ЭКСПЕРТИНГ: обсуждение очередных работ белорусских рекламистов

В рамках постоянной рубрики «Экспертинг» Marketing.by продолжает публикации мнений специалистов в сфере продакшена, дизайна и креатива по поводу рекламных роликов, прошедших в эфире в июне этого года.

В этот раз нашими экспертами выступили:

Юлия Ляшкевич, креативный директор агентства Smart Group Ogilvy.

Евгений Юнов, креативный директор агентства Saatchi&Saatchi.

Иван Крук, креативный директор агентства Lowe Adventa.

 

Редакция Marketing.by напоминает, что такие открытые и конструктивные обсуждения необходимы рынку для улучшения качества рекламных продуктов в целом.

 

1. Оригинальность видеоряда.

 

Мне очень нравиться этот ролик. Очень квасный. Увидела по телевизору — просто подпрыгнула. Не хватает хорошо показанного продукта (в смысле самой бутылки). Очень хочется, чтобы история была развита дальше. И в новом ролике и в других видах рекламы. Герой обалденный. Белорусский язык очень хороший, не калечный (от слова калька). Нравиться, как в ролике использовано движение. Озвучка нравиться.

 

Стилистически выдержанный ролик. Хорошо сделанный в рамках определенной техники. С хорошими деталями, создающими настроение. Правда, лично мне эта техника не нравилась и в 70-е прошлого века. Еще меньше она мне нравится в 2008-м.

 

Эммм, что-то с озвучкой в ролике, слова диктор немного съедает… Ну вот пришлось мне придраться к озвучке, потому что больше не к чему :). Отличный ролик во всем. Идея — проста и понятна, реализация — одно удовольствие смотреть. По телевизору не видел, но представляю, как он будет стрелять среди всего остального. И, заметьте, ни одной во-о-от такой пены нету. Респект авторам!

Чистый, нормальный ролик. Лично я не очень люблю интонации под молодежный стиль (вот «Клинское» напоминает). Стиль похож на все службы «позвони — пришлем мелодии». Простенько и не раздражает. Это важно. Еще перейдем на «Т» напоминает. И музыку Аврил Лавин напоминает. Хороший ролик для музыкальных.

 

Общий озорной настрой вроде бы получился. Выглядит ярко и песенка помогает. Уверен, она очищена по правам. Немного в разных стилях истории. Про счетчики слов не очень понятно, возможно они связаны с POS или акцией. 3d образ совокупления понятный и наглядный. Не раскрыта тема, а какая тема к нему привела? Пиво? Тогда грустно. В дороге есть история понятная и близкая каждому. Она связана с пивом и неплохо нарисована.

Если разделять по целевкам, реклама для молодежной аудитории в Беларуси сегодня, пожалуй, самая слабая. Хотя и креаторы, по большей части, молодые, а такое ощущение, что о молодежи не знают ничего. С другой стороны, может, это я переоцениваю данную целевую группу и хочу думать о ней лучше. Но я не верю, что после вот таких роликов у молодежи возникнет чувство, что «Тема» — ее пиво, ее бренд. Появится ли у нее желание попробовать? Да, потому что это новое пиво, но не из-за «искрометных» шуток с сомнительными ценностями. Или рэальна ржачна? Avril Lavigne, кстати, в теме?

Хороший ролик. Чисто снят. Цвет хороший, без фирменной партизанской голубизны. То, что идея не читается, меня совершенно не беспокоит. Неважно, в ролике есть что рассматривать. Много деталек. Опять же любимая шутка мальчиков про 69. Бутылок много. Во всех ракурсах. И это хорошо.

 

Отличный ролик. Живой, с хорошим настроением. Хорошо сделан.

Есть отсутствие истории и некоторая нелогичность. Но они, скорее, работают в плюс.

А вот это здорово! Интересно и ярко. Ролик по тому, как органично вписан в новый закон о рекламе, уделает многие российские. Неважно, почему у конкретной бутылки проносится не своя жизнь, а жизнь других бутылок, все равно здорово. Хотя мне кажется, что слоган немного не отсюда.

