ЭКСПЕРТИНГ: Эксперты обсуждают белорусский мартовский рекламный эфир

Продолжаем обсуждать белорусские ролики, которые выходили в эфир. Немного с опозданием смотрим ролики, которые мы могли видеть в марте и читаем комменты экспертов.

 

Александр Кулинкович, исполнительный директор агентства Smart Group Ogilvy Belarus

Виталий Захаров, продюсер рекламного агентства EFECTA BBDO

Ольга Иваненко, руководитель Студии правильной рекламы PLAY

 

 

1. Общее впечатление.

2. Идея и уровень ее реализации, достоинства и недостатки ролика.

3. За что зацепился глаз.

4. Оценка данного ролика по 10-балльной шкале.

 

 

 

 

 

Да, штука интересная. Мне нравится. Уровень реализации — уровень Партизанов, за что им респект. Знаю, что они этим гордятся, ну и есть за что. Сделано было в те времена, когда в стране где-нигде еще водились деньги. А за деньги можно и «Звездные войны» снять. Это я к тому, что степень качественности графики практически прямо пропорциональна ресурсу, имеющемуся на ее реализацию (временному, человеческому и финансовому).

 

Да, действительно, это не ролики. Видел все в эфире — смотрится живенько.

 

Скажем так — мне это больше нравится, если сравнивать с тем, что было. Графика на хорошем уровне. Если задача стояла сделать то, чего раньше не было, то она выполнена, но если сравнивать (а мы тут только этим, и занимаемся) с российскими каналами, то остается ощущение нашей «белорусской сдержанности». Телевидение — это развлечение. Другими словами, хотелось бы больше шоу.

 

 

Ура. Вместе с неповоротливым теликом двигаемся к композиционной простоте и не пытаемся заполнить все пространство мелкими буковками, квадратиками или цветочками: наконец-то телевиденье также начало замечать общие тенденции в упаковках каналов и стремиться. Общее впечатление весьма позитивное. Много позитива от того, что Первый такое согласовал. Даже не верится.

 

Исполнение на высоте, хотя сама идея и эффект не оригинальны, три года назад он массово стал появляться в клипах, и, по-моему, два или год назад я видела его в одной из упаковок российских каналов.

 

Продакшн мегасложный, особенно работа со светом актеров, браво тем, кто снимал.

 

Глаз зацепился за халтуру на теннисной ракетке на девятой секунде first winter. Сложно было шар под ракеткой пустить, но общий уровень заставок говорит о том, что это возможно.

 

 

 

 

Мое общее впечатление — отсутствие впечатления.

Схема проста — «проблема-решение», метафору хотелось бы поярче, но это дело вкуса. А вот реализация получилась несколько неубедительной. Девушка переиграла свою увлеченность работой, а ожог при этом, похоже, особо даже не заметила. Как-то не очень верю. Предположу, что в сценарии все было правильно, и девушка от боли едва не теряла сознание. Но на этапе согласования свое веское слово сказал Минздрав, и все пришлось смягчить.

 

Глаз сразу зацепился за главную героиню. Видимо, симпатичная девушка, а так изуродоваться пришлось. А после пятого просмотра я заметил, что обожгла она ногтевые фаланги, а смазала основную. Но это мелочи.

Моя оценка 6.

 

Обожаю такие ролики. Есть головная боль — вот таблетки от головной боли. А что тут говорить? Я думаю, клиент был в восторге. Все четко и понятно, что называется «за Вас уже подумали». Такие ролики еще долго будут «бороздить» просторы нашего эфира, заставляя людей бросать все свои дела и бежать к экранам телевизоров, неистово впитывая каждое УТП этих «шедевров».

 

Что посмешило: не «заморачивались» ни на локации, ни на режиссуре, а оно и правильно — ближе к народу.

 

Вот вопрос, который остался за кадром - а чем так увлечена девушка, что даже горячий чай не смог ее оторвать от экрана? Ну, тут ответ один — оценка ее фотографии в одноклассниках.

