ЭКСПЕРТИНГ: С весной просыпаются новые надежды на качественные изменения

Просыпаются надежды на изменения в креативе, в продакшене, страновом маркетинге, наконец. В первом выпуске этого года нашей популярной рубрики эксперты обсуждают белорусские ролики, которые выходили в эфир в январе-феврале.

Ожидалось, что мы с трудом наберем ролики, однако за два месяца мы увидели в эфире много нового.

 

С марта мы снова переходим в ежемесячный режим комментариев наших специалистов. В этом году мы планируем привлечь в качестве экспертов зарубежных специалистов этой отрасли.

 

 

Юлия Ляшкевич, рекламный консультант.

Александр Тепляков, директор Partizan Production.

 

Александр поздравляет всех c весной и с Днем Святого Патрика! ))

 

 

После просмотра роликов, по его мнению, нарисовался в белорусской рекламе «тренд такой антикризисный – старые ролики ротировать. Желательно в короткой версии…»

 

 

1. Общее впечатление.

2. Идея и уровень ее реализации, достоинства и недостатки ролика.

3. За что зацепился глаз.

4. Оценка данного ролика по 10-балльной шкале.

 

 

 

 

Почти первая попытка ухода в абстрактное повествование на белом фоне для наших сотовых операторов. Ролик немного «химеричный», потому что есть ощущение, что собран из разных деталек, либо неудачное перенесение на русскоязычную почву нерусскоязычного аналога. Никакой собственно ролик. С отсутствием логики и хорошим последним кадром. Вот я бы его и оставляла. В загашнике. До реального появления нового стандарта сотовой связи на рынке. 3G и все такое. И тут мне позвонила моя подруга Наталья Долгих и сказала, что это отсылка к тарифу « Стандарт». От странно.

 

1. Впечатление «старых» работ Билайна.

2. Идея, подходящая практически к любому товару или услуге. Было. Вторичность усугубляется ротацией на ТВ ролика одного известного шампуня со схожим сценарием (смена эпох). Скорее подошло бы для смены стандарта (связи, качества связи/обслуживания…), спасает только привязка названия тарифа. УТП тарифа «в порочащих связях» с ЦА замечено не было )). Юзаный-переюзаный актер. В целом – чисто, лаконичная подача, ничего лишнего.

3. Он таки навернулся! )) Самоирония – свойство сильных!

4. 6

 

 

 

 

Ну... просто информационный ролик по принципу дешево и сердито. Если учесть, что одновременно с этим на разных носителях появилась еще рекламы три с тем же посылом и тем же визуальным образом, то можно сказать тенденциозный.

А почему нет чудного ролика про мегабайт. Вот он правда хорош, визуальный ряд работает на смысл, смысл понятен, что большая редкость для роликов наших сотовых операторов.

 

1. Нормальная проходная работа.

2. Простое, понятное предложение и его ясная реализация. Музыкальный трек можно было бы поубедительнее выбрать/сделать.

3. Возможно, эта «история» смотрелась бы более цельно, если бы не было жестких монтажных стыков между сценами. Одним планом. Возможности 3D часто позволяют делать больше, чем при классической съемке.

4. 6

 

 

 

Очередной типичным МТСовский ролик. Мысль, на мой взгляд, теряется в помпезности. Очень запоминается кусочек сахара. Там все хорошо (по исполнению) и все недушевно. А тема: поделись возможностью быть услышанным, она душевна. И конечно особенность мтс-кастинга – никак не вспомнишь лица героев. Картинка, операторская работа, все хорошо, но холодно холодно.

 

Не комментирую – наша работа.

 

 

 

Что сказать? Это хит. Многие стали придираться что ни фига не понятно, а когда, еще раз повторюсь, у наших сотовых операторов было понятно? Это какой-то дивный секрет, который нам не рассказывают. Смотришь ролик российских сотовых операторов и, хотя эти операторы тебе морально чужды, сразу понимаешь, чего они хотят. У нас туманно, но в данном случае это неважно. Можно считать, что это прекрасный имиджевый ролик. Огромный плюс в том, что использован момент в популярности и раскрученности жанра. Очень мила девушка, очень хорош персонаж. А самое главное его хочется досмотреть, рассмотреть и посмотреть еще раз. Важное качество для рекламного ролика.

 

Первый белорусский ролик TVC в формате мюзикл. )

Тоже наша работа.

 

 

 

Посмотрев этот ролик я (и знаю не только я), сразу сказала «типичный мтсовский ролик снятый Гнетом». И в данном случае это не комплимент. Это вторичность вторичности. Этот ролик показывает, что уже недостаточно взять хорошего оператора, снять красивую картинку. Мысль все-таки нужна, логика, монтаж. Да что-то надо. А там ничего. Особенно если учесть что это новый оператор. Но бело-красно-белая библиотека порадовала.

 

1. Моментами напоминает Thriller, с Майклом Джексоном )) (13-минутное видео 1983 года на одну из самых известных песен М.Джексона. Певец и группа танцоров предстали в образе зомби).

