QR-код – новый инструмент маркетолога

QR-код — это разновидность матричного (двухмерного) кода (2D-barcode), созданная Японской корпорацией Denso-Wave в 1994 году. «QR» — это сокращение от «Quick Response», «Быстрый отклик», этим названием создатели хотели показать, что QR-код позволяет быстро доносить свое содержание до пользователя.

QR-коды очень распространены в Японии, там они являются самым популярным видом 2D-кодов. Код может содержать любой алфавитно-цифровой текст или ссылку URL, по которым пользователь может получить информацию об объекте или месте.

 

 

Служебная информация внутри QR-кода позволяет определить, ссылка это, текст, SMS или другие данные. Если ссылка — программа-сканер предложит по ней перейти, если SMS — отправить, если текст — сохранить или скопировать.

 

Специальное программное обеспечение, устанавливаемое на мобильных телефонах, цифровых фотоаппаратах, расшифровывает информацию со штрих-кода, который несет гораздо больше информации, чем одномерный код такого же размера.

 

 

 

 

QR-коды используют алгоритм Рида-Соломона (Reed-Solomon) для коррекции ошибок. Это позволяет без проблем считывать коды, которые каким-то образом повреждены — затерты, перечеркнуты, и т.п. QR-коды имеют 4 уровня коррекции ошибок, которые отличаются количеством информации для восстановления и, соответственно, количеством полезной информации, которую можно восстановить при повреждении кода. Уровни коррекции и соответствующие проценты информации, которые возможно восстановить, следующие:

 

 

QR-коды популярны в Японии, где они используются для коммерческого прослеживания, логистики, контроля за состоянием запасов и рекламы. Их популярность поднимается в Европе, Соединенных Штатах и Канаде, поскольку все больше людей использует мобильные телефоны, чтобы получить доступ к 3G-сетям.

 

Немного ознакомившись с историей и сущностью QR-кода, постараемся дать определение таким понятиям, как QR-маркетинг и QR-реклама.

 

QR-маркетинг — современное направление маркетинга, которое предполагает использование QR-кода для организации монолога (диалога) с потребителем и максимального удовлетворения его потребностей.

 

Исходя из этого определения, легко можно вывести несложное определение QR-рекламы.

 

QR-реклама — любая разновидность рекламы, в которой для предоставления информации о товаре (услуге), компании либо событии используется QR-код.

 

1. Напольная реклама

 

 

 

2. Реклама на зданиях

 

 

 

 

3. Плакаты

 

 

 

 

 

 

4. Каталоги, журналы

 

 

 

 

 

5. Партизанская реклама

 

 

6. Маркировка товара промышленного назначения

 

 

 

7. В ситилайтах

 

 

 

 

 

8. На вывесках

 

 

 

 

 

9. На телевидении

 

 

 

10. На бигбордах

 

 

 

10. Открытки и письма

 

 

11. На упаковке

 

 

 

 

 

 

 

 

12. Лотерейные билеты

 

 

 

13. Ценники, ярлыки

 

 

 

14. Аксессуары, предметы быта

 

 

 

 

 

 

 

 

 

15. Телереклама

 

 

 

Как вы можете видеть, QR-код может использоваться везде: начиная от обычного плаката и заканчивая праздничным тортом! Все ограничивается только фантазией. В нашей стране QR-код еще не получил всеобщего признания и одобрения. Лишь изредка на полках магазинов можно увидеть европейские товары с причудливыми узорами, которые при беглом просмотре можно посчитать за товарный знак или ошибку печати. Однако в условиях глобализации нам просто необходимо своевременно адаптироваться к условиям рынка.

 

Сегодня мы уже получили еще один уникальный инструмент, который позволит нам быть еще чуточку ближе к потенциальному клиенту или конечному потребителю. Может возникнуть вопрос: а что же делать с одномерным штрих-кодом, который мы привыкли видеть на упаковках, а особенно к нему привыкли производители, продавцы и кассовые аппараты со считывающими устройствами? Но никто не заставляет нас отказываться от прежнего штрих-кода, нам предлагают дополнить его новым. И если раньше штрих-код был понятен лишь кассовым аппаратам, то теперь благодаря QR-коду можно, лишь обладая мобильным телефоном со встроенной фотокамерой, получать полную и достоверную информацию о товаре, производителе, дате изготовления и многом другом. Вопрос лишь в том, как скоро это поймут белорусские маркетологи. Ведь именно им предстоит внедрять и развивать новое веяние восточной, а теперь и западной культуры.

 

И напоследок,QR-реклама, которую можно смело назвать первой в Беларуси!

 

 

Роман Дубинка, студент 5 курса Барановичского государственного университета, факультет экономики и права, специальность — маркетинг. В настоящий момент проходит преддипломную практику в отделе маркетинга ЧУП «Горизонт-Тур» г. Барановичи.