5 ярких кейсов в сфере мобильного маркетинга

Общение бренда с потребителем становится все более живым и интересным. Новые технологии мобильного маркетинга дают возможность потребителю почувствовать себя вовлеченным в диалог с брендом. Времена, когда бренд авторитарно диктовал потребителю свои правила, уходят в прошлое, общение происходит в веселой игровой форме. И многие бренды это осознали и активно эксплуатируют.

 

 

 

В рамках рекламной кампании новой серии Civic R на одной из центральных улиц Дублина (Ирландия) Honda установила интерактивный биллборд с изображением задней части автомобиля из новой серии. Текст на билборде предлагал прохожим завести машину. Для этого нужно было отправить со своего телефона текстовое сообщение со словом START на специальный короткий номер или же загрузить информацию при помощи Bluetooth. Через несколько секунд машина на биллборде и правда заводилась: включались габариты, а из выхлопных труб шел дым. Пользователь в ответ получал сообщение со ссылкой на мобильный сайт Honda и предложение узнать больше об автомобиле.

 

 

 

Чтобы подтолкнуть потребителей Nokia активней использовать в повседневной жизни различные интернет-сервисы и показать, что работа с мобильными системами навигации может быть веселой, агентство FarFar (Стокгольм, Швеция) в одном из центральных районов Лондона установило самый большой в мире интерактивный указатель.

 

В течение двух недель прохожие могли отправить на выделенный номер сообщение с названием объекта, к которому нужно указать дорогу. После чего кран поворачивал указатель в нужном направлении и на электронном табло появлялось название объекта и расстояние до него.

 

Работа указателя транслировалась на сайте nokia.com/maps, где предлагалось воспользоваться бесплатными навигационными картами и дать свою команду указателю.

 

 

 

Коллеги из Euro RSCG Australia придумали хитрый ход, как использовать премьеру фильма о Джеймсе Бонде «Квант милосердия» в рекламной кампании линейки потребительской электроники Sony.

 

Агентство разработало для потребителей динамичную шпионскую игру, в которой использовало QR-коды (двухмерные штрих-коды, новая технология на тот момент в Австралии). С помощью своих мобильных телефонов можно было спасти тайного агента (красивую женщину), раскрыть зашифрованные коды и ловушки и выиграть приз. Количество вовлеченных в игру участников превысило ожидания – более чем 25 тыс. человек следили за ходом игры и несколько сотен участников, разгадав все коды, добрались до главного приза в последний день кампании.

 

 

 

В рамках рекламной кампании Volkswagen Passat EcoFuel агентством DDB STOCKHOLM было разработано специальное приложение для владельцев телефонов iPhone, которое позволило проиллюстрировать супернизкий уровень выброса СО2 новым Passat EcoFuel. Достаточно было подуть в микрофон и получив результат сравнить количество выбросов СО2 человеком и автомобилем.