ЭКСПЕРТИНГ: В октябре мы увидели немало белорусских роликов

В самом начале этой рубрики мы приглашали к участию в ней преимущественно креативных директоров рекламных агентств и людей из сферы продакшена. Но несколько месяцев назад мы решили немного расширить круг специалистов, и начали приглашать представителей разных компаний — бренд-менеджеров и маркетологов, которые также имеют опыт в сфере производства рекламных роликов. Решили и не пожалели.

Илья Прохоров в первый раз подошел к своей работе в качестве эксперта очень ответственно. Его комментарии за все время существования рубрики нам показались наиболее интересными и яркими. Хотя обо всем судить читателям. В последствии мы даже изменили критерии для экспертов, позаимствовав их из его комментариев. В этот раз Илья также подошел к своей работе не менее литературно, ответственно и творчески, поэтому мы начинаем сегодняшний «Экспертинг» с его вступительных слов. Без купюр.

 

 «Однажды, когда я у меня быдло (это опечатка, но я подумал — и не стал ее исправлять) очень плохое настроение, позвонил Сергей Скороход. Тут надо сделать небольшое отступление, видимо, и написать, что с Сергеем Скороходом я знаком очень давно — даже больше по времени, чем с собственной женой, с которой, слава Богу, у нас уже двое детей, и старшая дочка ходит в школу. Но я не буду делать никаких отступлений и озвучу только лишь одну житейскую историю.

 

Я учился и окончил школу в городе Смолевичи Минской области, что дает право близким мне людям в порывах гнева называть меня «колхозником», «деревней» и «колдырем». Надо отметить, что 5 лет сидел я за одной партой со своим лучшим другом Игорем, который впоследствии стал крестным отцом моей дочки. И вот Игорь на вечерах встреч выпускников, которые мы, как «деревня» и «колхозники», посещаем регулярно каждый год, стал для меня источником лучшего варианта ответов на вопросы о судьбе и предопределенности оной. Ничто и никогда не могло нам, ученикам 1-й СШ им. В.Ф. Купревича г. Смолевичи, подсказать, что Игорь станет зубным врачом. Но, собравшись на вечере встреч выпускников 10 лет спустя, мы играли в игру «а кто кем хотел стать». И Игорь, положив хмельную голову на руку, выдал: «Однажды, когда мой папа проснулся в очень х..евом настроении, он зашел ко мне в комнату и сказал: «Игорь, ты будешь зубным врачом». И я стал!»

 

С тех пор я верю в судьбу и верю в родителей одновременно. Причем я склоняюсь к версии, что судьбу делают родители».

 

Огромная благодарность всем экспертам, которые участвовали, участвуют и будут участвовать в обсуждении белорусских работ. Это действительно требует времени, которого у нас так не хватает.

 

Сегодня в числе наших экспертов также Александр Тепляков, директор Partizan Production и Иван Крук, креативный директор агентства Lowe Adventa.

 

 

1. Общее впечатление.

2. Идея и уровень ее реализации, достоинства и недостатки ролика.

3. За что зацепился глаз.

 

«Белинвестбанк»

Общее впечатление — просто шикарно! Отличные ролики. Видно, что был сделан head-ролик (прикольно, что человек, слабо владеющий английским, пытается все равно использовать якобы английские термины. Это я о себе.), и отличные короткие ролики в тему. Если честно, я очень порадовался за БИБанк. Не знаю, кто снимал и кто вообще делал (кстати, может, при обзорах указывать все же группу разработчиков).

 

Идея — отличная. Коротко и ясно показать все банковские инструменты, а потом сделать короткие ролики на каждый. Блеск.

 

Глаз зацепился только за лого и обязательный пак-шот в конце каждого ролика. Понятно, что в нашей стране все банки — это зеленый цвет (потому кто-то когда-то сказал, что зеленый – это успокаивает и вселяет надежду. Но, может, пора уже сделать ребрендинг, как это сделал «Белагропромбанк», и отличаться от остальных?) Серьезно. Пересмотрел еще раз — так не в тему этот зеленый фон. И еще: что-то я не видел их в эфире…

 

Объеденил т.к. в данном цикле роликов видеоряд часто повторяется, музыка неизменна.

1. Средненько.

 

2. Идея лобовая, без «перчинки» или хотя бы «изюминки». Банк рассказал, что у него есть эти услуги (депозиты и кредиты). Для того чтобы пойти именно в Белинвестбанк этого мало. Пакшоты с растяжкой зеленого – вялые, но в них спрятана нужная инфа: например у кредитов оказывается есть «простые условия», «без доп.комисии». Если это преимущество, то почему бы на этом не поиграть? Для достоверности немного не хватает живых персонажей.

 

3. Ушла многолетняя эпоха бессменного слогана «Мы ценим наших клиентов!». Пришел слоган «Все в Ваших руках!». Новые ролики в прокате. Значит есть изменения. Удачи!

 

Почему предложен к обзору только один ролик, ведь я видел еще как минимум один? Ну да ладно. Общее впечатление… сложное. Честно говоря, у меня нет каких-то слов об этом ролике. Вроде как все нормально, и герои как будто вышли из чеховских пьес (что плюс) или гоголевских рассказов (что тоже плюс). Но не цепляет. Не знаю почему.

 

Идея – показать, что все под контролем, потому что застраховано, и, что бы ни случилось, все будет хорошо. Возможно, именно потому, что актеры переигрывают, не цепляет.

 

Глаз зацепился. Герои начинают шашечную партию, но шашки у них уже были «в бою». А еще: актера, который играет главного героя, явно недооценили. С таким глумливым выражением лица он смело мог бы сыграть Коровина, он же Клетчатый, он же Фагот. И зеленый фон тут же… Страховые – они же тоже успокаивают и надежду вселяют.

