ЭКСПЕРТИНГ: специалисты обсуждают очередную подборку видеороликов
Дата: 19 мая 2008
Автор: Marketing.by
Регион: Беларусь
Тема: Production
Источник: Marketing.by
Комментарии: 13
Автор: Marketing.by
Регион: Беларусь
Тема: Production
Источник: Marketing.by
Комментарии: 13
Marketing.by продолжает постоянную рубрику «Экспертинг», в которой известные белорусские специалисты в сфере продакшена, дизайна и креатива высказывают свое мнение по поводу предложенных редакцией работ.
Редакция сайта просит производителей адекватно реагировать на высказывания экспертов в адрес вынесенных на обсуждение работ и подчеркивает, что такие открытые обсуждения необходимы рынку для улучшения качества рекламных продуктов в целом.
Сегодня наши эксперты комментируют белорусские видеоролики, прошедшие в телеэфире в конце апреля — начале мая 2008 года. В своих оценках они придерживались следующих критериев:
1. Замеченная экспертом в последнее время тенденция на рынке видеорекламы.
2. Креатив/идея.
3. Уровень реализации идеи (композиция, свет, цвет, звук).
4. Соответствие фирменному стилю компании.
5. Общее впечатление.
Velcom: тарифный план «Открытый»
Velcom: тарифный план Privet
МТС: «Волшебное лето»
Byfly: в два раза больше — в два раза легче
«Аливарии Экстра»: так рождается наша легенда
Betty: быть совершенством легко
«Деловая сеть»: интернет без лишних слов
«Магия»: шоколадный сон
Мороженое «28 копеек»: настоящий вкус возвращается
«Савушкин продукт»: молоко, которому доверяют
«Савушкин продукт»: у природы хороший вкус
«Савушкин продукт»: почувствуй себя особенной
Инна Носович, копирайтер агентства EFECTA:
Velcom: тарифный план «Открытый»
Идея считывается: «Открытый» тариф = человек открыт для общения. Правда, если посмотреть на реакцию тех, кого герой пытается обнять, складывается впечатление, что абоненты других сетей ему как-то не очень рады. Если оценивать по системе 1/0, то 1.
Velcom: тарифный план Privet
Мысль дальше буквального прочтения понятия "Привет" не пошла. Поэтому 0.
МТС: «Волшебное лето»
Снято неплохо. И идея вроде есть. Но эмоций почему-то не вызывает. Смотрится совершенно ровно. .. Может, котят добавить? :) А пока что 0.
Byfly: в два раза больше — в два раза легче
Симпатичный минимальный ролик. Больше трафика за меньшие деньги. Я правильно поняла? (на сайт за подробностями не ходила). 1
«Аливарии Экстра»: так рождается наша легенда
Снято аппетитно. А оценить ролик, посвященный исключительно новой форме бутылки, с точки зрения креатива... не получается, извините.
Betty: быть совершенством легко
Потеряла дар речи. Наверное, потому что я не совершенство. 0
«Деловая сеть»: Интернет без лишних слов
Если идея в том, что «Деловая сеть» работает незаметно, то ролик понравился. Отсутствие людей — заметно. А вот отсутствие лишних слов как-то не очень. 1
«Магия»: шоколадный сон
Мороженое как средство от бессонницы? А народная медицина говорит, оно от другого помогает. 0
Мороженое «28 копеек»: настоящий вкус возвращается
…А ТОТ пломбир все-таки не вернешь, эх. 0
«Савушкин продукт»: молоко, которому доверяют
В брифе был инсайт, что потребитель не доверяет стерилизованному молоку? …Я не уверена, что такой ролик может его переубедить. А слоган тем более.0
«Савушкин продукт»: у природы хороший вкус
Идея понравилась, и слоган хороший. 1
«Савушкин продукт»: почувствуй себя особенной
…И не страшно ей там одной, да еще и без паранджи? 1 — девушке за смелость!
Андрей Кучмарев, директор Doberman Film
Velcom: тарифный план «Открытый»
Товарищи МТСники и Velcomщики, народ уже, наверное, перестал идентифицировать тарифные планы. Перестаньте их плодить. Давно прошли эти времена по поводу тарифных планов.
