ЭКСПЕРТИНГ: Белорусские июльские ролики, мнения экспертов

В рамках постоянной рубрики «Экспертинг» Marketing.by продолжает публикации мнений специалистов в сфере продакшена, дизайна и креатива по поводу рекламных роликов, прошедших в эфире в июле этого года.

В этот раз нашими экспертами являются:

Илья Прохоров, бренд-менеджер Международного автомобильного холдинга «Атлант-М» в Республике Беларусь, Надежда Зеленкова, директор интерактивного агентства Red Graphic, Ян Карпов, руководитель «Студии Яна Карпова».

 

Редакция Marketing.by подчеркивает, что такие открытые обсуждения необходимы рынку для улучшения качества рекламных продуктов в целом.

 

Сегодня наши эксперты комментируют белорусские видеоролики, прошедшие в телеэфире в июле 2008 года. В своих оценках они придерживались следующих критериев:

 

1. Оригинальность видеоряда Креатив/идея.

2. Уровень реализации идеи (композиция, свет, цвет, звук).

3. Яркость и точность представленного образа.

4. Креативность и этичность рекламного сообщения.

5. Ваше мнение по последним тенденциям на рынке видеорекламы в Беларуси и рынка рекламы в целом.

Тест для рекламы пива с этого года — сиротливо ли она выглядит без людей. Оба эти ролика неплохо обходятся без лиц с белорусским гражданством. Идея с вариантами читается отлично. Композиция, свет, звук на уровне. Крепкие такие ролики. Сюжет «Про Крым», по-моему, смотрится чуть живее «лифтового». Интересно, как же там эти девушки выглядели?

1.Общее.На мой взгляд, «Бобров» продолжает свою традицию позитивных роликов. С самого начала бренд нашел для себя такую хорошую тональность — и идет с ней дальше. Так что можно сомневаться в оригинальности идеи или подходах к ситуациям, но четко можно говорить одно: эти ролики — позитивные. Кроме того, в отличие от многих торговых марок, которые считают своей целевой аудиторией «мужчин и женщин от 18 до 65», здесь четко виден упор на «тех, кто студенты». И пусть с точки зрения морали и «мы не продаем алкоголь до 18» это и несколько цинично — зато работает. И позитивно.

 

Пару слов о ролике. У него есть сюжет — и это уже хорошо. Логичное развитие событий радует, идеальный показ идеальной студенческо-холостяцкой берлоги заставляет стремиться к лучшему, а динамичное развитие событий, тем не менее, позволяет глазу сфокусироваться на деталях и успеть подумать о посыле видеоролика. Только вот пива как-то мало(:

 

Глаз зацепился: в комнате — велосипед (здоровый образ жизни, несмотря на), теоретическая механика в стопке книг на столе. И откуда у этой девчонки Jeep?

 

2.Общее. Я смотрю, у парня — веселая жизнь. Позитивная — потому что ролик все в том же веселом и динамичном ключе. Единственное, показалось, что он как-то «победнее», что ли, предыдущего. «Мы, креаторы, писали, наши пальчики устали». Как-то альтернативы слабенькие — одна для другой. Тем не менее, целевая аудитория все та же: «типа студенты», и они узнаваемые ситуации, думаю, найдут.

 

Пару слов о ролике. Что в первом, что во втором ролике понравились планы и операторская работа. Узнал, что оператором и по совместительству режиссером выступал Марат Адельшин, и это многое объясняет. Да, что еще заметил: ролики сняты так, что их можно смело запускать на любом русскоговорящем рынке, что у нас, что в России, что в Украине. Только вот в этом ролике забыли или не захотели белорусские номерные знаки почистить на машинах в потоке. А вот пива еще меньше стало(:

 

Глаз зацепился: записка с телефоном некой Оли под будильником, велосипед на том же месте (видно, нет времени из-за пива кататься). Всегда удивляли люди, которые ставят обувь на полку, переворачивая носками наружу (минимум 2 лишних движения). И то, что делает ролик фантастическим (в смысле, неправдивым): что в первом, что в этом девушки первые заговаривают и предлагают познакомиться. Хотя, может, это только у меня никогда так не бывает?

