игра поддерживалась POS-материалами в местах продаж (листовки, плакаты, воблеры) а также ТВ и радио-роликами.
Промостойка
Информация и правила рекламной игры на сайте hatni.by
Акция в регионах и столице
Результаты:
1 . Повышена лояльность потребителей к бренду «Хатні».
2. Достигнуты запланированные показатели объема продаж.
Рабочая группа:
Heineken в Беларуси:
Аста Масальскиeнe – старший бренд-менеджер ИЗАО Пивоваренная компания «СЯБАР».
Гинтаре Йонайтите – менеджер по каналам офф трейд ИЗАО Пивоваренная компания «СЯБАР».
BTL&Event Agency TDI PromoEvent:
Татьяна Чуянова – account- менеджер.
Дмитрий Прибыш – руководитель творческой группы, заместитель директора.
Алексей Шубочкин – креативный директор.
|
|
|
Добавить в
|
