ЭКСПЕРТИНГ: белорусские майские ролики. Мнения экспертов

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

— Очень хорошая работа. И очень знаковая, потому что встретить эмоциональную рекламу среди белорусских производителей сегодня — то же самое, что найти черную кошку в темной комнате, когда ее там нет. Браво «Керамину», браво создателям этой рекламы! Можно что-то обсуждать по режиссуре, по некоторым спорным планам — но все это, в конце концов, дело вкуса. И обсуждение именно таких нюансов уже является показателем высокого уровня собственно рекламы, когда к самой идее и ее воплощению глобальных претензий быть не может. Это бесспорный шаг вперед для рынка. И остается надеяться, что он не останется незамеченным.

 

Дмитрий Аполенис:

— Идейно ничего оригинального, но достаточно качественный продакшн обеспечивает хорошее общее впечатление. Немного смущает возраст аудитории, на которую работает ролик. Предполагаю, что ЦА марки все-таки немного старше, проще и консервативнее, но наверняка это один из пунктов брифа, который выполняло агентство. Ролик понравился.

 

Александр Зажеко:

— Какая девочка! Какая плитка! А еще, говорят, и мальчик хорош! Великолепный, красивейший ролик! Откуда восторг? Прошу прощения, больше не буду. Просто наше агентство принимало непосредственное участие в создании сего шедевра (упс, не сдержался). Теперь серьезно, но кратко. Ролик украсил эфир и выполнил свою задачу. Считаю, что зачет.

 

 

— Очередная попытка «Онеги» заигрывать с молодежью, говорить с ней на одном языке. Хотя в этом ролике, похоже, создатели перебрали с креативом. Ассоциативный ряд, построенный на игре вокруг гармонии, слишком сложный, и далеко не так легко считывается (ведь негр со своей «вода в ярок» и поющая скрипачка смотрятся гораздо интереснее). Поэтому возникают опасения по поводу понимания этого ролика аудиторией именно «Онеги». Хотя вариант все равно беспроигрышный — цена делает этот бренд по-прежнему самым продаваемым на рынке чипсов.

 

— Продолжение истории «знай наших». Если по умолчанию принять, что данный слоган действительно работает (есть тут вопросы), то ролик получился. По картинке вопросов нет, по звуку — конкретно выбивается часть фонограммы во второй части ролика (продакт шот), качество графики (разламывание чипсинки и далее) контрастирует с предыдущим достойным «падением» картошки и колосков. Ролик понравился с натяжкой (не уверен, что он цепляет аудитрию).

 

Александр Зажеко:

— Признаюсь, я не понял идеи этого ролика. Думал, что дело в волшебных белорусских чипсах, попробовав которые, начинаешь петь белорусские песни. Но нет. Как мне объяснили, идея прежняя — в превосходстве наших над иностранцами. Ни чернокожий парень, ни азиатская девушка не могут исполнить белорусский хит лучше наших спеваков. Хотя, с чего бы им мочь? Что получилось бы у наших ребят на конкурсе китайской песни? Думаю, что ничего хорошего. Сомнительный повод для гордости вырисовывается. Это по идее. А ролик красивый, за продакшн — пяцёрка.

 

 

— Я не знаю, кто сделал всю эту серию, но там снимаются два хорошо знакомых и симпатичных мне человека. К сожалению, все смотрится очень архаично по стилистике и, увы, актерской игре. Все это напоминает телевизионные театральные постановки 80-х годов, очень уместные в то время, но крайне нудные теперь, особенно в рекламе.

 

Также все смотрится крайне бедно — и картинка, и то, что, видимо, планировалось как спецэффекты. Это тот случай, когда простота хуже воровства. И для страховой компании это просто самоубийство… в любой другой стране, но не у нас. Ведь конкуренты в своей рекламе ушли недалеко в попытках сэкономить — абсолютно такая же картина (и картинка).

