ЭКСПЕРТИНГ: Белорусские ролики в августе, мнения экспертов
Дата: 22 сентября 2008
Автор: Marketing.by
Регион: Беларусь
Тема: Production
Источник: Marketing.by
Комментарии: 2
Автор: Marketing.by
Регион: Беларусь
Тема: Production
Источник: Marketing.by
Комментарии: 2
В рамках постоянной рубрики «Экспертинг» Marketing.by продолжает публикации мнений специалистов в сфере продакшена, дизайна и креатива по поводу рекламных роликов, прошедших в эфире в августе этого года.
В этот раз нашими экспертами являются:
- Максим Фоминов, креативный директор агентства McCann Erickson Belarus
- Сергей Тишков, креативный директор агентства «Крынь»
- Евгений Безгин, ведущий специалист студии «Тутанхамон»
Сегодня наши эксперты комментируют белорусские видеоролики, прошедшие в телеэфире в августе 2008 года. В своих оценках наши эксперты придерживались следующих критериев:
1. Общее впечатление.
2. Идея и уровень ее реализации, достоинства и недостатки ролика
3. За что зацепился глаз
Бобров
Максим Фоминов
Обычно в экспертинге не принято комментировать свои работы, но я пару слов скажу.
Вообще делать такие короткие споты очень интересная задача, но короткий хронометраж и ограниченный бюджет обычно делает такую задачу не просто интересной, но и сложной. Есть 2 варианта решения: первый — это решить задачу через идею, основанную на сюжете, второй — через идею, основанную на графических приемах (например, споты MTV т.д.).
Если первый прием у нас в стране уже получается, то со вторым боооольшие трудности. Даже при наличии в данном проекте отличной графики и понимания того, что хотим получить на выходе, все равно все вместе соединить вызвало большие сложности. В результате пришлось отказаться от графики и оставить идею вспышек в самом простом прочтении. Я уверен, те маркетинговые задачи, которые стояли перед спотом в эфире, выполнены.
Сергей Тишков
Хороший ролик, интригующий. Интересная идея презентации нового стиля, простой и понятный прием. Вот только есть пару моментов, которые смущают:
1. если подумать о той ЦА, на которую рассчитывает пиво «Бобров», — это наша молодежь, то вероятно их слабо интересует новый стиль, и такая, на первый взгляд, не ярко считывающаяся идея.
2. и еще один недостаток, нигде не упомянут продукт. Для гостей нашей страны, если они увидят этот ролик в эфире так и останется загадкой что такое «БОБРОВ» :)
Евгений Безгин
Сама концепция рекламных компаний, акцентированных не на преимуществах продукта, а на изменениях в упаковке, и тем более в логотипе, кажется мне сомнительной. Этот ролик выглядит как мрачное предзнаменование надвигающейся атаки из космоса))))))).
Уровень реализации очень низкий, плохо проработаны вспышки, плоский логотип «БОБРОВ» странно висит в воздухе. Возможно, если бы логотип был «объемнее», ролик выглядел бы «подороже».
Коммунарка
Максим Фоминов
Если задача стояла показать новую упаковку шоколада, то она выполнена. Сама упаковка пример хорошего дизайна, основанного на мировых трендах упаковки: основа дизайна не иллюстрации, а типографика. И для белорусского рынка это прорыв. Так что сама упаковка затмила все остальное, происходящее в кадре.
Оно и к лучшему: на мой взгляд, в ролике выбраны не самые оригинальные символы для обозначения показывая места. Но, в целом, все вместе очень хорошо. Только вот пэкшот не самый удачный.
Сергей Тишков
В целом приятный, чистый продуктовый ролик. Идея банальная, демонстрировать продукт и места его потребления. Качественная картинка видеоряда вытягивает его хороший уровень. К недостаткам могу отнести только отсутствие дикторского текста, наверное, забыли записать :).
Музыка могла бы быть тоже интереснее и приятнее, возможно на это уже бюджета не хватило :). Взяли и подпортили ролик каким-то дешевеньким «ринг-тоном».
Евгений Безгин
Общее впечатление приятное: мило, просто и со вкусом. Единственное, что смущает — дерганье камеры, которое кажется технической недоработкой, а не фишкой ролика.
Крыница
Максим Фоминов
Главное во всех таких роликах — это то, чтобы зритель поверил в искренность подобного рода пожеланий. И именно поэтому очень важно соотношение бренда и социального посыла, например так. То, что касается исполнения ролика, то стоит отметить хорошую визуализацию.