 

 

Жаль, что на многих государственных предприятиях никто не отвечает за уровень рекламы и не мониторит отдачу от рекламных компаний. Поэтому в рекламный эфир выходят такие шедевры, в которых нет сценария, нет картинки, нет упаковки и нет бренда.

 

Оценка 1.

 

 

 

 

Тоже непростой ролик. Вроде и сделано все добротно, и идея есть, и рассказано понятно. Сомнение вызывает вот что. Трудно оценивать его полезность. Основное сообщение, которое считывается - «Белье «Милавица» пробуждает новые идеи, навевает свежие ассоциации». Эдакий Mentos. Возможно, для женской аудитории это и важно, и считав такое сообщение, женщины устремятся в магазины города именно за бельем от «Милавицы». Не комментирую, данными исследований ЦА не владею. Все может быть. Это интересная и динамичная аудитория. Но сомнения вызывает.

 

Глаз зацепился за непонятные пассы героини с бретельками. Видимо, это что-то символизировало. Моя оценка 7.

 

Давно видел этот ролик. Мне нравится и это не только потому, что есть красивая девушка. Сам ролик снят хорошо, и самое главное, что мне всегда нравится, есть «фишки», которые замечаешь только после второго или третьего просмотра.

 

 

Ролик очень старый, ему точно больше двух лет. В эфире это был один из первых роликов, которые было приятно и непонятно смотреть.

 

В ролике нет позиционирования, нет слогана (новая весенняя коллекция не в счет), есть только продукт и общая философия «арт». Глаз зацепился за интерьер, а не за продукт.

 

Оценка 6, исключительно за продакшн.

 

 

 

 

Опять ролик для женщин. На этот раз 25-50, доход средний и ниже, жители средних и малых городов. Им, думаю, понравится. Почти уверен. Мой респект за последовательность и серийность. А уровень реализации полностью соответствует размеру бюджета, выделенного на продакшн.

 

Глаз зацепился за блин на полу. Грустный он там получился. С пятого раза начал напрягать рисунок на фартуке папы. Присмотрелся — точно скелет. Думаю, это лишняя деталь, которая отвлекает внимание и не несет никакой смысловой нагрузки.

 

А в остальном мои комментарии полностью совпадают с ноябрьскими, где мне уже приходилось комментировать именно ролики Гаспадара.

 

Оценка 7.

 

Молодцы. Что еще сказать... Ну снят не ахти как, ну графика никакая, ну идея специфическая… Да какая разница? Разве это все имеет значение? Важно то, что весело, здорово, забавно. Хороший актер, прекрасные детки, превосходный передник (четкая связь с продуктом) — вот что останется у потребителя. А вот этот блин они поднимут или нет? Ждем продолжения.

 

 

Гаспадар не блещет гениальностью, зато на предприятии разработана маркетинговая стратегия и они придерживаются определенного позиционирования, что для больших предприятий большая редкость. Если в отделе маркетинга есть понимание того, зачем делается реклама продуктов, значит реклама со временем будет весьма эффективной.

Хороший малобюджетный ролик, в отличие от Белмедпрепаратов, здесь есть сюжет, монтаж, в исходном варианте HD картинка (ужас, за такой маленький бюджет) и харизматичный главный герой.

 

Летящий трехмерный блин уж очень пластилиновый. Это проблема бюджетов.

 

Оценка 6.

 

 

 

 

 

Жаль, что это снова ролик для женщин :). Мое общее впечатление — достаточно красиво. Интересно, женщинам тоже нравится?

 

Идеи, правда, не обнаружил. Нет, что хотели сказать, — понятно. Но процентов на 90 уверен, что если опросить ЦА, то многие просто затрудняться ответить, о чем же, собственно, ролик. Видеоряд и звукоряд живут своими жизнями. Это плохо.

