ЭКСПЕРТИНГ: Белорусский апрельский рекламный эфир

Эксперты комментируют очередную пачку белорусских роликов, которые выходили в эфир в апреле этого года.

 

Андрей Паходня, старший копирайтер агентства Forte Grey.

Максим Фоминов, креативный директор McCann Erickson Belarus

 

 

1. Общее впечатление.

2. Идея и уровень ее реализации, достоинства и недостатки ролика.

3. За что зацепился глаз.

4. Оценка данного ролика по 10-балльной шкале.

 

 

 

1. Мило, но не моя героиня. Интересно, какую часть своего тела она застраховала?

2. Нет идеи, есть лишь «селебрити», словам которой не очень веришь.

3. За героиню. Восхищенный глаз затмил слушающее ухо.

4. Оценка — 3

 

На прошедшем фестивале «Белый квадрат» Константин Шипов из московского BBDO поднимал тему «celebrity в рекламе». Не в рамках сегодняшнего экспертинга обсуждать это, но, я думаю, маркетологам из B&B было бы интересно и полезно послушать.

С точки зрения оптимизации бюджета (снять клип Шаркуновой, а заодно и рекламу B&B) — идея, конечно, заслуживает премии, по крайней мере, финансовой.

Уровень реализации: те моменты, которые из клипа, хороши, а вот те, которые для рекламы… Пэкшот, как бы это не звучало грубо, совсем убогий. Да и за лого стыдно должно быть. Хотя, если вспомнить наружку B&B, то все становится на свои места.

А еще я рад за Аню Шаркунову — не каждая белорусская певица может похвастаться своей страховой компанией, но вот Аня, судя по финальной фразе, может.

Общая оценка — 6

 

 

 

 

Волшебство! Туфли-Сергеи почти… ). Интересно, есть ли у них лицензия на сказку? Вот только не веришь этому совсем. В Бабу Ягу веришь, а в это никак.

 

Уровень реализации вполне себе белорусский. И как всегда ничем не примечательный саундтрек…

Оценка — 2

 

Мне не понятна цель этого ролика. Если потребителю про продукт больше нечего сказать, кроме как о фантастических свойствах обуви, то, может быть, это повод задуматься руководству предприятия. Уровень реализации такой, какого наша индустрия достигла, по моему мнению, года 4 назад. Ведь сегодня мы научились снимать более интересно. Да и не верю я, что семья, живущая в приличном коттедже, отдает свое предпочтение рекламируемому бренду, или все-таки Марко открывает для себя новые возможности?

Общая оценка — 5

 

 

 

 

Тариф для позитивных лузеров. Спасают ролик запоминающаяся музыка и не менее запоминающиеся руки.

Реализация ок).

Всю целевую отыграли, зачет. Блин, а я то больше в футбол…

Оценка — 3

 

Ролик в mainstream белорусской рекламной индустрии. Нельзя сказать плохо, но и выдающегося нет (это касается и идеи, и воплощения). Но главное для меня в этом ролике другое — думаю, не один я мучался вопросом: «а это господин Климович из «Что? Где? Когда?». Мне стыдно, если это не очевидно только для меня, но если это он, то напрашивается вопрос «А зачем?».

Общая оценка — 7

 

 

 

Именно такой фонарь я сча ищу для дачи... Простите, но именно за него глаз и зацепился.

В остальном, классические голоса за кадром напоминают один из конкурсов в КВН. Только там смешнее…

Со сценарием есть вопросы. Да и на взаимовыручку все же не тянет. А в бане обычно все равно, какое пиво пить).

Оценка — 3

 

Хорошая идея, хорошая реализация, предполагаю, в рамках разумного бюджета.

Единственное, может быть, конечно, это качество YouTube, где я смотрел ролик, но сами бутылки в кадре смотрятся слегка с неестественным освещением и выглядят не совсем натурально. Но в целом — хорошая работа.

Общая оценка — 8

 

 

 

 

Не загрузился много раз. К счастью. Но на сколько я помню, я его не помню.