 

Ну а если страховая компания не хочет тратиться даже на свою рекламу, разве она восполнит убытки в случае страхового случая мне, маленькому человеку? Или также решит сэкономить? На Западе рекламные ролики страховых компаний — шедевры. На Каннском фестивале номинация «Страховые услуги» — самая жесткая и сильнейшая по составу и качеству каждый год.

 

А у нас на этом рынке по-прежнему отсутствие конкуренции и разгул рекламного шарлатанства. Поэтому за уважаемых господ Островского и Новицкого, снявшихся в этой серии, мне немного обидно. Привет им мой теплый все равно!

 

Дмитрий Аполенис:

— Компания с такими оборотами могла бы подойти серьезнее к формированию собственного имиджа в глазах потребителей. Продакш, креатив — нет предела совершенству. Ролики не понравились.

 

— Палатка, щука, бунгало, угорь, лодка, щука, яхта, угорь… Кручу-верчу, обмануть хочу. Видимо, действительно обманули. Человек покалечился, а страховых денег только на рыбу и апельсин хватило. А у него многодетная семья и кредиты (в другом ролике видел). Идея и воплощение — не нравится. В то же время суть страхования от несчастных случаев — донесена. И то хлеб.

 

 

Александр Шевелевич:

— Я немного запутался в тексте этого ролика — слишком долго и часто повторяющееся «о том..» к концу ролика заставило меня забыть «о том… что было вначале». Но, может быть, женские уши работают по-другому, и для них все в порядке. Меня приятно поразил арт-дирекшен этого ролика. На нашем рынке это пока совсем не развито и развивается крайне медленно.

 

Есть либо художники-постановщики, которые ничего не смыслят в рекламе, но разбираются в декорациях, либо никого. Потому что наши арт-директора привыкли быть дизайнерами. И то ли не хотят, то ли бояться заниматься арт-дирекшеном именно в ТВ- рекламе. И это очень чувствуется практически в каждом ролике. Но не в этом.

 

Здесь все сделано очень качественно. И мне хотелось бы узнать — это действительно работа арт-директора? Или просто художник-постановщик удачно попал? Сама же идея ролика — продуктовая, вполне соответствующая.

Дмитрий Аполенис:

— Настроение есть, картинка тоже может быть, но… скучно… и совсем не читается в ролике связка «косметика/ как просто быть красивой». Думаю, ролик не рабочий — уж слишком оторван от потребителя — американская мечта американской и останется. У «Белиты» были ролики лучше. Ролик, скорее, не понравился.

 

— Многовато «о том», может сложиться впечатление, что все ни о чем. Думаю, что лучше было бы подсократить текст и добавить историю в визуал. Так как нет сюжета, то постоянно меняющиеся, хоть и красивые, сцены слегка напоминают слайд-шоу. В конце я понял, что данная косметика легко и быстро дарит женщинам красоту. Рекламная идея сюрпризом не стала, но может так и надо? В рекламе косметики своя специфика.

 

 

Александр Шевелевич:

—Уровень белорусской рекламы растет — факт бесспорный и очень радующий. Но все-таки иногда проскакивают в эфир ужасы. Я очень давно не смотрел рекламный ролик с таким отвращением, как этот. Поверхностная идея, отвратительный кастинг, противная игра актеров, идиотские костюмы, глупые сюжеты, ВэХаэСная картинка — все направлено на то, чтобы моя нога в этом торговом центре больше не появилась никогда. А раньше я туда ездил, и ждал открытия всего комплекса целиком. К счастью, такие центры появились и в других частях города, туда и езжу. А в «Экспобел» — нет уж, увольте меня от этого счастья.

 

 — Если ваша жизнь — это ролевые игры в индейцев, пиратов и спецназ — этот ролик для вас. По-моему, попытка креативно отрекламировать торговый центр не удалась. Продакшн соответствующий. Ролик не понравился.

