КЕЙС: Рекламная кампания «Спасибо Белросбанку!»

21 декабря стартовала рекламная кампания Белросбанка, в которой клиенты благодарят банк за предоставленные кредиты.

Название кампании: «Спасибо Белросбанку!»

 

 

У потребителя существует два основных стереотипа по отношению к кредитам.

 

1. Банк это бюрократическое учреждение, которое строго формализовано.

 

2. Кредит это сложная, длительная процедура, к которой обращаются только в случае крайней необходимости.

 

 

Суть рекламной кампании заключается в благодарности клиентов за предоставленные кредиты. В рекламной кампании отождествляется кредит с участием банка в жизни потребителя. Таким образом, авторы проекта разбивают стереотип потребителей о том, что банк это исключительно административное учреждение, которому нет никакого дела до жизни потребителей.

 

Кроме этого, в рамках кампании говорится о кредите не как о финансовой услуге, а как о дополнительных возможностях для потребителя. Именно эти возможности становятся для клиентов банка приятными и значимыми событиями в жизни.

 

Визуальный ряд счастливых моментов построен на простых и понятных образах: дом, машина, свадьба, отдых.

 

Кроме этого, вторыми планами в ролике проходит информация о кредитных программах Белросбанка: экспресс-кредит, автокредит, потребительский кредит. Благодаря этому мы избавляемся от громоздкого пэкшота с большим количеством информации на экране и концентрируем внимание зрителя на лирическом настроении.

 

Целевая аудитория: мужчины и женщины 30-50 лет, со средним уровнем дохода.

 

Рекламная кампания была выполнена в едином стиле в соответствии с требованиями брендбука.

 

 

 

Медиаплан предусматривал размещение ролика в регионах, поэтому дополнительно к ролику были изготовлены 10 пэкшотов с региональной контактной информацией.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заказчик: ЗАО «АКБ «БЕЛРОСБАНК»

Креативная концепция: Студия правильной рекламы PLAY и отдел маркетинга и информации ЗАО «АКБ «БЕЛРОСБАНК»

Продакшн: Студия правильной рекламы PLAY

 

 

 

Съемка проходила в одном из операционных залов Белросбанка, в съемке принимали участие реальные банковские сотрудники.

В печатной рекламе используется образ сотрудника отдела кредитования физических лиц Белросбанка Анны Доронкевич, которая улыбается клиенту в финальном кадре рекламного ролика.

 

Для студии PLAY съемка сотрудников была достаточно сложным, но в то же время интересным опытом. Работа с непрофессиональными актерами сложна в организационных моментах, но результат превзошел ожидания.