ЭКСПЕРТИНГ: Белорусские сентябрьские ролики в очередной раз отсмотрели наши эксперты

В рядах экспертов нет однозначного мнения, потому что белорусские работы вызывают смешанные и неоднозначные чувства, даже среди непрямых потребителей этой рекламы. Истерика, пропаганда, безумие, шедевр, безбашенный, пафос, локация и кастинг, гармонично — вот тот небольшой перечень слов и понятий, которые употребляют наши эксперты в своих оценках.

В рамках постоянной рубрики «Экспертинг» Marketing.by продолжает публикации мнений специалистов в сфере продакшена, дизайна и креатива по поводу рекламных роликов, прошедших в эфире в сентябре.

 

Сентябрьские ролики комментируют:

Анастасия Гришанова, руководитель креативного отдела агентства Publicis Hepta Belarus (каннский диггер)/

Руслан Прочаков, директор рекламного агентства Primary Saatchi&Saatchi Belarus.

Дмитрий Латушкин, директор агентства Folio Art.

 

Сегодня наши эксперты комментируют белорусские видеоролики, прошедшие в телеэфире в сентябре 2008 года. В своих оценках наши эксперты придерживались следующих критериев:

 

1. Общее впечатление.

2. Идея и уровень ее реализации, достоинства и недостатки ролика.

3. За что зацепился глаз.

 

 

 

 

Общее впечатление: хы.

 

«Хы» — это, скорее, не общее, а первое впечатление. Удивительно видеть подобный креатив в связке с нашим хладокомбинатом номер два. Есть там смелые ребята с чувством юмора. Странным, но все же. А это в любом случае приятно.

 

Далее по существу. У меня смешанные чувства относительно этого ролика. С продакшеном все понятно — не космос. Но мне не до конца ясна ЦА. Дети? Да дети и не дорубят, по-моему, что рекламируют именно мороженое. Родители? Хм. Уверена, что большинство мамаш при просмотре сразу же забьются в истерике, так как, согласны мы с прокуратурой или не согласны, ролик действительно вызывает мгновенные ассоциации с наркобизнесом. Открытой пропаганды наркотиков, естественно, нет никакой, но тем не менее. Таким образом, родительницы, заботящиеся о своем чаде, вряд ли смогут по достоинству оценить этот креатив. Остается только сделать вывод, что целевой аудиторией является молодежь с чувством юмора. И мне вот подумалось. А вдруг креаторы априори поставили себе задачу сделать ролик, который впоследствии запретят. Ролик, соответственно, становится вирусом, его обсуждают, он вызывает споры и т.д. Одна только демонстрация и последующее обсуждение этого шедевра в программе «Выборы» дорогого стоит)). Ну, тогда ребятам, как говорится, зачет.

 

А идея как раз вполне понятна — мороженое чистое, без жира, натурпродукт. Реализовать идею подобным образом — смело и безумно. Это даже трэш, я бы сказала. И продакшен, кстати, вполне соответствует. Чикаго, глуповатые эти снеговики, странные клетчатые чемоданы, в которых пластами утрамбованы жуткого вида морожки, небывалый по своей нелепости пакшот и умилительные физиономии в афтершоте. Воистину артхаус))

Есть только одно историческое «но» — разве в Чикаго 30-х годов причиной сходок на складах являлись наркотики?

 

В общем, этот ролик — это безумие какое-то. И подобное безумие я лично люблю. У меня оно вызывает улыбку, а это уже хорошо. У кого-то он вызывает бурю негодования, что тоже неплохо. Хуже, когда ролик и креатив вообще не вызывают никаких чувств, эмоций и желания подискутировать.

 

И еще: со всей ответственностью заявляю, что мороженое «Каштан» считаю лучшим в РБ. Вкусное оно, ничего уж тут не попишешь.

 

 

Наконец-то и я посмотрел этот пресловутый ролик. Не могу высказать однозначного мнения. Сама идея «Мафия, гангстреры и все-такое» лично мне нравиться. Другое дело, что способ подачи данной идеи мог быть более подходящий целевой аудитории. Если основная ЦА дети (не вдаваясь в возрастной ценз) — они обсолютно не «догонят» сюжет, Если же взрослые — то с такой реализацией (в смысле production уровень) сомневаюсь в эффективности данной кампании.

 

 

Очень жаль, что некоторые рекламопроизводители и рекламодатели не отдают себе отчет в том, что они делают.

 

 

 

 

Общее впечатление: понравилось.

 

Светлый и чистый ролик. Аки ангел. Удачно продолжена тема летающего интернета ByFly, которая приятно запомнилась еще с их имиджевой кампании. Бренд сразу же идентифицируется, и это является несомненным достоинством. Левитация домашнего кресла — хороший яркий образ, вызывающий нужные ассоциации: удобный и уютный тариф для дома. Кстати, название тарифа «Домосед» мне тоже очень нравится.