 

— В начале ролика, когда видишь все эти костюмы, предвкушаешь нечто яркое и необычное. Но, увы, актеры попросту посетили разные отделы и все на этом. Замах на рубль, а удар… Несмотря на двух актеров массовки, возникает чувство, что в гипермаркете никого нет. Скучающего кассира даже жалко. Приходите к нам каждый день, ну пожалуйста…

 

 

— Аллегории бизнеса и природы мне не близки. Хотя для имиджевой рекламы это вполне сносно. По крайней мере, лично для меня этот ролик гораздо симпатичнее, чем сотни людей, подслушивающих мой разговор по телефону из предыдущего ролика. Кадры, по всей видимости, взяты из видео библиотеки, достаточно просто смонтированы и озвучены. Для меня этот ролик ни рекламной, ни художественной ценности не представляет.

 

Дмитрий Аполенис:

— Очередной красивый ролик «Белтелекома» ни о чем. Здорово, когда компания может себе позволить выпускать имиджевые ролики, которые по определению не могут как-то влиять на продажи. Недорого, достаточно качественно и красиво. Ролик не понравился (хотя за эстетику 5-ка).

 

— Это ведь сток? Редко можно увидеть белорусский ролик полностью собранный из материалов видеостока. Инициатива агентства или клиент бюджетом совсем прижал? В любом случае, молодцы. Мне кажется, сток — перспективное направление для белорусской рекламы. Средств на красивые заграничные съемки у нас катастрофически не хватает. Это по продакшену. По воплощению идеи: хотели визуализировать спокойствие, надежность и доверие — получилось одно спокойствие. Надежность со спиленным деревом не вяжется. Доверие тоже само по себе. Тема бизнеса не раскрыта.

 

HomeCreditBank

 

Александр Шевелевич:

— Не могу оценивать, так как косвенно имел отношение к этим роликам.

 

Дмитрий Аполенис:

— Много уже было обсуждений этой серии роликов. Интересная идея с титрами, хорошая картинка, достаточно четко донесено ключевое преимущество банка, интересные и цепляющие креативные фишечки. Не поверил актерам в ролике с диваном и стиральной машиной. И… ассистенту по актерам уверенная двойка за актрису из ролика «Приорбанка». Ролики скорее понравились.

 

— Ролик нравится. Здесь все в порядке. Думаю, работает на ура.

 

Минеральная вода «Минская-4»

— Мне очень понравилась новая бутылка «Минская-4». Очень стильно и современно, на мой вкус, гораздо лучше, чем собственно вода. Что же касается ролика, то это стандартный креатив с желанием показать максимально большое количество представителей целевой аудитории.

 

В каком-то смысле, это опять же попытка сделать кальку с западных роликов с большим количеством сюжетов, связанных одним продуктом. Но проявляется старая болезнь — поверхностный взгляд на такую стилистику роликов и непонимание того, что всех героев ролика должен объединять не только продукт, но и эмоция! Ведь на Западе это эмоциональная реклама! А в данном случае она выглядит абсолютно функциональной, объединяющей эмоции нет. Хотя снято очень симпатично, смотреть приятно.

 

Дмитрий Аполенис:

— Продакш — очень хорошо. Креатив — плохо. С водой делают все (ставят в нее цветы, рисуют пальцем на окне, грязная собака отряхивает ее с себя, используют для рыбок и акварели, даже дворниками убирают с лобового стекла машины), но… ее даже не пытаются пить и не намекают на это. Слоган «у жизни яркий вкус» для данного продукта вызывает большие сомнения. Ролик не понравился, хотя реализация отличная.

 

— И идея. И раскрыта. И красиво. Вся команда — молодцы.

 

 

Александр Шевелевич:

— Так сложилось, что у меня имеется довольно приличный опыт работы с водой, с наливайками и полоскалками. Поэтому пластиковый лед и резиновая вода мне не импонируют.