 

1. Превед агрогородок! (

2. Идея? Сценарий? Копирайт? Музыка? Костюмы? Персонажи? Пакшот? Плохо, к сожалению, все.

3. -

 

Не знаю, что произошло в мире белорусских азартных игр для населения, и почему два буйвола дали шанс молодому бычку… Но, так или иначе, это случилось. Давление на рынок — просто сумасшедшее. Не берусь прямо сейчас оценивать маркетинговый бюджет бренда, но впечатляет. Насколько я не вовлечен в проблему лотерей, однако, видел (и заметил, что совершенно разные вещи) и наружку, и макеты, и ролики… М-да. Многие вещи спорны, особенно в наружке, но сейчас мы говорим о роликах.

Идея хороша. Вот — цифры и числа, а вот — как их можно увидеть и интерпретировать в свою пользу, заполнив карточку лото. Хорошо. Реализация тоже достойна. В принципе, возражений нет. Все просто и доступно.

 

Глаз ни за что не зацепился. Не знаю, может, это плохо? Или наоборот?

 

1. Нормаль!

2. Очень симпатичная идея! Продолжать поиск цифр в окружающем пространстве можно легко и долго. Кстати то, что она работает видно и по другим носителям. Например, по наружке. Хороший элемент игры и вовлечения. Идея настолько гибкая, что можно развивать как ситуации с нахождением счастливых цифр, так и жизнь самого Героя. Первый ролик по картинке странноват и требует более качественной цветокоррекции. Общее впечатление кадра – цифра. Но у Ваше лото и Суперлото стоит поучится.

3. Глаз зацепился за деревца в гошках, которые понатыканы везде (первый ролик) и, сори, пятую точку девушки-портье (второй ролик). Уши – за подростково-победный возглас за кадром, который как-то слабо ассоциируется с героем этих двух историй.

 

 

Стоит ли что-то писать? Я считаю, что в условиях жестких ограничений и вообще сложностей с продвижением медицинских препаратов мысль была донесена максимально точно.

 

1. Трэш

2. Трэш

3. Трэш

Addinol

(ролики сделаны в 2004 году, были в эфире в октябре).

Честно говоря, я не понял, как сюда попали ролики 2004 года. Поэтому ограничусь парой слов: ролики неплохие, я их отлично помню. Особенно с малышом. Ротация в то время была сильная. А вообще — жаль, что более сильные и достойные бренды спят в шапку. В общем, закончу одним кавказским анекдотом: «Гогия, ты памидоры лубиш? — Кушат да, а так нэт».

 

 

Первый — затянутая а-ля киношная история. Логика вроде бы и есть: свадьба-тесть-ключи-масло. Но причем тут слоган «Адинол на Адинол»? Аа, понял. Жаних тоже будет (по старой семейной традиции) лить в «ласточку» Адинол! Пришлось посмотреть несколько раз, чтобы въехать. «Теряю былую легкость!» (с)))

 

Второй показался более интересным, юморным. Заметна кропотливая работа оператора. Милы и актеры. Правда, заездили их образы за последнее время, но кто ж знал?..) Скорее не стандартная работа для моторных масел. Чем и зацепила )

 

Это именно то, что называется «Появился новый продукт, надо снять ролик». Сняли. И что? С начала и до конца непонятно, что к чему. Общее впечатление - был бюджет, его освоили.

 

Идея, видимо (я вообще умный парень и у меня бабушка колдунья, поэтому я могу читать мысли), была такой: в ботинках Марко любая лужа – это пыль. Воплощение такое же. Я не понимаю, совершенно искренне не понимаю, как такой серьезный бренд (по белорусским меркам) как Марко, не может себе позволить Удовольствие (специально с большой буквы написал) работать с серьезным же рекламным агентством. Боже вы ж мой. Боитесь переплатить – объявите тендер, в чем проблема?

 

Глаз зацепился за все. Особенно за то, что в рекламе обуви девушка (да простит меня бог и она) с некрасивыми ногами.

1. Надуманно.

2. Теперь мы знаем, как коварные девушки знакомятся в парке с нормальными пацанами в Marco Boots! )) Правда, не совсем понятно, что делают в парке парни (погожий солнечный день!) в почти рыбацкой обуви? «Патерялися»? Актерам есть над чем поработать. Тем, кто разрабатывает/утверждает сценарий — тоже.

3. За демонстрируемое на энд-шоте белое изделие (для женщин). «Куплю жене сапоги!» Л.Голубков (МММ)

Однажды, пару лет назад, я ходил на показ роликов из коллекции Жана-Мари Бурсико (надеюсь, правильно написал). Так вот. Там был ролик примерно года 78 выпуска про автомобиль Fiat, специально снятый для рынка ЮАР. На протяжении 45 секунд негр с прической и с бакенбардами жестоко насиловал Fiat 124, гоняя его и в хвост и в гриву по просторам этой страны. Я думал, что хуже ролика в жизни не увижу. Но я ошибался. Ролик «Респект» хуже. Вообще-то считается, что ротация по ТВ – это дорого. Если вы уже приняли решение ротироваться, то покажите достойный продукт, потому что какого хрена вы покупаете дорогой канал (имеется ввиду ТВ-эфир), снимая откровенную дешевку!

 

Глаз зацепился за то, что девушки в магазине предпочтительнее парней. Им дали по фирменному пакетику, а парень с тремя коробками в руках вышел насухую!

1. С начала — в Респект!

2. Идея проста: «Первым делом, первым делом – самолеты…». Но как-то все развалилось. Рваный монтаж и странный музон (90-е?) задуманной «модности» не прибавил. Даже вкрапления графики не делают намека на Остина Пауэрса. А могло бы быть…

3. -

МТС (Бонусы)

 

МТС (SMS на номер 1000)