ЭКСПЕРТИНГ: Комментируем июльский рекламный эфир белорусского производства

Продолжаем постоянную рубрику ЭКСПЕРТИНГ, в которой представители различных рекламных агентств, продакшн студий и крупнейших компаний комментируют рекламные ролики, сделанные в Беларуси.

В этот раз экспертами выступили:

 

Александр Ревяко, арт-директор Дизайн-студии Дмитрия Борового.

Андрей Кучмарев, директор DOBERMAN FILM.

Денеш Тот, креативный директор агентства «Контакт» (ранее работал в агенстве Leo Burnett, Венгрия).

 

1. Общее впечатление.

2. Идея и уровень ее реализации, достоинства и недостатки ролика.

3. За что зацепился глаз.

4. Оценка данного ролика по 10-балльной шкале.

 

Александр Ревяко

 

1. Приятный ролик во всех аспектах. И предполагаю, что и весьма эффективный. Вот на кого стоит равняться компаниям этой отрасли.

 

2. Подать и показать продукт как истинно белорусский безусловно получилось: и белорусский язык, и графика персонажей, и отголосок из детства, мультфильмов Беларусфильма — все в точку! И отдельно стоит отметить музыку: она идеально подобрана.

 

3. Недостатки (или скорее сомнения): прошлогодний ролик «Хатнего» запомнился чем-то своим, был, что называется с «искоркой».

В этой версии сразу видно и уровень продакшена стал повыше и посерьезнее, но уникальный стиль и образы предыдущей версии потерялись.

 

4. По-хорошему, такой ролик и комментировать надо на белорусском языке :) Оценка 7 из 10.

 

 

 

1. В действительности данный ролик выполняет свою великую роль которую нам рекламщикам поставил глава нашей страны Лукашенко А.Г. — это общий лозунг «Покупайте беларусскае!». Ролик озвучен на белорусском языке и под белорусскую музыку и это его выделяет, плюс беларусские пословицы и грамотно скомплелированный текст без лишней воды. Действительно белорусский продукт и его хочется и покупать и пить (хотя я люблю «Криницу» (а это реклама).

 

2. ИДЕЯ НАЦИОНАЛЬНАЯ — это плюсик. Хорошо прорисованые фоны, персонажи тоже нормально прорисованы хотя мне такие не очень нравятся, но это ни скока не портит ролик.

 

3. Человек который рисовал данный мультик, он меня знает, и за 11 секунду где собака ложкой по голове получает, он у меня сам получит такой же ложкой и туда же:). Я звоню уже в Greenpeace….

 

4. За ролик крепкая шестерка (11 секунда подвела) :).

 

 

 

Александр Ревяко

 

А вот в этом ролике эффектный «залет в домик» съел несколько ценных секунд, которых собственно и не хватило для убедительности и создания особой атмосферы. Очень все быстро происходит на экране, не успеваешь сориентироваться и уяснить смысл сообщения.

 

Оценка 6 из 10.

 

 

 

1. Александр Григорьевич точно, если увидит данное творение в эфире, так точно поставит плюсик себе в блокнотик, задача рождаемости тоже не обходит стороной, а она рождаемость ой как сейчас нужна нашей стране.

 

2. ИДЕЯ НАЦИОНАЛЬНАЯ — это плюсик.(второй).

 

3. Уже не за что глаз не зацепился, единственное что персонаж мальчика сделан более качественнее.

 

4. Шестерка! за собаку он все таки ответит.

 

 

 

1. Очень традиционный способ для того, чтобы раскрыть подобную тему. Реклама оперирует с категориями «душевности» и «доброты». Это, с одной стороны, хорошо для бренда подобного рода, с другой стороны, никак не выделяет его на фоне других. Возможно, это взгляд иностранца, но мне кажется, что в самой сфере представлений о «Квасе» заложены подобные эмоции. Это то же самое, что рекламировать сахар и говорить: «посмотрите, он же сладкий!» Думаю, что использование белорусского языка в ролике — правильное решение, тут это положительная сторона медали. Выглядит как «не покупайте это, потому что это белорусское», а «покупайте, потому что это свое, родное». Думаю, что аудиторию, на которую ролик рассчитан — мамам и детям, — ролик понравился.

 

2. Ролик не несет в себе какой-то Большой Идеи, но сделан на хорошем уровне. Хорошо, что вся идея ролика связана с показом самой упаковки кваса: так покупатель быстрее вспомнит образ и саму рекламу, чем, если бы акцент делался лишь на названии бренда.

 

3. Идея «душевного» мультфильма, использование белорусского языка и народной музыки в ролике.