 

А вот если бы бутылка разбилась, влияние нового хозяина «Боброва» еще б сильнее чувствовалось :)

Хороший ролик. Так приятно, что обошлись без тупого закадрового текста: «мы тут с пацанами взяли, оттянулись, заиграли и все такое». Может немного не хватает чего-то в изображении, футбольного. Но, как быстро, качественно и недорого сделанный ролик для трансляции чемпионата Европы — хороший

Эта игрушка выглядит довольно необычно для белоруса. Хорошая история, актуальная. Жалко, что Александрия, конечно, не спонсор показа — послание было бы посильнее.

Смущает немного «будь в форме» от пива. А если безалкоголка, то, как с ней футбол смотреть? Насчет продакшена ничего не могу сказать — представляю себе рамки времени и бюджета.

А вот эти ребята так и остались на том же уровне, что и при выходе на рынок. Тогда это было хорошо и необычно, сейчас — приелось и не впечатляет. Пора бы двигаться дальше. Хотя, судя по качеству продакшена, средств на движение вперед как-то нет.

Жаркий день хорошо работает для пива еще со времен «человека, испытывающего жажду» Карлсберга, которого я считаю лучшей пивной рекламой.

Тут немного не хватает понимания, что трава выросла от бутылки, а не бутылку поставили в траву. Если бы с бутылки на землю стекла капля, а за ней выросла дорожка травы.

 

Представляю счастье того, кто все-таки встретит в засухе эту бутылку пива :)

Вообще, мне не нравилось ничего, что делалось для этого бренда раньше. А вот этот ролик оказался уже получше. Простота и лаконичность становятся здесь действительно интересными и достаточно оригинальными. Надеюсь, клиент и агентство нашли все-таки свой путь развития креатива и бренда и будут продолжать двигаться в этом направлении.

 

Очень хороший ролик с одним из худших пакшотов и представлений товара, которые я видела. У меня ощущение, что ролик снимали одни люди, а вот остальное делали другие. Отличный слоган, отличный сценарий, все замечательно. Женский голос за кадром отвратительный и не убедительный в своей «беларускай мове».

 

Хорошо снятый ролик. Не хватает историй. Само одушевление — прием не новый и его можно сделать привлекательным только интересными историями. За что пили вино. Как выплеснулось на рубашку. Машина распознала несколько духов от разных женщин и т.д. и т.п.

 

Ох, и не знаю, сколько б я выдержал у себя дома такую говорливую технику. И говорит, и говорит, и по делу и без, так и хочется быстрей ей дверцу закрыть.

 

В целом неплохо и местами забавно. Только я не понимаю, как техника «Атлант» может говорить сама за себя. Случай, когда идея живет сама по себе и не близка товару. Не купил бы ее «Атлант», продали бы любому другому. Потому что с такой логикой говорить сам за себя может кто угодно, хоть пельмени «Бабушка Аня». И еще странно, что стиралка говорит на белорусском, а холодильник — на русском. По какому признаку делили? Ну и снова вопрос о правах на музыку. С Nouvelle Vague и Depeche Mode поделились?

 

Все как в предыдущем ролике. Но закадровый голос хорош.

То же, что и с машиной.

То же, что и с машиной.

Это, я так понимаю, мальчики для битья в этой команде. Все плохо. Не знаю, как это оценивать. Люблю все, что связанно с футболом, и цвет зеленого поля меня успокаивает. Но можно было и просто набрать на черном фоне. Но может он работает? Иногда просто надо сказать это есть. И не заморачиваться. Это тоже имеет смысл.

 

Не очень понимаю, что здесь обсуждать. Клиент попросил быстро и недорого сделать что-то к чемпионату, потому что хорошая целевка. Ребята сделали.

Этот ролик, вроде бы, не новый, год-два назад уже шел, если не ошибаюсь. Не знаю, что здесь оценивать… Короче, белорусский язык к месту, футбол — не к месту.