 

Понимаю, что это связано с бюджетом, который не позволяет делать качественную воду в хороших иностранных студиях, и малый пока еще опыт местных студий по работе с водой. Но тогда необходимо искать другие ходы в креативе, пытаться найти какие-то другие идеи, как продать этот продукт в таких условиях. На мой взгляд, это было бы лучше, чем тупо и некачественно пытаться скопировать наливайки из других роликов. Нужно быть оригинальнее.

 

А все остальное в этом ролике опять же нарезка несвязанных друг с другом кадров. Об этом мы говорили выше, в комментариях к ролику «Минская» — добавить нечего.

 

Дмитрий Аполенис:

— Это ролик был сделан нашей компанией, поэтому оценивать его не очень корректно.

 

— А вот сейчас можно сравнить похожие ролики двух конкурентов. Мне кажется, «Дарида» здесь проигрывает. При тех же красивых пафосно-эмоциональных кадрах, «Минская-4» сделала воду участником всех событий, а «Дарида» просто где-то подразумевается. Связь бренда с эмоциями заметно слабее, поэтому я за «Минскую».

 

«Bonaqua»

 

— Не могу оценивать, так как имею отношение к этому ролику.

 

Дмитрий Аполенис:

— Красивое продолжение водной истории. Отличная работа Андрея Лобова, качественный пост-продакшн и интересная идея с ягодами/фруктами из воды.

Ролик понравился.

 

— Очень красиво вода наполняется вкусом. Правда, у Krumbach Naturell точно также наполнялась. Но задача выполнена.

 

 

— Я люблю квас, который продается из бочек на улице — именно он настоящий и свежесваренный. Там пена не такая большая и не так долго держится… Но сейчас не об этом.

 

Думаю, что не найдется ни одного человека, который, глядя на этот ролик, не вспомнит тут же знаменитый «Бобров» в магазине, и полет за бутылкой пива. При этом «Бобров» в своем полете за падающим продуктом тоже был далеко не первым. Спорить, чей полет снят лучше, также бессмысленно.

 

А больше про этот ролик сказать особо и нечего — все остальное информационная часть (опять возвращаемся к пене). Прошлогодние ролики с девушкой были лучше. Не зря же ей Ассоциация вручила приз за лучшую женскую рекламную роль года. Кстати, диплом актрисе передали хоть? А то на церемонии ведь ее не было…

Дмитрий Аполенис:

— Это ролик был сделан нашей компанией, поэтому оценивать его не очень корректно.

 

— Такое впечатление, что рекламируется пиво, а не квас. Очень подозрительно сидящие в кафе ребята восхищаются квасной пеной. Подозрительно наквасившаяся квасом девушка падает на ребят. Все-таки это пиво. Причем Бобров. А снято хорошо.

 

 

— Не могу оценивать, так как имею отношение к этим роликам.

 

Дмитрий Аполенис:

— Достаточно неплохой продакш, за исключением пакшота (бутылки). Вызывает сомнение два момента. Первое: понятна ли фраза «настоящий мужской вкус за настоящие мужские обещания» потребителю; второе: «сказано – сделано» ну уж очень на Речицкое похоже («дело сделано»)… Ролики скорее не понравились.

 

— Если «Лидский квас» был с запахом пива «Бобров», то «Бровар» сильно пахнет пивом «Арсенальное». Свято место пусто не бывает. «Арсенальное» и «Арсенальное», — стандартная пивная реклама. Привыкли мы к этой концепции, я уже не помню как сколько лет.

 

Пиво «Аливария On Ice»

 

— Мне понравилось это в эфире, хотя идея далеко не нова. Идея с замерзающими предметами вокруг чего-то ледяного известна в мировой рекламе примерно столько же, сколько сами продукты, которые она рекламирует. Но снято и сделано все очень симпатично и качественно, вызывает необходимые эмоции и желание попробовать. И бутылка сама очень красивая.