Продакшен сделан отлично. Постановщик и оператор порадовали любовью к деталям. Не очень смелый арт-дирекшн. Для подросткового пива хорошо выбраны акценты, но подумать не над чем. Невозможность держать эмоцию без людей компенсируется не креативом, а вкусной нарезкой прямых иллюстраций к тексту.

 

«А если покажется что вариант не очень, то терпите».

 

Очень хорошая схема «Моя семья» достаточно переработана, но все равно, это подражание. И кастинг там лучше. Если про это забыть, то хороший рекламный ролик, полностью выполняет свою задачу. Продакшен на высоте. Про «соки выжимает» и «ни капельки» очень понравилось, копирайтер — герой. Ролик формата «в квартире» очень сложно сделать интересным по картинке, непохожим. Нужно больше свободы арт-директорам.

 

 

Все гуд. Снято хорошо. Мальчик — хорош. Текст — сочен. И то, как называется сок, уж наверняка все запомнят — и это восхитительно!

 

В «но» при этом запишу, что т.к. идея совсем не приторно сладенькая, чуть-чуть веселости, иронии и доброты бы ролику, ведь немногие мечтают о милом семейном «змеином гнезде». А то купишь сок, и потом как узнаешь, кто что про кого говорит…

 

 

 

Общее. Ролик оставил двойственное впечатление. Если говорить о сюжете, композиции, оригинальности, креативе и так далее, то тут получается словами Сергея Довлатова о самом себе: «Я — мастер отточенной банальности». В общем, у нас есть продукт «для всей семьи» и мы его всей семьей пьем и показываем этот процесс, пытаясь вызвать у аудитории подражательный рефлекс. Однако текст для озвучки сам по себе неплох: тут тебе и каламбуры, и типа шутки. Правда, актерские данные главного героя не впечатляют. Ребенок должен был вытянуть на себе весь ролик, но сделать этого явно не смог… Да и шутки по этой же причине вышли искусственными.

 

Пару слов о ролике. Еще один клон «моей семьи».

 

Глаз зацепился. Несколько раз тут уже заявил про продукт для семьи. Однако данная семейка получилась с вопросами. Вместо бабушки-мегеры, выжимающей все соки из благообразного дедушки (видимо, в отместку за это ее оставили на даче) есть некий непонятный фрукт в оранжевой майке. Кто он? Какими родственными узами связан с этими прилизанными представителями миддл-класса? Приходится ли он братом маме или братом папе? Или это сослуживец папы? Этого мы никогда не узнаем. Если только не появится продолжение истории, например, «Ужин на даче». Кстати, застолье тоже очень странное. При обилии банкетных блюд в праздничной сервировке на столе явно не хватает пары-тройки бутылок хотя бы вина. Прямо глазу не за что зацепиться, и он, бедный, шарит и шарит по столу, натыкаясь на пустые упаковки от сока, которые зачем-то (ну мы знаем зачем) расставлены в живописном беспорядке на оном.

 

Общее. Наблюдаю некоторый авторский ступор, причем, за собой. Что написать? Ну, напишем правду.

 

Кабинет министра легкой промышленности (не уверен, что он командует производителями парфюмерии и косметики. Если не он, заменить на председателя Белнефтехима). Гробовое молчание. Руководители предприятий отрасли подходят к столу и тянут из большой хрустальной вазы свернутые бумажки. Один, второй, третий. Разворачивают. Слышны вздохи облегчения. Вдруг один из руководителей, развернув бумажку, бледнеет и падает навзничь. Министр говорит: «Товарищи, нашему коллеге только что выпала большая честь выполнять наказ правительства по созданию и продвижению отечественных брендов. Уверен, скоро мы услышим о торговой марке «Белалюкс». Восставший из обморока владелец марки «Белалюкс» мрачно кивает и думает о том, что где-то придется «делать рекламу».

 

Пару слов о ролике. Мда. А вот тут, на этом форуме, считается, что такие ролики уже не снимают. Или как тут правильно написать — не рисуют? Или не лепят? В общем, ролик просто сказка. Только на ночь такие нельзя показывать. А то страшно будет.

 

Глаз зацепился за две вещи: уж больно упавший откуда-то сзади из-под платья предмет напоминает фаллоимитатор. Возможно, это специально разработанная эргономичная форма баллона с лаком для волос, а может, предприятие зарабатывает лояльность целевой аудитории нетрадиционными методами. Кто знает. И еще: как вообще принц догнал эту девушку на лошадке с двумя ногами, причем обе ноги — с левой стороны???

