20 самых успешных кампаний в социальных медиа

Журнал Forbes выбрал 20 SMM-кампаний, нашедших наибольший отклик у аудитории

20 кампаний в социальных медиа, нашедших наибольший отклик у аудитории. Экспертами выступили специалисты из американских интерактивных агентств.

 

Предлагаем ознакомиться с полным списком 20 лучших SMM-кампаний в истории сети по версии Forbes:

 

Одна из первых вирусных кампаний в мире, к тому же являющаяся одной из самых успешных. С помощью партизанского продвижения на сайтах и форумах удалось подогреть интерес к загадочной истории задолго до премьеры фильма.

 

В рамках инициативы в серии роликов в блендер засовывают всевозможные продукты, вплоть до iPhone. С момента запуска сайта в ноябре 2006 года продажи блендеров Blendtec в США увеличились на 700%.

 

По информации создавшего кампанию Wieden + Kennedy, инициатива с видео-ответами главного героя видео-пользователям Twitter и YouTube стала наиболее быстрорастущей и популярной интерактивной кампанией в мировой истории. За первые 24 часа число ролики кампании посмотрело больше людей, чем выступление Барака Обамы по поводу победы на президентских выборах в США. Общее число просмотров за первую неделю достигло 40 млн, а количество контактов с пользователями — 1,4 млрд.

Что особенно важно, вирусный эффект в этом случае вылился в реальные продажи — с момента запуска кампании продажи геля для душа Old Spice увеличились на 27%, в последние три месяца — на 55% и в последний месяц — на 107%.

 

Совершенно фантастическая кампания для уровня 2004 года, когда она была запущена агентством Crispin, Porter + Bogusky. Услужливая курица продолжает повиноваться на сайте инициативы и по сей день.

 

Проходящая в настоящий момент кампания, к рамках которой любой человек может получить средства для реализации некоммерческих идей.

 

В инициативе «Fun Theory», разработанной DDB Stockholm, для рекламы нового экологичного двигателя автопроизводителя использовалась серия вирусных видео, в которых смешные ситуации создавались в реальном мире с помощью цифровых технологий. Таким образом публике были презентованы самая глубокая мусорная урна, музыкальная лестница и коврик-вертушка.

 

Кампания стартовала перед новогодними праздниками 2006 года и предлагала загружать свои фото для того, чтобы увидеть танцующего эльфа с лицом пользователя. Своих эльфов создали в общей сложности 122 млн человек.

 

Танцующие младенцы стали главным вирусом прошлого лета и с более чем 60 млн просмотров вошли в Книгу рекордов Гиннесса как самое просматриваемое видео в истории

 

В рамках инициативы на Facebook была создана страница директора нового магазина в шведском городе Мальмо. Затем на эккаунт загрузили фотографии помещений магазина и продающихся в нем товаров. Пользователям, живущим по близости, предложили отметить себя на продуктах, которые они хотели бы получить в дар.

 

Кампания, стартовавшая в 1996 году, впервые использовала текст «get your free email at Hotmail» в конце каждого письма, отправленного с сервиса.

 

В рамках кампании от Crispin, Porter + Bogusky пользователям Facebook предлагалось отказаться от десяти друзей ради бесплатного бургера. В результате было «сожжено» 234 тыс. «дружеских» отношений.

 

Фанам компании на Facebook предложили совместно распорядится $3 млн, в течение двух недель голосуя за различные благотворительные проекты.

 

Пользователям Facebook предлагалось создать свой вкус и цвет Glaceau Vitaminwater, автор лучшего варианта получил $5 тыс.

 

В вирусе 2006 года чистенькие ребята в преппи-стиле исполнили рэп, продвигающий Raw Tea.

 

 

В рамках игры-флешмоба люди входили на улицу в костюмах Джокера, призывали поддержать своего кандидата в мэра Готэма и устраивали прочие акции. В инициативе поучаствовали 10 млн человек из 75 стран мира.

 

Видео с серферами, катавшимися на волне, поднятой в небольшом пруду с помощью динамита, собрало 35 млн просмотров.

 

 

Не нуждающийся в представлении вирус с гориллой, барабанящей под Фила Коллинза.

 

<object width="640" height="385"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/xdOIhtrP360?fs=1&amp;hl=ru_RU&amp;color1=0x402061&amp;color2=0x9461ca"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/xdOIhtrP360?fs=1&amp;hl=ru_RU&amp;color1=0x402061&amp;color2=0x9461ca" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="640" height="385"></embed></object>

 

В 2008 году автопроизводитель запустил конкурс на лучший дизайн раскраски кузова автомобиля и наградил победителей машинами. НА конкурс прислали 9 тыс. рисунков, в общей сложности участники собрали 500 тыс. голосов.

 

Для продвижения своего поисковика Microsoft покупала фанов на Facebook за виртуальную валюту игры Farmvill. Менее чем за день число друзей Bing на Facebook увеличилось на 360% до 425 тыс.

 

В рамках инициативы пользователям предлагалось отправить друзьям интерактивную открытку с говорящей обезьяной. В результате было отправлено 100 млн подобных писем.