 

Дмитрий Аполенис:

— Общее впечатление положительное. Хорошая реализация, задача ролика выполнена. Милые отпечатки людей на скамейке… Ложка дегтя — три синих цвета на пакшоте… Ролик понравился.

 

— Где бы я ни был, с кем бы ни был, и чем бы ни занимался — я буду пить Аливарию On Ice. От заката до рассвета и от рассвета до заката. Это я так, несерьезно. А по существу, раз пиво Ice, значит должно охлаждать. Здесь все хорошо замораживается, и все понятно. Молодцы, нравится.

 

 

Александр Шевелевич:

— Это типичная российская реклама после вступления у них «противопивного» рекламного закона. И по качеству съемка она не уступает, что приятно. Да, идея слишком простая, не глубокая, да, в чем-то действительно повторяющая своих российских предшественников. Но это тот путь, по которому все мы теперь вынуждены будем идти – играть в то, что люди везде есть, только почему-то случайно не попали в кадр. Ну, куда нам от этого деваться теперь? Ведь пиво для людей же!

 

Дмитрий Аполенис:

— Партизан снимает на отлично — это факт (кстати, «наливайка» красивая, судя по всему, московская). Молодцы. Но по сюжету есть моменты — драники, суши, книга с очками… и все это на природе в компании «мужиков»… Еще момент — искренне удивлен, что план чоканья бокалов до сих пор в эфире, поскольку позиция Минторга в данном вопросе однозначна — нарушение закона о рекламе (ролики с такими планами они категорически не согласовывают). Ролик скорее понравился.

 

— Видимо, сценарий переписан с брифа. Пиво, гордость нации, — для всех белорусских мужчин. ЦА совсем разношерстная, но ее объединяет наше пиво. Ситуация потребления продукта — на отдыхе с друзьями. Заказывали — получите. Сидим, рыбачим, пьем, гордимся. Надеюсь, клиент доволен?

 

 

— Редкий удачный пример, когда в один ролик засунули много представителей целевой аудитории, при этом не показав ни одного из них! Хорошая находка с предметами, с деталями, чувствуется общее настроение. Качество роликов «Аливарии» в последнее время заметно выросло, и мне это очень импонирует.

 

На мой взгляд, сегодня по качеству рекламы они лучшие на пивном рынке, причем с большим запасом. Возвращаясь же к данному ролику, вспомнилось, как в прошлом году рекламная общественность укоряла нас за то, что летчик из ролика пива «Сябар» якобы пьет на рабочем месте… Ну, проводникам, наверное, можно. А еще очень понравился pay-off. Хотя, наверное, это было в сценарии изначально.

 

Дмитрий Аполенис:

— Смотрите комментарий выше. По-моему, удачнее (продуманнее), чем предыдущая работа из серии. Ролик понравился.

 

— Судя по тем же шахматам и очкам на книге, — в купе едут те же ребята, которые отдыхали на природе. Выходит, это первый ролик, здесь они знакомятся и дружатся. А ролик про рыбалку — это продолжение. Получается рекламный сериал, а это уже интересно. Хотя, не факт. Смотреть оба ролика приятно.

 

 

Александр Шевелевич:

— Из предложенного списка для оценки я все видел в эфире. И практически все узнал по названиям, даже не загружая из Youtube. Но этот ролик я загружал, поскольку название «Три короля» мне не сказало ничего. И был сильно удивлен тем, что и этот ролик я неоднократно уже видел в эфире. Но не запомнил. Потому что монета на пиве уже была. Потому что «что общего?..» спрашивают в каждом втором ролике (и каждый второй копирайтер считает это своей самой удачной находкой).

 

Потому что тема чешского пива уже отыграна неоднократно. И наконец, потому, что это обычный продуктовый информационный ролик, сразу же проигрывающий всем остальным своим конкурентам, которые худо-бедно, но все-таки уже обращаются к эмоциям.

 

А этот ролик не цепляет ничем. Продакшен обсуждать здесь тоже бессмысленно — обычная графика, которой много теперь (крутой, по мнению авторов, но, на самом деле, невкусной).

