КЕЙС: Рекламное агентство McCann Erickson Belarus провело промо-акцию для пивоварни «Москва-Эфес»
Дата: 1 января 1970
Автор: Marketing.by
Регион: Беларусь
Тема: Promo
Источник: Marketing.by
Комментарии: 2
Автор: Marketing.by
Регион: Беларусь
Тема: Promo
Источник: Marketing.by
Комментарии: 2
2-го апреля 2009 г. на Московской пивоварне состоялся первый розлив бутылки 0,5 л обновленного EFES Pilsener. В рамках репозиционирования бренда был разработан новый дизайн бутылки, который отвечает современным тенденциям в упаковке пива.
Клиент:
Пивоварня «Москва-Эфес»
Рекламное агентство:
McCann Erickson Belarus
Название акции:
«Жажда жизни»
Цели:
- Поддержка рекламной кампании по анонсированию запуска EFES Pilsener в новой бутылке
- Исследование мнения потребителей о новой бутылке
- Поддержание и укрепление благоприятного имиджа бренда
- Повышение лояльности потребителей и узнаваемости бренда
- Привлечение новых потребителей из группы покупателей других брендов
Задачи:
- Создание интерактивной активации в рамках идеи международной кампании «Жажда жизни»
- Информативная задача — сообщение о новой форме бутылки
Продукт:
Пиво «EFES Pilsener».
Целевая аудитория:
- мужчины и женщины, городские жители с активной жизненной позицией
- 25 — 35 лет — первичная группа, 18 — 40 лет — вторичная группа
- доход средний и выше среднего.
Охват:
Минск: Гипермаркеты «Гиппо», «BIGZZ», «Простор», торговый центр «Корона», гипердискаунтер «Евроопт».
Период проведения:
С30 июля по 29 августа 2009 года (четверг-пятница 16.00 — 20.00; суббота 11.00 — 15.00).
Промокоманды:
Каждая промокоманда состояла из 3-х девушек-промоутеров и фотографа.
Креативная идея:
Ты жаждешь жизни?!
Тогда новый EFES Pilsener для тебя и таких, как ты!
Для тех, кто умеет радоваться моменту, кто с удовольствием тратит время на развлечения, кто не представляет себя без любимого хобби и кому просто интересна сама жизнь!
EFES Pilsener в очередной раз дает возможность повеселиться!
Механика:
Помимо промо-стенда, в качестве дополнительной коммуникации с потребителями в торговом зале проводился лифлетинг.
К самому промо-стенду были прикреплены магниты, имитирующие различные предметы, из которых состоит бутылка на ключевом имидже. Потребителям, заинтересовавшимся акцией, предлагалось самостоятельно «заполнить» контуры новой бутылки EFES Pilsener магнитами, изображения на которых соответствовали их увлечениям.
Далее участнику предлагалось сфотографироваться на фоне собранного им имиджа, выбрав один из предложенных образов: «Спортсмен», «Интеллектуал», «Музыкант», «Путешественник».
Для создания каждого из образов был предусмотрен соответствующий реквизит — комплект из двух предметов. Чтобы участникам было проще представить и выбрать образ для своей фотографии, около стенда располагались небольшие ростовые фигуры с изображениями одного человека в каждом из образов.
После проведения фотосессии участнику предлагали заполнить анкету, включающую вопрос: «Нравится ли Вам новая бутылка ЕFES Pilsener?»
В завершении контакта участник вместе с улыбкой промоутера и пожеланиями отличного настроения получал подарок: бирдекель EFES Pilsener — оригинальную двойную подставку под бокал и пивную бутылку.
В дальнейшем, все фотографии были обработаны в стиле EFES Pilsener и отосланы участникам в виде электронного письма.
Результаты:
- Количество качественных контактов (лифлетинг) — 15 282.
- Всего актов участия — 3 687.
- На вопрос «Нравится ли вам новая бутылка EFES Pilsener?» положительный ответ дали 99% участников.
Некоторые подробности:
По словам участников, акция им очень понравилась, всё было действительно интересно, весело и профессионально. Об этом свидетельствует и большое количество посетителей около стенда на протяжении практически всего времени. Люди удивлялись и радовались, когда узнавали, что акция бесплатная и покупать ничего не надо.
Особенной популярностью пользовался образ музыканта — неоднократно посетители даже начинали петь или танцевать. Участники фотографировались как по одиночке, так и целыми компаниями. В основном, это были представители ЦА.
Как-то раз в акции приняла участие пожилая пара. Но даже они были очень довольны и искренне благодарили за хорошее настроение.
Кроме того, акция привлекла внимание иностранцев — в ней приняли участие англичане, китайцы, египтяне и мужчина из Иордании. За последним ходили три девушки в парандже, которым было нельзя фотографироваться, а вот он с удовольствием поучаствова%
|
|
|
Добавить в
|