Кромешный ... Вся цепочка людей от принимавших решение, до технических исполнителей — безнадежны. Лак для размягчения головы «Мясушко». Единственный фотореалистичный объект — тыква, это ключ к разгадке ролика.

 

 

Поэтично. Особенно появление Золушки из тыквы. А как интересно принц нашел ее? Локоны трогал, и вспоминал, как лак был на ощупь? Или по блеску? Правда, в конце у нее волосы блестят от лака (или от любви?), а в начале — нет. Вероятно, не надо так идею буквально воспринимать, раз сказка — то логику долой.

 

Уверена, что тема Золушки и Принца у нас очень актуальна, барышень, которые бы на эту тему сердцем отозвались много. Решение делать этот сюжет анимацией понятно с точки зрения сказочной идеи, и с точки зрения бюджета. Качество графики спорное. Сильно спорное. Музыкальный ряд — очень хорош.

 

В целом ОК, сюжет нормальный, графика — хорошая, озвучка — неплохая. Масяня, правда, популярна была уже годы тому назад. И, боюсь, как свежие и актуальные ролики не будут восприниматься. А целевкой тем более. При всем тот же наборе элементов, если бы было чуть больше оригинального в роликах — они были бы прекрасными.

Псевдомолодежно и некрасиво. Не все, что с овальной головой, будет иметь успех Масяни. Очень вторично.

 

Велком потрясающий клиент. Так потерять данное им при рождении преимущество — непростительно. При огромном финансовом потенциале, большинство их рекламных кампаний выглядят дилетантскими и беспомощными.

 

Они там знают, что МТС существует?

 

1.Общее. Грамотный ход — куча коротких роликов, объединенных одними героями. Целевая аудитория ясно просматривается, ситуации исключительно житейские и узнаваемые. Вот только герои какие-то безжизненные получились, двухмерные, искусственные. Причем это очень сильно касается голосов. Когда ролик смотришь, еще не так бросается в уши, но когда слышишь его же по радио (радиоролик является просто озвучкой видео) прям диву даешься: ну неужели нельзя было от актеров хоть немного эмоций потребовать? Может, конечно, это именно то, что нужно подростковой аудитории, куда мне, старому пню со старым сучком туда лезть. Кстати, посмотрел по хронометражу — нифига они не короткие, 26 секунд. Подлиннее, чем про лошадку с двумя ногами ролик.

 

Пару слов о ролике. Почему, ну почему они черно-белые?

 

Глаз зацепился. Гоша — совсем непозитивный. Сидит, мрачно смотрит в пол. Это такие эмоции нужны новому поколению? Вот откуда берутся эмо-настроения, их в рекламных роликах насаждают! И еще: почему они все в варежках? Лето вроде…

 

2. Общее. В общем, добавить нечего к предыдущему обзору.

 

Пару слов о ролике. То же самое.

 

Глаз зацепился. Светка — более эмоциональная, видно. Кстати, и покрасивее Машки. И голос приятнее. И глазик так смешно дергается(: Только тоже в варежках, хоть и лето. Почему? Ведь кнопки на мобиле тяжелее нажимать… Кстати, кто мне объяснит, что означает фраза в пак-шоте «Подключись с 31 июля по 31 августа. Предложение действует до конца сентября»?

Общее. Я, наверное, тупой. Или не являюсь представителем ЦА ни под каким предлогом. Потому что ролика я не понял. Вот смотрел 8, 9 раз. Еще посмотрел — все равно не понял. К чему тут эта барышня? Что или кого она символизирует? Откуда она и куда идет в вечернем наряде с вечерним макияжем днем? Покидает ли она здание, потому что там обосновалось мужское радио и ей уже не место в нем? Зачем тут эти остальные люди, окружившие ни в чем не повинный Mercedes? Кто они? (то есть я узнал актера Ивара Калниньша, но это не объясняет, что он там делает).

 

Пару слов о ролике. Видимо, кто-то давно хотел сделать подарок своей жене или подруге и снять ее на фоне первого плейбоя Советского Союза.