 

Дмитрий Аполенис:

— Это ролик был сделан нашей компанией, поэтому оценивать его не очень корректно.

 

— Что-то я не верю. Ни в пену, ни в монету, ни в чешский вкус. Может, попробовать? Ой, ролик начинает работать, что ли?

 

Пиво «Речицкое светлое»

 

— Мы как раз недавно обсуждали с маркетинг-директором одной из пивных кампаний тему глупости запрета на показ людей в рекламе. И мой собеседник высказал очень важную и правильную мысль, в справедливости которой я убедился спустя несколько дней, как раз на данном ролике. Поэтому позволю себе повторить эту мысль: если раньше ребенок никогда бы в жизни не обратил внимание на пивной ролик, в котором взрослые дяди и тети о чем-то взрослом и непонятном говорят, то на такой вот мультик детская душа среагирует моментально!

 

И будет внимательно смотреть, слушать и обязательно запомнит бренд. Увы и ах!...Что касается самой идеи, сюжета и исполнения ролика, то все в порядке, интересно, оригинально, к месту.

 

— Бюджетный ролик с уже «заюзаной» идеей и очень посредственной реализацией.

Ролик не понравился.

 

— Необходимо было поприсутствовать на ящике с футбольной темой. Но, видно, средств на производство совсем не было. В таком случае, мне кажется, не стоило делать продукт по сценарию довольно затратного ролика. Можно было ограничиться 5-10 секундами с каким-нибудь легким приколом. Например, как у Master Card, влияние которого на этот ролик заметно.

 

Пиво «Лебенбир»

 

— Это действительно новый и интересный ход. Такой минимализм и сильная идея – противостояние ежедневной рутине, обыденности и одинаковости. И бутылка такая же. Вернее, наверное, наоборот, реклама соответствует бутылке. То есть можно говорить о продуманном позиционировании, выделяющем этот продукт из ряда других. И сильно выделяющем!

 

Мне сложно оценивать перспективы такого маркетинга. Все-таки как потребитель я на той стороне, где все привычно и обычно. Но бесспорен тот факт, что данная кампания, данный ролик – прорыв на нашем рынке. И с точки зрения реализации наглядный пример как надо тратить небольшие бюджеты – на оригинальные идеи. А не на непрофессиональное копирование чужих. Создателям — браво!

 

— Я так и не понял, для кого это пиво… Идея, реализация — плохо.

Ролик совсем не понравился.

 

— Еще один ролик нашего агентства, поэтому вкратце. Вообще-то планировался вывод «Лебенбира» с серией подобных роликов, тогда задумка была бы яснее. Но обстоятельства довлеют. А пиво продается. Что работает: пробная покупка или ролик? Думаю, все вместе.

 

— Спорное это занятие — сравнение с прошлым. Я тоже люблю старый граненый бокал, до сих пор к пиву покупаю воблу, не брезгую и сырками «Дружба», да и вообще чаще всего смотрю канал «Ностальгия». Но пиво «Жигулевское» из той страны я бы сейчас пить не стал.

 

Как бренд он мне дорог и приятен, но качество и вкус пива меня уже не устраивает совсем. У меня очень теплые воспоминания о пионерских лагерях, о друзьях, кострах и прочем. И в своих мыслях я возвращаюсь в те славные времена. Но есть алюминиевой ложкой перловку, наваленную из большой вонючей кастрюли, я бы сейчас не хотел. И ходить в деревянный туалет с вырезанными дырками, в которые иногда проваливались дети, я бы не хотел. Вот ведь в чем дело. Память она разная. VEF, шахматные часы, газета на столе — супер! А вот пиво позвольте выбрать другое.

 

— Это ролик был сделан нашей компанией, поэтому оценивать его не очень корректно.

 

Александр Зажеко:

— Красиво, по теме, с ностальгией, скучновато. Должно работать.