ЭКСПЕРТИНГ: Чем нас порадовал августовский рекламный эфир. Наслаждаемся летним белорусским креативом

Продолжаем постоянную рубрику ЭКСПЕРТИНГ, в которой представители различных рекламных агентств, продакшн студий и крупнейших компаний комментируют рекламные ролики, сделанные в Беларуси.

В этот раз экспертами выступили:

 

Сергей Воропаев, директор креативного продакшен-бутика VARVIS.

Александр Тепляков, директор продакшн-студии Partizan Production.

Максим Фоминов, креативный директор агентства McCann Erickson Belarus.

 

1. Общее впечатление.

2. Идея и уровень ее реализации, достоинства и недостатки ролика.

3. За что зацепился глаз.

4. Оценка данного ролика по 10-балльной шкале.

 

 

 

Общее впечатление – пошло. А пошлость всегда рядом с безвкусицей, что для пивного бренда очень опасно. Взгляд зацепился за большое количество дешевых пластмассовых предметов, разбросанных по кадру, которые в сочетании с «гламурным» замахом только усиливают негативное впечатление. 2 бала из 10-ти. За то, что не стали в прямом эфире меряться с конкурентами… :)

 

 

 

Ну, для начала, о режиссуре и продакшене этого ролика: http://www.videosostav.ru/video/ed045ae5d8fe8c4225e59373132df1a7

 

Теперь об идее. Я могу допустить, что такой юмор кажется оригинальным целевой аудитории этого продукта и они смогут поржать над шутками такого рода. Но господа создатели этой кампании, неужели вы считаете такой юмор в таком исполнении уместным? Или вы считаете, что вы сделали эпатажную кампанию, о которой все говорят? Я понимаю, что опыт «Тинькова» вдохновляет, но я надеюсь, что всем разница очевидна. Общая оценка - 2

 

 

 

 

А в чем история? Есть попытка в условиях ограниченного бюджета привязать на экране историю страны к Лидскому пиву. А так как реальной связи в виде исторических фактов или событий (кроме даты основания) не существует или не нашли, то просто поставили рядом. Вот История, вот Лидское пиво. Связь через «вековые традиции».

 

Взгляд зацепился за листья, которые ветер гоняет через книгу. Книга сделана хорошо, собственно, она и тянет продакшен ролика. Пэк-шот очень слабый. Он «ненатуральный», а это не годится, если ролик продуктовый. 4 балла из 10.

 

 

 

 

Нужно взять пожелтевшие от времени страницы, потрепать их по краям, обязательно с помощью одного волшебного фильтра фотошопа загнать картинки в сепию и разбавить все псевдо старинными шрифтами, как правило, разных стилистик и эпох, и… И вот так уже много лет решается задача «создания истории». Может, пора уже искать иные графические метафоры. Общая оценка - 4

 

 

 

 

Увидев ролик первый раз, сразу вспомнил известного фокусника Амаяка Акопяна с его знаменитым «…внимательно следите за руками». Чем-то напоминает демонстрацию ловкости человеческих рук. Визуальный ряд здорово перевешивает аудиоряд (фокус все-таки), поэтому суть сообщения о трех валютах на одной карточке понимаешь только со второго просмотра. А так, классно! Взгляд зацепился за фокус-покус с появлением карточки. Снято хорошо и пост достойный. 8 балов из 10.

 

 

 

 

 

 

Можно говорить что угодно, но проведение линии из точки А в точку Б воспринимается как реклама денежных переводов из одного города в другой, но не управление деньгами. Может, стоило подвести стрелки к каждому пункту, а не проходить мимо «коммунальных платежей» и «образования»? Есть явный рассинхрон  текста, изображения и слогана. Видно, что снимали все «за раз». Но появление здесь бытовых предметов в неважных ракурсах ухудшает восприятие ролика (по сравнению с «Оригами»). 4 балла из 10.