 

4. Оценка 5

 

 

 

Александр Ревяко

 

Галыгин в роли Подключателя безусловно хорош. Не припомню ни одного персонажа за последние несколько лет, который был бы настолько удачен и выдержал испытание «многосерийности». Авторов остается только поздравить с находкой, а Лайф-у начать выпускать игрушки «Мистер Зеро» :)

 

Из недостатков: не сильно смешно, но может это и не требовалось.

 

7 из 10

 

 

 

1. Смешно, не было бы Вадика я бы честно из всего кастинга, что есть у нас, на Беларусьфильме, и в других компаниях я не вижу того, кто бы мог стать тем человеком, который заправляет красную майку в белые трусы:). 100% попадание по персонажу, и он Вадик, все и вытягивает своей комичностью. Правда у меня до сих пор нет ни одного номера в телефонной книжке с номером life:), даже и не знаю, это может быть и хорошо.

 

2. Идея стара как наш бренный мир, каких только не было профессий — и родину чистить, спасать, лечить и т.д. ну раз есть «подключатель» значить и есть такая профессия что делать.

 

3. Продакшен сработал хорошо, пост сделали тоже не плохо, единственное что мне не нравиться это сама спальня кроме кровати, торшера и плаката больше нет ничего, просто бомжацкая спальня, и я сразу вспоминаю ролик в парке где парни друг у друга просят позвонить, мол денег нет, и наш сотрудник по поводу этого сказал очень сакраментальную фразу — «после просмотра этого ролика понимаешь что на life:) одни голодранцы». Только ради бога никого не хочу обидеть, но спальня на меня веет этой же фразой. Хотя я далее сам понимаю режиссера, что и правильно бы было не отвлекать зрителя от всяких безделушек и атрибутики спальни. Но так получилось на выходе и я ничего не могу сделать, может, если бы я не видел того ролика в парке…

 

4. Семерка за продакшен, за идею — четверка, отдельно Вадику чисто десятка.

 

 

 

1. Безыдейное продолжение той же рекламной кампании. Основной упор на такого иронически показанного героя-неудачника. Ничего нового в герое добавлено не было.

Мне кажется, что в «карьере» Мистера Подключателя наступил стратегически важный этап. До этого времени он имел имидж простого и в то же время милого нулевого героя, удачного в раскрутке. Но будет ли данный имидж изменяться в дальнейшем? Надеюсь только, что Миссис Подключатель не будет работать на конкурентов. Не хочу здесь обсуждать кампанию в целом, так как это не цель данного комментария.

 

2. Данный ролик сам по себе не силен идеей.

 

3.Основной акцент на Мистера Подключателя как и в других роликах, где используется данный герой.

 

4. Ролик отдельно — 2 балла, как часть рекламной кампании — 3.

 

 

 

Александр Ревяко

 

Идея по-прежнему работает и сушит белье на балконе. Момент со шторкой — уже смешно.

 

По недостаткам: со звуком в конце только какая-то лажа, голос Подключателя словно из трубы, и семья какая-то «картонная», «не живая» (это видно в кадре на диване).

 

7 из 10

 

 

 

1. Вадик жжет и далее, с ним можно долго и упорно делать ролики (хватит на года полтора так точно).

 

2. Саму идею я так толком и не понял, какие есть сейчас проблемы в стране с подключением к сотовой связи, в стране с 4 операторами и 80 тарифными планами…это как минимум.

 

3. Очень понравилась плиточка на балконе в цветовой гамме клиента на первых секундах ролика, значит, может продакшен может. И далее опять квартира — но уже получше, но все равно как серо и убого и тут я вспоминаю ролик про парк и следом, про спальню и далее сакраментальную фразу. Хватает у нас у каждого в жизни серого и убого, дайте хоть в рекламе показать все более яркое и красивое, и понятно что по целевке там не должна быть плазма 54 дюйма, и евроремонт, но не зеленые обои — кто в армии служил меня поймет.

 

4. Семерка за продакшен, за идею — четверка, отдельно Вадику чисто десятка плюс плюсик.

 

 

 

1.В данном ролике опять идет акцент на «та-та-ра-ра 0-героя» как и в предыдущих роликах, что, я думаю, сделано не случайно. Представление людей в другом образе (они уже готовы и хотят подключиться) является стратегически верным решением. Только я думаю, что компании life:) нужно осторожнее относиться к черте главного героя, а именно, к его постоянному вмешательству в личную жизнь других людей. Особенно, если они хотят привлечь внимание более серьезной публики (людей с высоким достатком).