2. Простая мысль «Вся молодежь - на Life:)!» сценарно стала чуть сложнее: Достала учеба? Забей! Библиотека все поймет и простит. Собери толпу друзей и дружно в офис нового оператора. Там можно неплохо потанцевать ночью с друзьями. ) Не убедили. Не спас эту работу и Dick Buckley в качестве режиссера. Музыка куда-то провалилась. А могло бы быть.

3. Как говорят в народе: Глаз – алмаз*. Сказано – сделано! ))

* Нац. Библиотека. А «черпанули» наверно отсюда: http://www.tema.ru/crea-gif/glaz.html

4. 4

 

 

 

Мой ролик. Да и обсуждать все равно нечего.

 

1. Затянуто

2. На мой взгляд, мысль в верном направлении – когда народ пребывает в кризисной панике, не знает, куда кинуться с непонятно ведущей себя деньгой, есть предложение: вложи в машину! Только товар скудновато как-то показан. Если не проговаривать телефон, хронометраж ролика станет сек 10. Пафос в голосе не подкреплен убедительной картинкой.

3. Да как-то не зацепился.

4. 4

 

 

 

Хорошо снятый ролик. Все понятно. Коротко и чисто. Мне нравится, как снято, как сделано, работа копирайтера хорошая. Почему мужчина хранит деньги в черном кружевном чулке? Ну может это его особенные личные воспоминания. Жаль, что из-за определенных странностей чиновников на наружке был другой чулок. В общем, фраза цепляла. И предельно четко говорила, чего от вас хотят: не прячьте ваши денежки по банкам и углам. Машинки покупайте.

 

1. 2 в 1 – в одном ролике уживаются сразу два – грустно-белорусское начало и красиво-буржуйский финал. Как в жизни…

2. Еще один призыв «Деньги – в машины!». Но эта идея сильнее идеи предыдущего ролика: есть игра чулки/Golf’ы. По реализации тоже: есть разноракурсно и в динамике - конкретный товар, есть - конкретная цена.

3. И есть конкретная дыра в чулке ))

4. 7 (спасибо буржуям).

 

 

Ага, ролик не новый, он уже шел. Как и ролик, Серж, который обсуждали эксперты какое-то время назад. Это отражает тенденцию рекламодателей в условиях кризиса вспомнить хорошо забытое старое. И это работает. Хорошая картинка, хороший почтальон. Дева в данных обстоятельствах надуманная. Недодуманная. То есть она должна быть чувственной и очень естественной. А она такая никакая. Что рождает ощущение, что парню было просто смешно. И эти дико налаченные волосы. Оттого все как-то и не играет. Ну кто хочет быть в белье смешным. А почтальон, вот он очень харизматичен.

1. Белорусское представление Франции

2. Старая работа, обсуждать ее нужно было, если не ошибаюсь, году в 2006-м. За такой промежуток времени устаревает не только коллекция белья, но и актуальность повтора этого ролика. Живой аккордеон, «непуганый» юноша – хорошо. Точка локейшена (круглая площадка) – везде, от МТС («Ты лучше!») и мясокомбината до клипа Ани Шаркуновой – плохо.

3. -

4. 5

 

 

 

В общем-то, простой продуктовый ролик прямолинейный как шпала: виноград – красивое вино в бокале – бутылка. Здесь нет креатива, и это не страшно. А вот то, что его (креатива) нет в тексте – это плохо. Текст плох тем, что он никакой, он должен тронуть сердца тех, кто офигенно в винах разбирается или тех, кто понимает, что они могут купить то, что могут купить, но надо погладить их по голове? И придраться не к чему (я думаю что и текст так и писался, что бы придраться заказчику было не к чему) и лоза там, и солнце, а вот и нету ничего, того что именно об этом вине.

 

1. «Багатае паслеукусие»

2. Для такого пафосного слогана («Искусство создавать совершенство»), озвученного приятным «густым» голосом, и видеоряд, по идее, должен был быть соответствующим. Но нет. Только кадры с «наливашкой» более-менее съедобны, остальные – в мусор.

3. На пэкшоте вино в бокалах под наклоном зависло).

4. Крепкая 2

 

 

 

У них точно была претензия. Вот прямо все кричит, мы хотели сделать особенный ролик. А таланту не хватило.

 

1. «Хто здесь»?!

2. Такое энергичное начало! Экспрессия! Сейчас, ждем, ждееем… Пшик (бэнг-бэнг) и мимо. Драматургия закончилась где-то на 12-й секунде, но в брифе ж ясно написано – 30. Значит 30. А напиток, думаю, «не пойдет» на нашем рынке. Интересно, как продажи после старт-апа?

3. Таки странный нейминг для РБ

4. 4 за смелость ).

 

 

 

Дешево. Вот просто по всем статьям дешево. Тут и не плохо и ничего. Как о мертвом.