 

После нескольких просмотров глаз зацепился за интересный элемент «белорусскости». Так, чисто по-мужски. Когда у буржуев женщина в ванной сбрасывает легкое парео, под ним она обычно голая. У нас, как положено, — в труселях.

 

Оценка 6 (за счет низких понятности и запоминаемости).

 

Все-таки не дают покоя нашим производителям ролики западных коллег. Все пытаемся и пытаемся мы их копировать. Есть одно «но» — если рассказать, за какие бюджеты снимают те ролики, то могут выпасть все волосы, и уже тогда ни один шампунь не поможет.

 

Огорчило, что в ролике очень мало текста. Я бы перечислил все преимущества всей линейки продуктов. Ну если совсем серьезно, то ролик не вызвал дикой головной боли, а это немаловажный критерий.

 

 

Потрясающий ролик про девушку-кактус.

 

Хорошая картинка, качественный продакшн. Много слов, нет идеи, нет сценария и нет позицонирования продукта. А все потому, что любая стоящая идея никогда не пройдет сложную лестницу согласований на предприятии.

 

Я желаю нашей косметической промышленности открытости по отношению к креативным студиям и агентствам, а агентствам терпения в работе с Белитой-Витексом. Если потратить много сил и нервов, то хорошую идею можно согласовать даже там.

 

Оценка 5, опять исключительно за продакшн.

 

 

 

 

 

Хоть я и не маленькая девочка, но даже мне этот ролик абсолютно понятен. С первого просмотра. Следовательно, ролик отрабатывает каждый вложенный в его прокат рубль. Здесь тоже нет особой идеи, но все красиво, спокойно и логично.

 

И так здорово, что глаз ни за что не зацепился, потому что все органично.

 

Моя оценка 9.

 

В ролике есть дети, а это - святое. Типичный продуктовый ролик с элементами креатива. В целом ролик неплохой, даже уверен, что работает. Но, ребята, если это «Маленькая фея», сам нейминг подсказывает, что можно же было сделать все более красочно, ну как в сказке. Зачем же скупиться на графику, декорации и свет.

 

 

Обычный рабочий ролик, который продуман и выполнен как следует. Ничего экстраординарного.

 

Десять секунд очень мало для восприятия ролика, хотя дети очень быстро схватывают рекламные сообщения, которые предназначены для них.

 

Анимация (фею) и графику (эффект волшебства) можно было бы сделать в одной стилистике: Не уверена, что ролик сделан у нас, компоновка кадра необычная. Кроме того, дети очень хорошо играют, а с ними сложно справиться на съемочной площадке.

 

Оценка 7.

 

 

 

 

Наконец-то ролик для мужчин.

 

Добротный с точки зрения продакшна. Сначала про то, что понравилось. Чтобы среди обилия пив хоть как-то запомнилось такое «оригинальное» название как Речицкое, авторам удалось найти и реализовать несложный аудио-визуальный ход («Речицкое» — река — изображение реки на экране параллельно с поддерживающим это сообщение звукорядом).

 

Что не понравилось. Ну почему опять, если пиво, то сразу про вкус, качество — поля наши, озера, пшеница… Вот в этом вся идея? Ну и что это за идея! Неужели в инсайтах потребителя на первых местах эти самые качество и вкус? Нет, я знаю, что это важно для потребителя. Не станет он пить помои. Но это гигиенический фактор. Вкусным и качественным должно быть любое пиво. А где дифференциация?

 

Я все недоумеваю касательно причин появления таких клонированных роликов про вкус и цвет. Видимо, имеет место подмена понятий. Такие ролики рождаются после получения результатов опросов, когда компания выясняет отношение к продукту и его свойствам, но считает, что исследует те самые инсайты потребителя. Потом маркетологи видят на первых позициях «Качество», «Натуральность», «Вкус» и прочую бадягу. Ну и строят на этом свое основное сообщение, которое потом и реализуется в ролике. Набившая аскомину ошибка белорусского маркетинга — смешение и подмена понятий «Продукт» и «Бренд».