Сергей Тишков
Обычный, демонстрационный ролик, не вижу ничего особенного. Очень напоминает пиво «Балтика». Идея тоже избита, лежит на поверхности, поставить пять банок так, чтобы они символизировали пять олимпийских колец, большого ума не требует — школьная работа.
Дешевые и примитивные спецэффекты. Опять вспышки фотокамер или это не удачный салют? Текст озвучки отличный, очень радует, ролик сразу становится на порядок выше. Игра слов «у нас блестящая команда», которая относится к олимпийской сборной и пяти банкам пива, хорошо завершает видеоряд.
Евгений Безгин
No comments. Ролик создавался с нашим участием. Идея принадлежит рекламному агентству «Белая Карона».
velcom
Максим Фоминов
Прежде всего, хочется сказать, что идея с концертами «Все на velcom» просто великолепна! То, что касается самого ролика: хорошая идея и сценарий, но реализация…
С тех пор, как velcom оказался «на территории» юмора, у меня есть сомнения в правильной подаче этого юмора. В данном ролике, например, это образ азиата с фразой: «велкома, велкома».
Ведь velcom как бренд — это успешный, интеллигентный, образованный, даже когда он обращается к молодежи. А такие гэги больше подходят для постановок КВН. Ведь шутить можно по-разному: можно по телевизионно-КВНовски, а можно киношно-голливудски (как, например, шутит Orange). И каждой шутке — своего рассказчика соответственно. На мой взгляд, для velcom подходит больше второй вариант.
Сергей Тишков
К созданию этого ролика я не имел отношения, поэтому позволю себе пару комментариев в его адрес. Приятно видеть в телевизионном эфире яркий, прикольный ролик. Этот ролик — хороший пример того, как просто и интересно можно донести максимум информации и собрать большую аудиторию. Отличный и нестандартный подход. Герои ролика хорошо подобраны и прекрасно играют. Диктор четко и ясно объясняет, как голосовать, а графика наглядно демонстрирует его слова.
Евгений Безгин
Графическая часть ролика реализована медиа-лабараторией «Тутанхамон», поэтому no comments. Идея и монтаж первой части ролика не вызывают никаких отрицательных ощущений, но и не вызывают особого восторга. Минусы: плохое качество картинки — следствие применения дешевой видеокамеры.
МТС
Максим Фоминов
По поводу всей этой истории по переходу МТС на графические ролики, то, c точки зрения айдентики бренда, все отлично: считывается моментально и суть предложения понятна. Но всему свое место и количество. Потому это могло бы быть оправдано и выигрышно в отдельных компаниях, как например «Нас 4 млн.». Но в случае с детским тарифом, одни пиктограммы вряд ли смогут выполнить задачу. Все-таки людям нужны люди, и никакая графика не сможет противостоять человеческой улыбке.
Сергей Тишков
Считаю, что нет необходимости давать оценки каждому ролику в отдельности. Все ролики МТС типовые — красный фон и белые графические элементы. Хорошо смотрятся в рекламных блоках. Приятная, легкая графика, несложная доступная детям и их родителям, в ролике с детским тарифом.
Ролики с числами порадовали меня своей копирайтеркой работой. Цифры говорят сами за себя. Замечательная, блестящая идея сравнить минуты календарного года и одного дня общения в сети МТС, а в ролике SMS — количество слов в словаре, с SMS сообщения, при этом все это выразить графически просто и чисто. Большие числа самого большого оператора, супер.
О недостатках:
Минимум средств и ролик в эфире. Можно клепать сотнями. Но, все же, куда пропали яйцеобразные образы, неужели фантазия иссякла? :)
Евгений Безгин
No comments. Ролики создавался с нашим участием. Идея роликов — рекламное агентство «Lovemarks. Saatchi & Saatchi». Во втором ролике графика с воздушным змеем делалась киевскими коллегами.
Хрустим
Максим Фоминов
По моему мнению, это и есть среднестатистический ролик показывающий уровень нашей рекламы на сегодняшний день: хорошая работа по вполне рабочей идее, при ограниченном бюджете. Единственное, на мой взгляд, не вполне удачный кастинг.
Сергей Тишков
Еще один достойный ролик с хорошей заявкой на креативность. Мне понравился. Хорошая идея и прекрасная реализация. Четко и ясно показана целевка, те, кто хрустят :)
Недостаток один, опять избитый механизм розыгрыша, купи, собери, пришли и выиграй, но это к создателям ролика не относится.
Евгений Безгин
Прикольный ролик. ))) Идея «скутер в кармане» занимательна, метафора уместна. Съемка, качество картинки и графическая часть ролика на должном уровне (для белорусского телевидения).
|
|
|
Добавить в
|
