КЕЙС: Как Volkswagen раздал золотые перья журналистам

Дата: 24 февраля 2009
Автор: Marketing.by
Регион: Беларусь
Тема: Event-маркетинг
Источник: Marketing.by
Комментарии (9)
(Для участия в обсуждении данной статьи, вам необходимо авторизоваться или зарегистрироваться)

Импортер Volkswagen «Атлант-М Фарцойгхандель» в рамках ежегодного проекта «Золотое перо» вручил журналистам награды за лучшую публикацию на автомобильную тематику в номинациях — «Аналитика», «Новости», «Спецпроект», «Тест-драйв», а также 3х Гран-при.

Участниками мероприятия были 50 представителей СМИ, что для Беларуси достаточно высокий показатель.

В этом году мероприятие прошло на высоком организационном уровне.

Дата: 13.02.2009

Заказчик: Импортер Volkswagen в Беларуси

Исполнитель: рекламное агентство MediaPub

Место проведения: Автоцентр Атлант-М Фарцойгхандель, ул. Шаранговича., 22A г. Минск

Целевая аудитория: журналисты

Количество участников: 45 человек

Тип мероприятия: Традиционный ежегодный финал конкурса «Золотое перо»

Задачи мероприятия:

1. Провести мероприятие в стилистике вручения кинопремии Оскар.

2. Создание мини видеороликов с «гоблинским переводом» на журналистскую тему, составленных из известных фильмов для каждой из номинаций: «Новости», «Аналитика», «Спецпроект», «Тест-драйв», а также 3х Гран-при.

3. Создание положительно имиджа компании Атлант-М Фарцойгхандель.

4. Провести интересное мероприятие, которое вызовет положительные эмоции у журналистов и повысит лояльность к компании.

5. Продвижение бренда и имиджа компании Volkswagen, как лидера рынка автомобильного бизнеса и надежного партнера.

Описание мероприятия и наиболее интересные моменты:

Встреча и регистрация:

Пресс-конференция:

Вопросы журналистов:

Вручение дипломов по номинациям:

Для презентации каждой из номинаций были переозвучены отрывки из известных фильмов.

Номинация «Новости»

Описание: Отбиралась работа на самую животрепещущую, горячую новость, интересную и актуальную.

В номинации были представлены:

Артем Гонцов, «Ma.by»
Александр Хмельницкий, «Прайм-ТАСС»
Марина Ажгирей, «Автобизнес-Weekly»

Победитель: Артем Гонцов «Ma.by»

Номинация «Аналитика»

Описание: Автор лучшей работы — настоящий мэтр автомобильного мира. Проделывает кропотливую работу по анализу ситуации, проблемы. Видит все взаимосвязи и следствия/причины, а главное доступно иллюстрирует все это в своем материале.

В номинации были представлены:

Егор Алесин, «Белорусы и рынок»
Иван Кришкевич, «Автобизнес-Weekly»
Сергей Скороход, Marketing.by
Александр Алесин, «Белорусы и рынок»

Победитель: Иван Кришкевич «Автобизнес-Weekly»

Номинация «Тест-драйв»

Описание: Новый, необычный подход к тесту автомобиля, живость и в то же время полнота раскрываемых ощущений и впечатлений. Интеграция интересного рассказа о поездке с описанием самого автомобиля. Нестандартный подход.

В номинации были представлены:

Татьяна Цырфа, «Автобизнес-weekly»
Владимир Гурьянов, «Автосалон»
Егор Алесин, «Белорусы и рынок»
Артем Гонцов, Ma.by

Победитель: Егор Алесин «Белорусы и рынок»

Номинация «Спецпроект»

Описание: Эта номинация для журналиста (или издания) публикует серию статей в одной (новой) колонке, создает отдельную колонку для авто материалов. Причем колонка, в частности, должна быть небанальной, «цепляющей» внимание. Либо это может быть организация целого ряда событий (Тест-драйв со звездами, к примеру) в рамках какого-либо издания. Либо вообще выход в свет нового издания (печатного или электронного).

В номинации были представлены: