ЭКСПЕРТИНГ: Декабрьcкая жирная точка. Эксперты были в ударе. Продолжение

Продолжаем читать комментарии экспертов к рекламным роликам, выходившим в последнем месяце ушедшего года.

 

Вот весь ролик смотришь, и не можешь отделаться от фальши, которой пропитаны сюжет и режиссура. Герой, вроде минчанин, а о том, что поезд уже подъезжает, узнает только от проводницы. Вроде спешит, а из купе выходит только после остановки поезда. И при этом сразу не знает, куда бежать. У вокзала на стоянке такси не берет, а оказывается на безлюдной и заснеженной дороге, где пытается словить частника. Будто не знает, что частный извоз у нас запрещен. Затем кидается под такси и умоляет того взять его. А почему таксист должен быть против? Ехал в парк? А после аварии герой бежит через лес, через речку, поднимается по ступенькам… и у него оказывается карточка для звонков с телефона-автомата! То есть в конец мы понимаем, что наш герой на самом деле очень предусмотрительная и высокоорганизованная личность!

 

Хотя зря я это все… Главное, что все хорошо закончилось, и девушку он не бросил.

 

Оценка — 3.

 

 

Хороший ролик, но сюжет слишком надуман.

 

Много условностей невольно наводит на параллели с сюжетом фильма «С легким паром». С моей точки зрения послание «Чтобы ни случилось, «Белтелеком» всегда рядом» совершенно не подходит для этой компании. На том основании, что это далеко не так в реальной жизни. У компании и проводной связи есть масса других достоинств, на которые и стоит опираться, а не витать в облаках и пытаться соревноваться в мобильности с мобильными операторами.

 

Не хочу выглядеть буквоедом, но глаз зацепил две мелочи. Во-первых, в такси въезжает Mitsubishi Colt, который еще несколько минут назад не подхватил главного героя. Во-вторых, в момент аварии, на часах у суженной было уже 24.00. Неувязочка вышла.

 

Думаю, данный ролик заслуживает оценки 7 баллов.

 

Общее впечатление: Ирония-судьбы-3! Рязанов и Бекмамбетов вырастили себе достойную смену. Вывод, который невольно напрашивается после просмотра — селитесь рядом с телефонными автоматами. Поэтому лучше процитируем классика:

 

С любимыми не расставайтесь!

С любимыми не расставайтесь!

С любимыми не расставайтесь!

Всей кровью прорастайте в них –

И каждый раз навек прощайтесь!

И каждый раз навек прощайтесь,

И каждый раз навек прощайтесь.

Когда уходите на миг!

 

А. Кочетков.

 

Оценка — 6.

 

 

Мне нравятся рекламные продукты от «Спортлото» —  наконец-то появилась настоящая реклама лотерей, а не тот ужас, которым нас пытают «Суперлото» и «Ваше Лото». И хотя в «Спортлото» опять же используется много штампов и приемов из западных аналогов, смотреть это приятно.

 

Что же касается ролика Такси, то он заметно уступает первым историям, как по креативу, так и в реализации. Но хочется верить, что это временный спад и что агентство найдет в себе силы вернуться на прежний уровень, а не так как обычно — планку подняли, а второй раз допрыгнуть не смогли.

 

Слишком долгая история, в которую запихали все, что придумали и даже больше. Поэтому ролик получился неровный по эмоциям и в итоге слабый. Нужно уметь себя редактировать, коллеги!

 

Оценка — 3.

 

 

 

Довольно странная идея. Не могу ничего сказать против, но и ничего положительного тоже не вызвало. Ну, наверное, это такой стиль сам собой получился — без эмоций, но не плохо)).

 

Дед Мороз живой такой, помогает тем, кому не повезло.

 

Здесь тоже глаз не зацепился, но в воздухе повис вопрос — а выиграли ли что-нибудь обитатели 13 квартиры?

 

Оценка — 5 (не знаю, что поставить другое).

 

 

 

Последние ролики «Спортпари» куда лучше, нежели стартовые. Более ясный сюжет, короткая логическая цепочка, использованы атрибуты, характерные для лотерей и людей, играющих в азартные игры. Обращает на себя внимание также тот факт, что «Спортпари» изначально пошел другим путем в коммуникации нежели «Суперлото» или та же «Пятерочка». В итоге отстройки начал формироваться нормальный имидж — задел на долгосрочную перспективу. Оба ролика по своему хороши.

 

Глаз, а точнее ухо, зацепилось за разные голоса у одного из актеров ролика «Такси». Очевидно, что фразы «Шэф, свободен, или уже отмечаешь» и «А какие у тебя мечты» произносят разные актеры.

 

Учитывая прогресс в сюжетной линии ставлю этим роликам по 6 баллов.

 

 

 

Кейс по всей кампании можно посмотреть здесь.

 

 

 

 

 

 

ЭКСПЕРТИНГ: Белорусские ролики в августе, мнения экспертов