 

2. В данном ролике отсутствует идея, но, возможно, на это упор и не делали. Я правильно понял, что в гостиной за столом семья обсуждала «как лучше подключиться»? Мистер Подключатель услышал и прилетел к ним? Думаю, что можно было придумать и обыграть более интересную ситуацию.

 

3. Переодевание Мистера Подключателя в полете. Может, это отдельная идея для видеоролика?

 

4. Оценка 4.

 

 

 

Александр Ревяко

 

1. Не зная, что будет продолжение (вышло в августе), не так прикольно: идея не начала звучать.

 

2. В продолжении концепт раскрывается, а этот ролик — затянувшееся вступление, которое транслировали слишком долго. Видна зловещая тень подхода Эльдорадо: всё те же бравые молодчики, одержимые корпоративным духом, но в отличие от российских образцов, этот ролик словно сделан для привлечения сотрудников, а не продажи бытовой техники.

 

3. Явные достоинства ролика: высокий уровень продакшена и кастинга.

 

4. Оценка 5 из 10

 

 

 

1. Первое что я это уже видел и видел в лучшем исполнении, что они этим хотели сказать не знаю, но скорее было так: а давайте сделаем, как делали вот эти…., да точно давайте будет круто! А круто не получилось. Вообще то я не очень люблю комментировать чужое, это самое простое, что может сделать каждый и понятно, что обси…ть проще простого, тем более своих конкурентов, а это совсем не красиво и не прилично, вот я и стараюсь сделать это помягче. Не туда. Посыл не тот, т.к. не верю и все.

 

2. Так вот идеи нет, посыла тоже нет, народу в ролике тьма, толку нет, а вот ценник действительно приятный и стиралку можно брать, но надо проверить, нет ли подвоха что ее делают где нибудь в Иране:). Кастинг не понравился, кроме главного героя (молодого паренька) — вот он живчик, Есть еще вторая версия где они по переднему плану идут с теткой и он ей везет товар на тележке, так вот хорошо, что еще этот ролик не выложили на обсуждение, а то бы я не сдержался. Там совсем плохо.

 

3. Напишу кратко — НИ ЗА ЧТО.

 

4. Продакшен — четверка, кастинг — четверка, идея — так же четверка.

 

 

 

1. Радикальный способ навязывания посыла, поэтому он и легко запоминается. Стиль очень схож с рекламой подобных европейских магазинов: сотрудники до конца преданы общей идее — «Главное низкие цены». Мне интересно что именно запомнят люди: ЧТО они говорили или КАК они говорили. Каннских Львов не получит, но свою миссию ролик выполнил.

 

2. Если задачей агентства было навязывание посыла о низких ценах, то все O.K. Но если нужно было снять хорошую рекламу про низкие цены, то можно было это сделать более интересным способом. Говоря о съемках, думаю, что это хорошая работа. Особенно удачно подобран актер на роль главного менеджера.

 

3. Опоздавший сотрудник и его актерская игра.

 

3. Оценка 4.

 

 

 

Александр Ревяко

 

1. Общее впечатление: «где-то я это уже видел». В ролике нет свежей идеи, как например, в рекламных кампаниях «АтлантТелекома». У ByFly мы видим все те же городские пейзажи, что и 3 года назад. Узнаваемость сохранена, но, увы, не цепляет.

 

2. Не понятно для кого делался ролик. Имеющиеся клиенты увидели эффект от увеличения скорости канала сразу. Большинству потенциальных пользователей, которые увидят ролик, цифры 512кб/с ни о чем не скажут. Причем тарифный план присутствует в ролике лишь косвенно, без ярко выраженной идентификации пакета, как например «Домовой» у того же «Атланта».

 

3. Ролик неэффективен, в первую очередь из-за неправильно выбранной среды коммуникации.

 

4. Оценка 4 из 10

 

 

 

1. Афигеть цифры летают в городе, пошли по тому же пути, как и первый ByFly, идея та же, а денег меньше, поэтому и летают тока цифры.

 

2. Идеи нет — летают красивые цифры на фоне красивого Минска, мне нравиться, чисто с разными ракурсами и точками.

 

3. Чистый продакшен уцепиться не за что. Просто чисто, и приятно посмотреть на солнечный Минск особенно когда уже пришла осень и дожди:).

 

4. Продакшен — восемь, идея — три.

 

 

 

1. Хорошо снятый ролик ни о чем. Можно было придумать достаточно идей по поводу безлимитного и скоростного интернета. Со своей задачей данный ролик не справился. Визуальный ряд продолжает идею предыдущих рекламных роликов — и это хорошо. Но это единственный положительный момент, о котором можно говорить.

 

2. Идея нулевая, отсутствует связь с понятием «инз0-0стернет». Полет вокруг города и показ настолько живых картинок, особенно для тарифного плана «Домосед», мне показался странным… Снято все очень хорошо, хотя ролик получился без идеи.

 

3. Хорошие съемки города Минска, приятная музыка и хороший VO.

 

4. Оценка 2.

 

 

 

Александр Ревяко

 

1. Действительно смешно. Но смеяться приходиться не с ролика, а с его создателей.

 

2. Надо было на телефон снимать — запустили бы как вирусняк — тогда творческому составу цены бы не было. Показать зрителю, как раскупают товар, заставить все полки в магазине своим продуктом — это лишь подогреет душу маркетологу и руководству. В реальной жизни от этого продажи не растут.

 

3. Технические недостатки: лица слишком желтые, видимо, где то с фильтром при обработке видео «напортачили».

 

4. Оценка 3 из 10

 

 

 

1. Я помню, как-то писал про эту девушку на одном из экспертингов (ролик понятно был другой), так вот мне вообще просто понравиться — достаточно красивой девушки с третьим размером:), и все я ваш…. А если серьезно она очень позитивна и правильно, что с ней продолжают историю, но в каждом ролике про «Лидский квас» — все остальное мне не нравиться, особенно парни, просто рок какой то. Это чудо наверное должно быть похоже на Элтона Джона? Или мне просто не нравятся парни, что скорее все есть хорошо.

 

2. Знаете что при хорошем продакшене, грамотно сделанном и озвученным пэк-шоте и такой красивой девушки с таким глубоким вырезом, вы знает что портит и не просто портит а просто рубит всю идею и всю работу — правильно, весь магазин в «Лидском квасе», даже в вдалеке на заднем плане, просто весь магазин куда не кинь взгляд.

Меня что за дурака держат, не бывает так, надо было стараться выкладывать макаронами (не та товарная группа) стеллажи, но вот так грубо, так нельзя. Идея о том, что познакомились через бутылку — даже писать не буду, время отнимать.

 

3. Глаз не за ЧТО не зацепился. Вроде красивая картинка, грамотно построенные танцы:)

 

4. Продакшен — шесть, кастинг — Пять, идея- пять. Девушка (отдельно) — десять.

 

 

 

1. Ролик энергичный, «картинка» хорошая, но наигранность превращает оригинальную идею в ничто. Очень жаль, так как сам сценарий вполне соответствует имиджу бренда и целевой аудитории.

 

2. Идея отражена очень хорошо в самом начале. Игра с представлением о том, что «квас доставляет радость», мотив «парень+девушка, которые решили немного подурачиться», привлечение других покупателей (покупатели, кассир) — все это само по себе любопытно. Реализация же, точнее, игра актеров и режиссура, ужасна. Это похоронило идею. А могла бы быть замечательная реклама.

 

3. Симпатичная девушка и переигрывающий парень.

 

4. Оценка 5 баллов за идею, ее реализация — 0.

 

 

 

Александр Ревяко

 

1. Сольный танец в туалете.

 

2. Ролик — просто энциклопедия совково-рекламных штампов: «красота, изысканность, модные тенденции, легкость». Нужно было в конце добавить «Лучший выбор за Вами» — и был бы полный комплект.

 

3. Технические недостатки: симпатичная модель, но пластика ломанная, а в ролике это было гораздо важнее. Убогий эффект смены сцен-интерьеров маханием тряпочки.

 

4. Оценка 2 из 10

 

 

 

Ролик оценивать не буду вы знаете как мне нравятся девушки, а если серьезно — продакшен наш, идея агентства:).

 

 

 

1. Легкая, «прозрачная» реклама с хорошей музыкой. Вполне подходит в качестве неназойливого фона на заднем плане в перерывах между просмотром вечернего сериала. Такой ролик вряд ли сможет привлечь внимание к продукту, заставить потребителя желать его. Имеет ли смысл такая реклама?

 

2. Кажется, создатели ролика хотели провести некоторую параллель между девушкой и продуктом, но в итоге так и не смогли объяснить данную связь. Здесь нет сюжета, не показаны преимущества продукта — их заменяет перечень обобщенных свойств. Перед нами ролик про девушку в затруднительной ситуации, а не реклама. Можно было бы сэкономить 4 секунды: убрать сцену, в которой появляется парень и «утанцовывает» девушку со сцены. Формальная составляющая — на хорошем уровне.

 

3. Девушка и шарф в ванной.

 

4. Думаю, что это 2 балла.

 

 

Все предыдущие экспертинги собраны здесь.