 

Или причина в другом? Ну, поделитесь на форуме, если у кого есть другие версии.

 

Моя оценка 4. Именно за маркетинг.

 

Вопрос в студию. А это все снимали здесь или видео, как и сама «наливайка» где-то «взята»? Так что не знаю, что оценивать. Есть легкое ощущение дежавю, где-то я все это раньше видел: бескрайние поля, красивые пейзажи, пафосный голос. Берем начало и середину, а в конце ставим любой бренд.

 

А в целом ролик хороший. Правда, пиво не пробовал. Хочется сравнить с тем, что увидел:).

 

Жаль, что рынок пока не принудил наших производителей обратить внимание на позиционирование и они не могут рассказать рекламистам, какой их продукт и кому его продавать. Очень знакомая широкая целевая аудитория.

 

Восхитительные наливайки на 6 и 35 секунде.

 

Хорошие картинки, если это не клипарты, то рекламный продакшн делает успехи и догоняет россиян.

 

Оценка 7 за продакшн.

 

 

 

 

 

Интересно, это только у меня ощущение, что Лайф слегка колбасит? Да еще и в определенной околомедицинской плоскости. После натуралистичной демонстрации процесса родов было что-то про терморегуляцию («Тепленько»), сейчас в эфире групповая психотерапия с массовым исходом пациентов в Лайф. Ну а нынешняя бабушка — сама по себе просто ходячий диагноз.

 

Что мне нравится в Лайф. Смелость и эксперимент. Что не нравится? Некоторое неуважение к аудитории и постоянный расколбас. Ведь есть же понятные ролики типа психотерапии. Четко, лаконично, с юмором, актеры сыграли неплохо. Главное — все понятно.

 

А вот бабушка... Из моего обширного окружения только один человек сказал, что ролик нравится. Но плохо не то, что нравится только одному. Плохо, что каждый третий просто матюкается по поводу этой противной бабули. Мои соболезнования рекламодателям, чьи ролики в эфире шли после этого. Полагаю, рейтинг рекламного блока падал резко. Переключают.

 

Оно, конечно, шокировать — это вполне даже интересный и эффективный ход. Но грань тонкая, легко перейти. Думаю, с родами она уже была перейдена, а с противной бабушкой как-то зашкаливает. При этом за ролик с групповухой (групповой психотерапией) искренне респектую.

 

Кстати, позволю предположить причины подобного расколбаса. Из моего опыта, самых типичных две.

 

Первая. Идеи спускаются/утверждаются в дальних странах, где слабовато знакомы с нашими реалиями, но гордятся своими продуктами, отлично отработавшими на других рынках (например, украинском).

 

Вторая ситуация. За разные ролики отвечают разные подразделения/группы/группировки внутри компании. Отсюда и разные стили в креативе.

 

Стоит ли рассуждать, что снято хорошо, дорого, актеры сыграли как положено. Это ж еще попробуй сыграть так, чтоб тебя полстраны возненавидело. Молодцы актеры и режиссер!

 

Ни за что глаз не зацепился. Но вот ухо… За бабулю так зацепилось, что от ее бессовестного смеха у меня прям зубы потеют :). Эх, если бы при этом было понятно, чего сказать-то хотели, гениальный ролик был бы. Может, оно кому и понятно, но противная бабуля завораживает и отвлекает. Вряд ли же Лайф хотел сказать «Не давайте свои телефоны чужим людям, пожалеете». Хотя именно этот мэсседж четко следует из ролика.

 

Моя оценка 6.

 

No comments. Наша работа.

 

Что бы не говорил г-н Лопан, реклама отличная, нескучная, отличная режиссура и отличная актерская игра. Глаз зацепился за красную шапочку и шарфик, как продолжение зимней лайфовской истории.

 

Ролик решает поставленную коммуникативную задачу донести сообщение о бесплатных бесконечных разговорах и веселит зрителя.

 

Оценка 9.