 

 

Еще один ролик о том, что самое вкусное и лучшее — это то, что приготовила бабушка. Ролик хорошо снят, я уверен, что он выполняет те коммерческие задачи, которые перед ним стояли. Но главное не это. Главное, я думаю, был тот творческий кайф, который испытали создатели ролика, воссоздавая дачную атмосферу 60x.

Общая оценка — 8

 

 

 

 

 

Полное каско двумя словами.

У Би-энд-Би Иншуаренс получается бизнес, но, как мне кажется, отнюдь не благодаря рекламе, и, в особенности, уровню его реализации.

Столь благодатная тематика, к сожалению, упирается лишь в игру слов, причем, в спорную. Почему герой, несмотря на то, что у него Каско, переживает за свой автомобиль? Непонятно лишь мне.

Похоже, пора страховать свою рекламу.

Оценка — 2

 

Ну… Белгосстрах однозначно оставит свой след в истории белорусской рекламы. Эдакий стиль «наив». Но если за каждым роликом Белгосстраха появляется следующий, то, значит, есть же эффект. А с другой стороны — это хороший пример идентичности бренда. Какой бренд, таково и рекламное сообщение.

Общая оценка — 4

 

 

 

Видел в эфире лишь короткий вариант. Показалось, что замут с детьми лишний. Потому как вызывает вопросы ценность приезда именно на том поезде. Вот если бы тот поезд сошел с рельс… О, всеудачная сметана!

Что ж, удачный нейминг позволяет снимать какие угодно ролики.

К съемкам вопросов нет. Все достаточно просто и качественно.

Небольшая ремарка. В проигранном когда-то тендере все было гораздо интереснее). Впрочем, как у всех.

Оценка — 4

 

Зачем из поколения в поколение передавать фото поезда, на котором ты так и не поехал, мне не понятно. А остальное все понятно, и снято хорошо. Так вот: тот восторг, связанный воссозданием дачной атмосферы 60-х, о котором я писал выше, ничто по сравнению с тем экстазом, который наверняка испытал художник-постановщик этой работы. Я думаю, это хороший пример того, когда качество продакшна будет транслироваться на качество продукта.

Общая оценка — 8

 

 

 

Что тут сказать, что тут написать. Обычный продуктовой ролик. А что еще здесь надо?

Вот если бы все пивники, за некоторым исключением, останавливались лишь на наливайках, возможно, все было бы не так печально.

Оценка — 5

 

Ну, все хорошо. Хорошо показан продукт, хорошая продуктовая съемка. Это не тот случай, когда нужно искать сильную креативную идею. Задача — выгодно показать продукт, и, на мой взгляд, она выполнена. Да, это не Голливуд, но тоже достойно. Единственное, слишком уж много всяких эффектов на пэкшоте: и один блик пробежал, и второй, и по Лого, и по слогану, и рыбка хвостом вильнула. Я понимаю, что тяжело уйти от соблазна что-то где-то проанимировать «раз компьютер может», но нужно стараться держать себя в руках и воспитывать в себе визуальную культуру. 

Общая оценка — 8

 

 

 

Если бы мне на телефон не приходило столько смс о том, сколько розыгрышей и игр, оказывается, есть в моем добитом телефоне, я бы сказал: «Ммм… Интересненько!..» А так я остановлюсь лишь на ммм и скажу: «Сколько можно дурить голову!??»

Что касается работы агентства, то они вполне себе сделали свою работу и заставили вглядываться в лысых мужиков не только поклонниц Гоши Куценко.

Оценка — 5

 

По-моему, в сценарии этого ролика подразумевалось с помощью главного героя создать напряжение, драйв и интригу куда большие, чем в результате вышло. По моему мнению, из актера можно было достать чуть больше. Ну и двоякое впечатление оставляет цветокоррекция. А в целом — хороший акционный ролик.

Общая оценка — 7

 

 

Кап… Кап… Кап… Кап… Кап… Кап… Кап… Кап… Кап… Кап… Кап… Кап… Кап… Кап… Кап… Кап… Кап… Кап… Кап… Кап… Кап… Кап… Кап… Кап… Кап… Кап…

Маленький мальчик в японцев играл,

Всю сценплощадку он задолбал!

