Брендинговое агентство Iriswide провело редизайн упаковки «Какао-экспресс» от «Криницы»
Дата: 2 февраля 2010
Автор: Marketing.by
Регион: Беларусь
Тема: Дизайн
Источник: Marketing.by
Комментарии: 38
Автор: Marketing.by
Регион: Беларусь
Тема: Дизайн
Источник: Marketing.by
Комментарии: 38
В 2009 году ОАО «Криница» приняла решение об изменении дизайна упаковок одного из своих товаров — экспресс-какао. Представляем результаты творческих усилий специалистов брендингового агентства «Iriswide», которым было поручено разработать новый внешний вид продукта.
Целевые аудитории и некоторые особенности продукта
Целевых аудиторий у экспресс-какао «Криница» две:
- Родители, покупающие и готовящие какао своим чадам.
Для этой целевой аудитории «Криница» выпускает экспресс какао в пачках 250 грамм.
- Потребители, желающие получить быстрый и вкусный заряд бодрости. Например — сотрудники офисов.
Для этой целевой группы «Криница» выпускает экспресс какао в одинаково оформленных пачках 36 и 100 грамм — 3 и 6 порций соответственно. Эти расфасовки выпускаются с добавлением сахара, а меньшая пачка еще и с добавлением молока.
Еще одна — общая для обеих разновидностей — особенность экспресс какао «Криница» — наличие в его составе витамина C.
Упаковки какао ДО изменения дизайна:
Цели и задачи
При совершенствовании дизайна упаковок экспресс какао «Криница» перед командой дизайнеров «Iriswide» стояла единая цель — превращение этих упаковок в действительно эффективный инструмент коммуникации с потребителями. Такой инструмент коммуникации должен ясно нести покупателям информацию о свойствах товара, преимуществах для целевой аудитории, как следствие — способствовать покупке.
Тем не менее, для каждой из разновидностей продукта, выдвигались свои конкретные задачи по улучшению дизайна упаковки.
Для «детского» экспресс какао «Криница»:
- придать упаковке более современный и грамотный с точки зрения дизайна вид;
- сохранить «преемственность» в стиле: продукт должен остаться узнаваемым для лояльных покупателей;
- четко обозначить в самой упаковке преимущества продукта и его способы употребления;
- выделить с помощью яркой и индивидуальной упаковки продукт на фоне конкурентов.
Для «взрослого» («офисного») экспресс какао «Криница»:
- создать абсолютно новый дизайн упаковки продукта;
- сообщить потребителю с помощью упаковки о том, что продукт обладает всеми нужными свойствами — это «его» продукт;
- выделить продукт на полке.
Решения
Экспресс какао «Криница» пачке 250 грамм:
В качестве основного цвета упаковки экспресс какао «Криница» дизайнеры «Iriswide» решили использовать насыщенный синий цвет. Такой цвет, как известно, олицетворяет спокойствие и гармонию — их хотят для своих детей родители. Синий также удачно отделяет экспресс какао «Криница» от конкурентов. Выбор такого цвета для упаковки был обусловлен и задачей сохранить «связь» с прошлой пачкой.
Сохранен был дизайнерами «Iriswide» и герой «медведь». На новой упаковке медведь благодаря перевоплощению стал больше походить на современных анимационных героев — а, значит, стал более близким к детской и подростковой аудиториям.
Благодаря композиции упаковки и разработке специальных элементов дизайнерам агентства удалось отобразить на пачке экспресс какао все его характеристики, особенно важные для целевой аудитории: наличие витамина C, а также два — холодный и горячий — способа употребления (медведь со стаканом и кружкой какао соответственно).
Кроме всего прочего, агентством «Iriswide» было разработано особое написание названия продукта — «Экспресс какао», позволившее еще больше отделить его от конкурентов и четче обозначить маркетинговую позицию.
Были отрисованы небольшие 3D объекты, благодаря которым упаковка стала более живой интересной и «детской».
Экспресс какао «Криница» в мягкой упаковке:
Основным цветом в оформлении упаковки стал нежно-голубой. Психологические значения этого цвета — свежесть, оптимизм и сосредоточенность — как раз то, что хотят получить подуставшие в течение рабочего дня сотрудники. Волнистые элементы белого на фоне голубого говорят о чистоте вкуса предлагаемого напитка, символизируют манящий и согревающий аромат, исходящий от него. Вынесенное на передний план изображение кружки с какао как бы предлагает покупателю почувствовать вкус любимого напитка, одновременно напоминая о мгновенном способе приготовления предлагаемого продукта. Специальный элемент, размещенный на пачке, указывает покупателям, насколько порций рассчитана пачка.
Результаты
Экспресс какао в мягкой пачке только сейчас выходит на прилавки магазинов. Поэтому, говорить о результатах можно лишь в отношении экспресс какао «Криница» в картонной упаковке, ориентированного на домашнее применение.
Наилучшей оценкой качества проведенной работы, стал рост продаж этого продукта во второй половине 2009 года на 99,1% по сравнению с аналогичным периодом 2008 года. Такой результат был получен исключительно за счет изменения дизайна пачки. Это еще раз доказывает, что внешний вид упаковки продукта является самой эффективной и доступной формой коммуникации с потребителем и известный белорусский производитель ОАО «Криница» совместно с агентством «Iriswide» будут и далее продолжать работу в этом направлении.
|
|
|
Добавить в
|