 

Понятная идея, хорошая спокойная реализация. Все в гармонии: девушка, солнечный интерьер, собачка прелестная, паренек, озвучка. Ничего не вызывает раздражения. Разве что непомерно высокие потолки и какие-то нереальные окна в доме героев, но тут уже мои личные жилищно-коммунальные комплексы, не относящиеся к сути разговора. Жаль, что я со своими потолками никогда бы не смогла так взметнуться на кресле.

 

За что зацепился глаз? За эту самую гармонию, коей, к сожалению, мало среди наших роликов.

 

 

Очень чистый по исполнению, способу подачи идеи и ее коммуникации с потребителем ролик. Оставляет позитивные эмоции. На мой взгляд, несколько перенасыщен яркими цветами, но, возможно, это ограничения айдентики бренда.

 

 

No comments, т.к. наше агентство имело к этому отношение.

 

 

 

 

 

Общее впечатление: отсутствие впечатлений.

 

Не знаю я даже, что и комментировать. Это как раз тот случай, когда эмоций нет. С другой стороны, чего ждать от простого малобюджетного заявления о новой цене на телевизоры «Горизонт». Заявили и ладно. Связка «жидкокристаллические телевизоры» и «Горизонт» как-то вызывает у меня противоречивые чувства, но это, скорее, мой скепсис в отношении качества продукта данного отечественного производителя, возможно, ничем и не оправданный. А глаз мой, увы, ни за что не зацепился.

 

 

На мой взгляд данный ролик стоило бы сравнивать с роликом «Атланта» (см. ниже). Они оба продвигают не продукт (бренд) как таковой, а краткосрочный проект в виде рекламной акции «Атланта» или специального ценового предложения «Горизонта».

 

Так вот, по сравнению с «Атлантом», ролик «Горизонт», на мой взгляд, уступает. В роликах а-ля «У нас дешевле» я вообще не вижу никакой идеи («Горизонт»). «Атлант» же попытался наполнить ролик хоть какими-то эмоциями. На мой взгляд, получилось неплохо, принимая во внимание специфику самого проекта (формат акции).

 

 

Очень грустно. Похоже, делали люди без художественного образования и вкуса.

 

 

 

 

 

 

Общее впечатление от двух роликов: эти милые забавные животные.

 

Я очень люблю собак и очень не люблю котов. Но в данном случае ролик с котом мне нравится гораздо больше. Объясню: когда-то мне прислали ссылку на собаку, которая яростно и самозабвенно стала так же, как и в ролике, облизывать экран моего компьютера. Меня это тогда позабавило и вызвало бурю позитивных эмоций. Здесь же, в контексте сферы банковского обслуживания, а также в привязке к слогану, этот образ не показался мне удачным. У меня сразу возникла прямая ассоциация с лизанием клиенту сами-знаете-чего. Многим не нравится, когда их облизывают. Особенно в банке. Наверно. Или не многим? Но все же…

 

Немножко на грани, короче. Но «на грани» — это тоже вполне неплохо для нашей безликой рекламы. Вот с котом другое дело. Здесь ничто не вызывает во мне диссонанса. Облизывающийся довольный клиент МТБ, все мило и пушисто. Не хватает еще третьего ролика — со спящим или зевающим ребенком. И тогда умиление достигло бы своего апогея, как говорится. ))

 

Идея понятна и ясна. Собака — это МТБ, котяра — их клиент. Обслуживают хорошо, все счастливы. Картинка чистая, продакшен хороший, музыка приятная и знакомая. В целом, мне все нравится. Ролики выделяются из общей массы и лишний раз напоминают нам, какие же милашки и лизуны эти наши братья меньшие)).

 

 

«Чистая», понятная и хорошо реализованная идея, Прикольная серия.

 

 

Хорошее исполнение. Правда, логотип на протяжении ролика мешает, пропадает интрига. Идея не плоха. Но немного не дожата. С собакой — прочитывается хорошо. А вот с котом как то неоднозначно, создается ощущение самообслуживания.

 

 

 

 

 

Общее впечатление: варенье.

 

Классическое имиджевое варенье. Тягучее и немного приторное из-за того, что с сахаром переборщили. Сахар в ситуациях, в закадровом тексте, в озвучке. И все было бы ничего, вполне приемлемо и ровно для подобной классики жанра, если бы не искусственная и неестественная игра актеров. Если бы не такая наигранная мимика (скупая слеза девушки меня убила просто!) и аляповатые ракурсы и планы. Я считаю, что хороший продакшен, хороший подбор актеров и грамотный монтаж мог бы сделать этот ролик действительно красивым. Что называется, по-хорошему пафосным.

 

Моменты из истории одной семьи, музыка, призванная будоражить (апогей дрыжиков случился в момент, когда девушка выбегает из подъезда в больницу к возлюбленному), но все же немножечко недотянули. А глаз мой зацепился (чисто по-женски так зацепился) за обручальное кольцо с неестественно большим для советских времен и этого небогатого парня камнем.