 

 

 

Дешево, но было бы хорошо, если бы не отвратительная озвучка. Ну найдите вы новые голоса, а не берите барышню и мужчину звучащую в каждом даже не втором ролике. При чем, если он еще как-то владеет интонацией, то она везде одна и та же одна и та же « стою у микрофона и быстро отчитываю текст с этой странной дебильной интонацией, которую полагаю рекламной».

 

Объединил ролики по причине родства. Родства душ рекламу дающих и ее создающих ))

1. Банально

2. Лекарства героям так и не помогли. Хреново.

3. Логотип. Смело на ребрендинг!

4. 3

 

 

 

Плохой ролик. Ну все плохо. Притянутая история для переадресации (а тема хорошая). Молодые люди, которые такие фальшивые, что понятно что не чувствуют они к друг другу ничего. И все так липко, как фальшивый мед, почти неловко за все это. Хотя нет, грудь у девушки хороша.

 

1. Обманывать – нехорошо.

2. Полезная услуга, особенно в тех случаях, когда ждешь важный звонок, но вынужден быть вне дома/офиса. Но сама история надумана. На юмор не тянет. На оригинальность – тем более.

3. Леопарды в первой сцене. Это наша роскошь).

4. 3

 

 

 

А это тоже старый ролик, и тогда был никой и теперь. Но вот меня всегда интересовало: это ее режиссер попросил сделать такой устрашающе бессмысленный взгляд, когда крем на себя наносит, или сама постаралась?

 

1. Здоровая кожа – крепкие легкие! )

2. Тоже старая работа. Проходная работа. Еще годик потерпим.)) А полная версия когда-то была неплоха.

3. Как говорят, хорошо сохранилась)

4. 5

 

 

 

Все хорошо. Все красиво. Все продуманно. Все. И нет ничего.

 

Людей в пивной рекламе по-прежнему не хватает…(

Не комментирую – наша работа.

 

 

 

Аюшки, опять нечего сказать. Просто нечего. Это что-то из разряда, Господи, они (заказчики) опять чего-то хотят и быстро начинается « девушка ни молодая и ни старая, ни то что бы утром и не вечером сидит ни то что бы в доме, но и не на природе и так далее и тому подобное (точнее смотрите в 99 франках). А в конце можно поставить: «Аливария», «Крыница», «Речецкое» и никто бы подмены не заметил.

 

1. Проходной ролик. Сняли и сняли.

2. Можешь выбрать то, а можешь это... Фантазии креаторов в условиях ограничения демонстрации людей явно не хватает. Живого общения, к сожалению, не получилось.

3. Книга без текста – это сильно! ))

4. 4

 

 

 

На редкость неровный ролик. Красивые продуктовые планы (как будто из какой-то видео библиотеки), некрасиво поданный лого, средненько снятая линия с бутылочками, много чего сказать хотели, вроде в начале про то, что мы везде, а вышли к тому, что мы меняемся.

 

1. Имидж ничто, жажда – все!

2. Забота о потребителе – это приятно. Получился хороший корпоративный ролик для презентаций и выставок. Движение разномасштабных объектов (солнце, ингредиенты, бутылки, медали, машины…) не оставляет впечатления пустоты, обычное для пивных роликов. Но часто графика – отдельно, видео – отдельно.

3. Хорошие 3D-ячмень и 3D-солод ).

4. 5

 

 

 

Ролики Сивельга они по ту сторону добра и зла. Когда-нибудь они как Эд Вуд даже будут вдохновлять, как и ролик про Лото.

 

1. А не ввести ли цензуру на рекламные ролики? ))

2. «Обуй Сивельгу и все бабы твои!». Исполнение на том же уровне. Кризис не только в кошельках, но и в умах. Дабы ввести ЭТО в полный абсурд, форму усов + выразительность «взора пылающего» можно позаимствовать у Дали. Хотя, если поставить в ротацию с частотой как у Суперлото, продавать будет. (

3. –

4. 2

 

 

 

 

Хорошая идея. Душевная, понятная, подходящая для товара. Снято так себе. То есть понимаешь, что не зашибись это вкусные пельмени, так себе. И все такое неяркое. А ролик про продукты он, мне кажется, должен быть вкусным, картинка обязана быть аппетитной. Но идея хорошая.

 

1. Все как у людей.

2. Проходная работа. Обычный ролик, обычных пельменей, обычной семьи, на обычной кухне, с обычно зацикленной музыкой… А критерием выбора среди таких же обычных пельменей для обычной тети, в обычном магазине станет, как обычно, разница в цене. Рублей в 100.

3. –

4. 4

 

 

 

 

И девочка все время забывала, что на дядю с камерой смотреть не надо или наоборот.

 

1. Не куплю.

2. Витамины – штука полезная. Это уж точно знают почти все. Но вот во что они превращают простую белорусскую семью? Лучше не смотреть. В целом ролик выглядит как набор кадров из разных роликов. Финал только усугубляет разницу.

3. –

4. 2