 

Глаз зацепился. Сначала я подумал, что паренек на скейте одет, как католический священник — показалось, что у него белый воротничек. Но потом понял, что это будет уже перебор: и так крыша едет.

В «Матрице» под личиной вызывающе красно одетой барышни скрывался агент Смит. И надо было помнить, что агенты везде и не отвлекаться на крошек в красном. Похоже, «Матрицей» и вдохновлялись авторы.

 

Хорошо сделанный ролик: по цветам, по планам, по игре актеров, по звуковому ряду.

В плане послания «радио для мужчин» все чисто и понятно.

Унылое повествование про то, что «пацаны» любят зырить на телок в красном. Теперь зырить можно по радио, да?

 

Образ пацана на мерсе и обязательно с мобилой! Я думал, так последний раз снимали в 90-х! Уставшие лица актеров. Собес. Жалость к ОНТ.

 

«Онега»

Общее. Торговая марка «Онега» решила напомнить о том, что она 10 лет на рынке Беларуси. И пару лет назад опережала по продажам именитых грандов вроде Lays и Pringles. Однако время идет, а «Онега» все та же. Причем задумка ведь неплохая была: 10 причин, по которым нас стоит любить. Вот только вместить их попытались в 20 секунд экранного времени, а оказалось, что этого ну очень мало. Я только на 5 или 6 просмотре понял, что выстраивающиеся в цифры чипсинки (или как там их назвать) попутно еще и призваны отражать богатство вкусов всей торговой линейки: томаты, курица, бекон появляются в правом нижнем углу с такой скоростью и на столь короткое время, что заметить их под силу только тренированному глазу.

 

Пару слов о ролике. Нам 10 лет и мы должны об этом сказать во что бы то ни стало.

 

Глаз зацепился. Тяжело доставать чипсы из пачки высоко в горах отмороженными пальцами.

Онега выпустила новый продукт — Сушеные личинки колорадского жука! Личинки водятся в цифрах. Люди радостно едят личинок. Десять лет мы не знали правду.

 

 

Нарезка из старых роликов (заодно и дизайн старых пачек показали), разбавленная перебивками с серыми тенями цифр и продуктов в «невесомости», плюс проходной рекламный текст про 10 причин и 10 лет. Вот и весь комментарий.

 

Класс! Отличные планы. Реальное ощущение, что вот прям летим. Респект всем придумывавшим, снимавшим, монтировавшим. И великолепный ход с «пиво №1 по мнению моего друг»: и лидерство, и близость, и сяброўства forever. Супер!

Пивная реклама зациклилась на шутерах от первого лица. Понятие дружбы запихано в ролик, потому что так записано в брэндбуке. Крутой продакшен (прыгали с парашютом!) на службе осторожных рекламистов и аккуратных менеджеров. Небо меняется с желтого на белое. Сначала цветокорили а потом бросили как есть? Звук самолета не синхронизирован с расстоянием до самолета. Рекламные интонации радостных розовощеких мужчин.

 

 

Общее. Сябар — если не про летчиков, то про небо. Как идея хороша, только лучше бы они с собой пиво взяли и в полете его пили. Хотя и так неплохо — приземление точное, никто не пострадал. И, в отличие от «Боброва», пива в ролике много(:

 

Пару слов о ролике. Начинается ролик вообще супер: хороший первый план, сочный звук поршневого мотора. Короче, разгон был на рубль. А вот удар — если не на копейку, то на копеек 30: какие-то планы, как будто потыренные у канала National Geographic, сменяющиеся с калейдоскопической скоростью и рваным монтажем. Может быть, это должно означать, что у прыгунов дух захватывало и периодически глаза закрывались? Не знаю. Может, не понял я фишку какую-нибудь. С другой стороны, если я не понял, то где гарантия, что ЦА поймет? Потому что я и есть ЦА для этого бренда. Короче, мне бы в небо.

 

Глаз зацепился за лопасти и капот у самолета. Красиво. Только вот самолетов два почему-то оказалось: один взлетает, другой летит. Круто! Сняли по-богатому!

 

 

 

Белорусская рекламная индустрия в смысле роликов равняется на российскую. Настолько равняется, что просто вторична. Нужно как-то смелее. Когда клиенты с хорошими бюджетами, наконец, увидят что у них одинаковые ролики, станет лучше.