Злой каламбур вселился давно,

Когда он отпустит — не знает никто!

 

Простите, какое-то масло масленое получилось…

Да и велика ли ценность, когда дело касается в первую очередь дистрибуции, упаковки и цены...

Оценка — 4

 

Платформа бренда «Сочный» не первична, но эта лучшая реализации из всех подобных концепций. Из всей серии (из 4х роликов) сюжет этого мне показался менее удачным — как-то за уши притянут. Но если рассматривать как часть серии, то все просто супер! Отличная работа и агентства, и продакшна.

Общая оценка — 9

 

 

 

 

Так вот кто все 10 лет подслушивал мои разговоры!

И вообще, ты где билайн!??

Хотя, что тут говорить, сами бриф написали, сами его аппрувили, и вот он продукт.

Сообщение передано. Сообщение принято. Только вот ничего после этого не осталось.

А фуршет кстати был?!?

Идея есть, реализация тоже, и на этом спасибо.

Оценка — 4

 

«10 лет в нужный момент мы были рядом» — хорошая идея для ролика, но вот внутри ролика как-то все смазано, да и продакшн скучноват. На мой взгляд, бренды уровня velcom должны быть ярче, инновационней, быть локомотивом в создании новых коммуникаций на рынке.

Общая оценка — 7

 

 

 

 

 

No comments. Работа нашего агентства.

 

 

 

Нам ничего не стоит быть вместе — отличная идея. Мне очень нравится продакшн. Вопреки мнению, мол, сколько можно говорить нарезками ни о чем, мое мнение, что бренду, как и человеку, иногда нужно собраться с друзьями и банально поболтать ни о чем, главное, чтобы все красиво было. И иногда такие банальные вещи позволяют почувствовать, что мы вместе. Но для меня вопрос в другом: что говорит парень с дрэдами? Чувствовать ….. корней. Одно из слов, которое слышится — это «сеникация», а далее по ссылке http://ru.wikipedia.org/wiki/Сеникация

Ну что ж, образ парня с дредами предполагает владение таким знанием.

Общая оценка — 7

 

 

 

 

 

 

Ролик заметный, хотя идея оказалась размытой. Приятный продуктовый ролик, благо вода красивее селедочек.

Этот ролик бы потрясти, чтобы добавить в него напряжение, драматургию.

Интересно, а какую девушку я встречу, если буду прогуливаться с бутылочкой Боржоми из скважины #48?

Оценка — 5

 

По-моему, это пример того, когда хороший и дорогой продакшн, — это еще не все, что нужно для решения задачи. Для меня BonAqua — это бренд №1 на рынке, а идея «попробовал продукт, и реальность изменилась» — это не та идея, которая соответствует уровню бренда. Хочется надеяться и искренно пожелать, чтобы ролик максимально выполнил поставленную перед ним задачу, не смотря на то, жарким будет это лето или нет.

Общая оценка — 7

 

 

 

 

 

(текущий статус: brahma)

Интерактивный ролик пива Бобров с тремястами девяноста семью тысячами ста четырнадцатью смс, отвечающими на вопрос, кто же все-таки первым сказал Бобров.

Несмотря на свою интерактивность, достаточно обычный ролик с надоевшими всем неодушевленными актерами, явно не до конца понявшими режиссера, поэтому и пришлось дублировать одушевленными голосами.

Не думаю, что целевка Боброва будет устраивать флэшмобы. Хотя чем Бобров не шутит…

Оценка — 4

 

Отличная идея в стиле флэшмоба. Отличная идея в рамках закона о рекламе. Все, на мой взгляд, супер. Вот если бы эту идею сделать интегрированной, развив за пределами TV на уровне настоящего флэшмоба, было бы супер-супер! Единственное, в кадре, где берут бутылку со стола, появляется ощущение, что она пустая.

Общая оценка — 9