 

 

Достаточно аккуратный продакшен, неплохо подобранные локации и кастинг, разворачивающийся сюжет... Только, простите, лично я не понял про что этот ролик? Где в ролике «Белтелеком» сегодня, когда проникновение GSM стремится с каждым днем к 100%, а покрытие страны не прекращает расти? Где моя выгода потребительская от использования этого продукта. Это мое субъективное мнение.

 

 

No comments, т.к. наше агентство имело к этому отношение.

 

 

 

 

Общее впечатление: «волшебные туфли, вот в чем секрет!» (Маленький Мук)

 

Идея ясна. Ролик сделан вполне даже и неплохо. Музыка мне нравится. Все сюжеты достаточно близки и понятны для ЦА, только папа что-то подкачал. Как-то он приклеился, похоже, к стремянке. Как-то неудобно ему. Или он решил выдать эдакого Нео из «Матрицы»?

 

 

Хороший продакшен и очень понятная потребителю идея.

 

Кастинг... все те же лица белорусской рекламы. Интересно их база уже перевалила за 10 человек или нет? ))

 

 

Пожалуй, лучшее из того, что было у «Марко». Задумка неплохая. Ассоциации правильные. С мужской обувью переиграли (напоминает рекламу клея). Не совсем ярко, как мне кажется, отражен посыл с мальчуковой обувью. А в целом, оставляет хорошее впечатление.

 

 

 

 

 

 

 

Общее впечатление: задорно.

 

Если позволите, я сперва выскажу свое мнение обо всех роликах компании velcom, которые мне удалось увидеть за последнее время. Мне не хватает в них единой нити, какого-то лейтмотива на уровне идеи или визуализации, того самого strong brand identity. Ролики velcom немного швыряет в разные стороны, все они как-то незнакомы друг с другом и не любят друг друга. В роликах МТС или «Билайна» бренд узнается с первых секунд, у каждого свой собственный голос и лицо. И ничто при этом не мешает им быть разными: серьезными, пафосными, остроумными или безбашенными. Это как раз то, о чем я говорила, комментируя ролик ByFly: убери в их ролике звук и пакшот — бренд все равно будет узнаваться. И это здорово. Возможно, подобное отсутствие некой целостности простительно для какой-то другой компании, не такой мощной и масштабной, но от velcom всегда ждешь чего-то большего. Я жду, по крайней мере. То же самое касается и их ПОСМ.

 

Серия данных роликов неплохая. Герои прикольные, залихватские. Прием с использованием «как бы новостей» (что б никто не догадался!) и внедрением в них рекламы — не нов, но он работает. Цепляет. Увидев ролик с американским футболом первый раз, я действительно подумала, что это спортивная новость, и улыбнулась, когда вдруг в кадр вскочили эти парни с табличками. Из всех трех роликов больше всего мне нравится про вазу. И он единственный из всей серии действительно меня рассмешил. Прекрасная актерская игра! Эта женщина, проникновенно повествующая о вазе, очень натуральна. И ход, взятый из классических комедий, когда на заднем плане происходит некое веселое безумие, мне лично очень по душе. И если ролик хладокомбината номер два — это космический трэш, то здесь — веселая дурка)). И она наверняка обратит на себя внимание нужной целевой аудитории.

 

Один вопрос: эти парни, они действительно полезли в клетку со львами?

 

 

 

Сама идея репортажной съемки отнюдь не нова и оригинальна, но в данном конкретном случае очень актуально подошла к продвигаемому продукту. Веселые, эмоциональные, запоминающиеся ролики.

 

 

Учитывая ЦА, нормальный «стеб». Зацепил ролик про вазу. И смешно, и грустно (дядечку жалко). Компания яркая, запоминающаяся.

 

 

 

 

 

Общее впечатление: благостное

 

Мне нравится. Чистая умиротворяющая картинка с коровками. Птички поют. Все доступно и понятно. Ничего лишнего, ничего раздражающего. Гармонично.

 

 

Не совсем уверен, насколько правильно оценивать данную работу в категории «рекламные ролики». Я бы скорее отнес это к рекламно-информационной заставке (ну или анимированный пэк-шот). Сложно однозначно ответить, не зная той задачи, которая ставилась перед авторами.

 

 

No comments, т.к. наше агентство имело к этому отношение.

 

 

 

 

 

Общее впечатление: спокойное

 

Достаточно неплохой промо-ролик. Все мило. Девушка приятная, в хлопотах. Суть предложения ясна и понятна. Призы органично и удачно вписаны в ролик. Музыка и озвучка под стать.

 

Собственно, сказать больше и нечего.

 

 

см. Комментарии к ролику «Горизонт»

 

 

Чистенькая, аккуратненькая, миленькая и... никакая. К таким акционным рекламам-объявлениям я отношусь как к тем бумажкам, которые бросаются в почтовые ящики стопками: открыл ящик (увидел), сгреб (посмотрел) и выбросил (забыл).