 

 

 

 

Максим Фоминов (К обоим роликам)

Вот, господа рекламодатели, что нужно делать, когда решение рекламироваться на ТВ принято, а денег на продакшен ролика немного. Отличный пример решения задачи за скромный бюджет. Общая оценка – 7

 

 

 

 

 

 

 

 

В рекламе, как и в любой сфере деятельности, все определяет наличие новой яркой идеи. В серии этих роликов действительно есть новая Идея. По-крайней мере, для белорусского рынка. Причем, идея классная! Она и рекламная, и с хорошим социальным контекстом. Реализация….подкачала. Поэтому, 9 балов из 10.

 

 

 

 

Поднять авторитет бренда и увести его дальше от территории маргинального напитка – хорошая цель. И идея для достижения выбрана, на мой взгляд, очень интересная. А вот реализация… увы. Все это выглядит, как будто принесли клиенту аниматик, а он, недолго думая, его в эфир отправил. Вот под этот проект найти бы качественного иллюстратора – и все было бы просто супер. Общая оценка – 7

 

 

 

 

Очень сложное для восприятия с первого раза предложение из-за обилия цифровой информации, перескакивания с английского на русский и обратно и.т.д. Взгляду зацепиться не за что. И очень сложно сразу понять суть предложения. Попроще бы… 3 из 10

 

 

 

 

Ну сделали ролик… Такой объем информации, что к концу забываешь, что было в начале. Такой тип роликов – это следующий шаг в эволюции после бегущей рекламной строки. Общая оценка – 2

 

 

 

 

Так уж и энергия! Ага, просто море энергии. Мне кажется, как и в белорусском языке существует понятие «трасянка», так и в белорусской рекламе, образно говоря, есть нечто похожее. Например, вот здесь, когда «энергетический» атмосферный ролик, характерный для западных рынков, переложили на местные реалии. Получилось… с сильным местным акцентом. Совет – больше энергии в бюджете. Тогда исчезнут проблемы со съемочным пространством и энергии будет где развернуться. )). 3 из 10.

 

 

 

 

Вспомнились ролики Wrigley и Wagon wheels 90-х годов. Позабавило. Вопрос – позабавит ли это потребителя? Общая оценка – 2

 

 

 

 

Первое, что бросается в глаза, это «неестественная поза» девушки. Она или прячется от шефа на работе, или у нее проблемы с позвоночником. Но при детальном изучении ситуации все понятно: она так изогнулась, чтобы на стеллаже за ее спиной была видна папка с надписью «Ешко». Согнутая спина в сочетании с надуманной и жуткой по смыслу фразой, мол, «если он хочет, я готова стать, хоть дизайнером», вызывают жалость.

«Ешко» и при небольших бюджетах создавал вещи намного интереснее и профессиональнее. Снято…никак.1 бал из 10. А спина у девушки должны быть прямой и осанка гордой.

 

 

1-4. Никакой.

Стыдно, для обучающей (в т.ч. и дизайну) организации такое в эфир уж сколько лет пускать.

P.S. Лого можно смело рестайлить )

 

 

Вот это «мастера» поиска инсайта! Хочешь замуж выйти, сначала нужно курсы дизайна окончить. Интересно посмотреть рейтинг женских профессий особо ценимых нашими мужчинами. Общая оценка – 2

 

 

 

 

Отлично. Правда! Когда людям нужно сделать обычное объявление, они делают именно объявление, а не начинают «искать идею». Это и есть обычное функциональное объявление. Коротко и по делу. Другой вопрос, что объявление может быть красивым. Тогда оно не просто информирует, но и создает доверие. Объявляется 5 баллов из 10. За простоту и понятность!