Может я не права, но мне кажется, что он собран из тех промо-материалов, что дал заказчик.

 

Презентационный ролик продукта с неаккуратными вставками.

А это вообще, по-моему, адаптация из «материалов заказчика». Если нет — еще хуже.

 

Хороший ролик. Простая и качественно недорогая реклама недорогой услуги. Хороший кастинг. На образ главного героя, мне кажется, вдохновил человек-Перхоть, но он здесь милый и отвязный. Голос Воднева, мне кажется, на данный момент чуть ли не единственным реально молодым, а не молодящимся.

 

В принципе, неплохой по идее ролик. Только неаккуратно снят и так же смонтирован.

 

Отребрендились и за старое. БеСТ продолжает идти какой-то своей дорогой, не замечая ни целевой аудитории, ни конкурентов. Странная идея с 12-ым игроком, когда суть тарифа в другом и никудышный продакшен с попыткой создать картинку настоящей игры, хотя в каждом кадре чувствуется стадион «Трактор» и 20 болельщиков. Нет, такой футбол нам не нужен! (с)

Отличный джингл. Он мне нравится так сильно, что все остальное уже неважно. Просто со вкусом. Детский голос. Хороший детский голос

 

Не знаю, что говорить. Инструкция, как раскрасить картинку? Которая не связана с текстом?

 

Обычный ролик, где слишком умный ребенок за кадром рассказывает всю подноготную предлагаемого товара. Сколько таких было. Если в такой рекламе использовать детей, надо бы так, чтоб чувства родителей затронуло, чтоб умилило или растрогало, заставило беспокоиться или вызвало уверенность, чтоб с любовью и, конечно, заботой. А то что-то ребенок оттараторил и песенка.

 

Никаких эмоций. Что-то в девочке мне не хватает, может, воли к победе, у нее на лице видно, что все остальные будут бежать медленнее.

 

Ну, это уровень первой ассоциации старта спортсмена.

 

Все равно, и так можно сделать хотя бы красивый продукт. Если краткосрочные вклады, то они, по идее, должны бежать спринт, а не стайер. Но даже на стайерских дистанциях девушки бегут быстрее. В беге есть сила, красота, напряжение и победа. И ничего этого нет в ролике.

Кажется, уже у Беларусбанка бегали спортсменки по полупустому стадиону. Да, непопулярны нынче соревнования краткосрочных вкладов, немного у них поклонников. Зато какой судья с пистолетом! Это же такая находка режиссера! Ну и, безусловно, победительница хороша, глаз от номера «30» не оторвать.

 

  

Мне нравится идея этой серии. Сценарий (он лежал в общедоступном месте) был просто отличный. Хороший главный герой, и работа художника. Но вот главная героиня. Вот в прошлом «алпиновском» ролике все было фальшиво: позы , главные герои диалог. Наверное, боялись потерять нотку фальшивости, вот ее привносит героиня. Но вся компания очень качественная и хорошая. Не раздражает.

 

Театр одного актера. Очень хорошего. Можно поздравить «Капарол» с отличным образом.

Ну, вот неплохой вариант, какой может быть реклама краски. Легкий юмор, понятный ЦА, вплетение в сюжет достоинств продукта, добротный продакшен, а главное – приятный и яркий главный герой, с которым можно продолжать и продолжать серию роликов. Если прошлые ролики по креативу у меня вызывали некоторое непонимание и местами даже раздражение, то с этой серией все в порядке.

Думаю, никаких особенных тенденций в видеорекламе Беларуси сейчас нет. Тенденции появляются в сложившейся среде. Сейчас идет период накопления критической массы. Сегодня количественно не хватает роликов, чтобы их анализировать, структурировать и так дальше. У каждого своя уникальная история. На всю страну пара-тройка продакшен студий. Ну, не считая энтузиастов и фрилансеров. Клиентов, которых интересует качество продукта больше, чем успеть за 3 недели, немногим больше.

Продолжаем наблюдение.