Маркетологи! Спасите от нежности!

Если вам не хватает нежности, ласки, вдохновения, наслаждения, поцелуев и, наконец, просто любви, то смело отправляйтесь в магазин за покупками!

 

Фирменные названия продуктов — торговые марки — должны нам помогать при выборе продуктов, однако не все так просто. Иногда совершая покупку, казалось бы, во второй раз можно прикупить совсем не то.

 

Менеджеры, креативщики, маркетологи, которые, по идее, должны стремиться к созданию оригинального и запоминающегося названия не слишком много уделяют этому времени и своего почтенного внимания. В результате мы имеем сплошную нежность …

 

Странно, но почему-то очень уж полюбилось маркетологам и креативщикам (особенно белорусским) слово «нежность». Один за другим пытаются убедить нас в том, что их продукты самые нежные. Прямо один нежнее другого. Может быть, наша жизнь настолько стала скучной, что нам повсюду нужно тыкать «нежность» — даже в колбасу?

 

Трудно найти ответ. Одно ясно, что с такими названиями, отечественный креатив больше становится похож на «критинизм».

 

 

Мне как почитателю творожной продукции особо приглянулось это слово. Не знаю, откуда у маркетологов молочных заводов столько нежности, но, факт остается фактом. Сегодня на прилавках магазинов есть как минимум четыре вида молочной продукции — и все они, естественно, НЕЖНЫЕ. Даже шрифт заметьте похож.

 

 

 

 

 

Кроме того, здесь можно найти близкие по значению творожную пасту «Желание», йогурты «Любимый» и «Удовольствие», как минимум два вида «Восхищения» и «Наслаждения».

 

 

 

 

Такое обилие творожной нежности заставило провести небольшую сыскную операцию по поиску романтики на полках одного из столичных гипермаркетов.

 

 

Зайдя в секцию косметики, сразу же одолевают «Моменты радости» (гель для душа от Nivea), которые по идее потребитель должен испытать, принимая душ. Но если «Моменты радости» окажутся все-таки неубедительными, тогда можно попробовать «Природную нежность» (крем-мыло Fa). Ну а завершит всю эту мыльную феерию бальзам, правда не для души, а для стирки — «Ласка» от Henkel. Еще на прилавках с косметикой можно найти гигиеническую помаду «Нежная», средство для снятия лака «Нежность», дезодорант «Нежная защита» и детские влажные салфетки «Неженка».

 

 

Далее двигаясь через стройные ряды стеллажей, направляемся в колбасный отдел. И что мы видим по дороге туда? Вы правы — очередную нежность. Спонсорами этой нежности являются производители майонеза (Нижегородский масложировой комбинат), манной крупы («Светлара»), овсяной каши, замороженного фруктового салата и томатной пасты.

 

 

 

 

 

 

Где как не в мясном отделе можно обнаружить все буйство фантазии. По этим названиям можно изучать географию. Идешь мимо прилавка, а там на тебя смотрит колбаса московская, брауншвейская, палесская, двинская, брестская, свислочская, краковская, одесская, мюнхенская, слуцкая, гродненская, по-европейски, сосиски лидские и т.д.

Что самое интересное и здесь не обошлось без нежности. Среди подозреваемых были замечены:

 

- окорочек «Нежный»,

- бекон «Нежный»,

- колбаса сырокопченая «Нежная», и как подвид «Нежная ароматная»,

- сосиски «Молочные нежные»,

- колбаса вареная «Докторская Нежная»,

- колбаса вареная «Нежная люкс»,

- паштет «Нежный»,

- ветчина «Нежная»,

- рулька «Нежная»,

- ветчина «Гармония».

 

Производители последней, наверное, обещают настоящую гармонию в желудке после ее употребления. Будем надеяться, что это правда.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Эпицентром нежности, как и ожидалось, стал кондитерский отдел, где можно найти вафельные торты «Нежные сладости» и «Нежные радости», печенье «Нежные штучки» (Nestle), «Нежный слодыч» («Слодыч»), «Коровка Неженка» («Ивкон»), пирожные «Нежное» и «Наслаждение».

 

Помимо откровенной нежности в кондитерском отделе можно отхватить наслаждение, любовь, благодарность, поцелуи и т.д. и т.п. (сухой завтрак «Наслаждение» — Витьба, конфеты «Любимые» — Коммунарка, «Милая моя» — «Идеал», «Поцелуй» — «Коммунарка», «Сладкое признание» — «Коммунарка», зефир «Благодарю», торт «Любимый», пирожное «Наслаждение»), М-да, с таким арсеналом нежности, можно добиться больших успехов в покорении женских сердец.

 

 

 

 

Конечно, создание имен для нового продукта дело всегда непростое и стоит больших денег. Но, если их не вложить в начале пути, то в последствии затраты будут значительно больше на его «раскрутку». Ведь кроме «нежности» есть еще целая масса безликих бесконечно повторяющихся наименований. И если уже весь творческий креатив давно иссяк, а название должно было быть у шефа еще вчера, то нужно, наверное, постараться, чтобы это название, хотя бы не повторялось в своей группе товаров.

 

А для этого иногда хватает проверки своего «имечка» с помощью вездесущего Google. Да и еще, не забывайте про золотую истину создания имени — это его соответствие таким требованиям как простота, индивидуальность, запоминаемость и привлекательность.

 

Нам же простым смертным, т.е. покупателям, каждый раз отправляясь в магазин, остается пока только наслаждаться продуктовой нежностью.