 

 

 

 

Здесь нет ни идеи, ни исполнения. Есть информация под плохой графический ряд. Как решаются такие задачи при таких условиях? Так, например, как это сделал Паритетбанк. Общая оценка – 2

 

 

 

Есть известное правило. Идея для реализации должна соответствовать бюджету. Если вам нужно проехать 100 км, а денег на бензин только на 20 км, значит, поедете, когда будут деньги. Если нет денег на хороший постановочный ролик, зачем его вообще снимать? Придумайте идею, на которую есть деньги. С точки зрения продакшена особо обсуждать нечего. А девчонки классные, на 10 баллов :). Ролику - 2 балла из 10.

 

 

 

 

Какой сок брать? А можно подумать, на складе Magic Summer есть выбор. Удовольствие от ролика получили только 2 девчонки, которых по приколу попросили попинать грушу в конце. Господа рекламодатели, требуйте портфолио студии продакшена до съемок. Общая оценка – 1

 

 

 

 

Этот ролик, скорее, повод поговорить вот о чем: существует огромный разрыв в мировоззрении между людьми, определяющими подобные ролики на наших госпредприятиях, и людьми, работающими в рекламной индустрии. Понятно, что при обращении в нормальное агентство, даже используя ту же переюзанную идею 15-летней давности, МАЗ получит продукт намного лучше. В свое время я работал на МАЗе и серьезно скажу, что создание машины - это невероятно сложный и захватывающий процесс, о тонкостях которого даже сложно вообразить. Маркетологи МАЗа должны осознать, что производство телевизионной рекламы точно такой же сложный и тонкий процесс и что лучше обратиться к людям, которые понимают его лучше их. Если это произойдет, то у роликов для МАЗа есть все шансы стать такой же гордостью, как и сами машины. Ролик оценивать не буду.

 

 

 

 

Ух ты, ну и подборочка сегодня!

 

Зачем? Кем? Для кого? Про что?…был сделан это ролик. Вот те вопросы, которые стоит задать отделу маркетинга одного из крупнейших автомобильных заводов восточной Европы. Общая оценка – 2.

 

 

 

 

Классно! Молодцы! Хорошая идея и хорошая реализация. Взгляд зацепился за финальный кадр, когда перебрасывают мяч на Октябрьской площади. Еще важно понимать, что мы оцениваем ролики относительно нашей белорусской реальности. Относительно ее – это 10 балов из 10.

 

 

 

 

Мегачипсы – мегаполис – мегалюди – мегадрузья. Мне понравилось. Реально запоминается продакшеном. Немного динамики не хватает. Возможно, её было бы больше, если увеличить по продолжительности планы с игрой в сокс. Общая оценка – 7.

 

 

 

 

Обсуждать тут что-либо бесполезно. Нужно рассказать создателям ролика пару профессиональных вещей, о которых они не знают. Восприятие визуальной информации нашим мозгом – это сложнейший процесс. В нем учувствует как сознание человека, так и подсознание. Причем, участие подсознания намного важнее. Самая большая опасность – создать стопперы. Это образы, которые вы считаете обычными и даже смешными, но ваше подсознание их не приемлет. В дальнейшем именно они и будут определять негативное отношение к продукту. Здесь их два. Первый стоппер – физиологический. Это оплеванные лица людей. Подсознание будет их помнить очень долго. Второй стоппер – социальный. Это когда папе, надо полагать, плевать на оплеванную семью. Он счастлив – они оплеванные. Такой стоппер особенно опасен для женской аудитории. Этих двух стопперов вполне достаточно, чтобы ролик заработал в минус.

 

Совет – выкиньте ролик и показывайте один пэк-шот. 0 баллов из 10.

 

 

 

 

Заканчивается сегодняшняя феерическая подборка не менее фееричным роликом. Писать что-то конкретно – нет смысла. Уже не смешно, уже просто грустно. Ну а раз обсуждать приезд Траута – это тренд последнего месяца, то стоит отметить, что пока мы спорили, стоит с ним встречаться или нет, в нашем телевизионном эфире наши отечественные производители боролись за рынок с помощью подобной рекламы. Вот такая вот страна контрастов. Общая оценка – 1.