Если и есть, то небольшое кол-во людей, которые мечутся от одного тарифного плана к другому, но не надо ради 1000 человек проводить масштабные рекламные кампании. Идея сама по себе хороша, вот только я дядьке этому не верю, и обнимается он как-то неуверенно и неправильно.
Velcom: тарифный план Privet
Не понимаю, зачем обсуждать ролик 2-х летней давности. Это уже история, если так можно еще сказать. А титры я такие еще делал в первых моих презентациях в году так 1995-м.
Парни из продашена далеко не ушли с того самого 1995 года. А девушка ничего себе, приятная, мне понравилась, наверняка уже родила двоих и ходит по квартире в халате и т.д. и т.п.
МТС: «Волшебное лето»
Ужасный кастинг, да и вообще ролики МТС — повидло. В жаргоне это называется «повидлос» (ударение на букву «о»). Когда они уже поймут, что надо смотреть в другую сторону и надо понимать, что ВСЕ УЖЕ ДАВНО ПОДКЛЮЧИЛИСЬ. Кто, правда, куда подключился, но надо ловить тех, кто еще не определился, и брать их нужно по-другому и другими руками. Это и Velcom касается.
Byfly: в два раза больше — в два раза легче
Штанга какая-то получилась не гламурная. Поднимается в воздух — не верю!!! Сам занимался штангой – они так не летают. Идея понятна сразу. Коммуникация тоже присутствует. Посмотрел еще несколько раз и понял, почему не верю — какой-то подвал, нет простора, нет воздуха.
«Аливарии Экстра»: так рождается наша легенда
Снова наша работа, скромно отходим в сторону….
Betty: быть совершенством легко
Мне опять понравилась девушка, в ней есть что-то из стервозно-сексапильного. Если мужчине нравятся девушки значит, 50% успеха данного ролика уже есть. Но здесь беда, ролик рассчитан исключительно на девушек.
А женской половине эта девушка точно не понравиться (я точно знаю). Вот поэтому это и мимо. Цветовая гамма — ужасная, но это все, как я понимаю, цвет самой краски, поэтому молчим.
«Деловая сеть»: интернет без лишних слов
Супергениальный ролик, побольше бы таких в эфире. Шутка. Просто мы его делали. Интересно, как его будут остальные ругать. Художника обидеть может каждый)
«Магия»: шоколадный сон
Думал, наверное, как и все, что это DOVE. Ан нет, оказался просто шоколадный сон. Креатива понятно нет и быть здесь его не должно. Продакшен хороший. Больше говорить нечего.
Мороженое «28 копеек»: настоящий вкус возвращается
Меня убили. Стерли всю ту светлую память, которая у меня осталась из моего детства, когда мы собирали бутылки, отстаивали в длиннющих очередях, чтобы потом купить это мороженое, причем самое дорогое мороженое — ОНО СТОИЛО 28 КОПЕЕК!!!!
Это был удел избранных: мороженое за 28 копеек. Все остальные могли себе только по 10 или 12 копеек, в лучшем случае 18. Этот образ толстяка, который был в детстве маленьким, худеньким мальчиком и тоже, как и я, ел такое мороженое, все испортил. Нет, даже не испортил, он все стер, стер мою память, и я не хочу туда возвращаться…. в то детство.
«Савушкин продукт»: молоко, которому доверяют
Самый худший из трех роликов «Савушкин продукт», доверять не хочется, не видно и не слышно, все мимо. Посмотрел и сразу забыл про что. Единственный плюс: клиенты очень любят такие ролики и их очень легко «разводить» на такие сценарии. Что, в принципе, с клиентом и сделали.
А мальчику, который радуется принесенному молоку очень, наверное, большой «косяк» скрутили. Меня пугают такие дети.
«Савушкин продукт»: у природы хороший вкус
Ролик, который мне больше всего понравился, хотя идея, как обычно, стара как наш бренный мир. Кастинг ужасный — собаку могли взять и добермана (шутка), а кота из «Вискас» — сейчас такая порода модная. И совершенно ужасный пэк шот.
«Савушкин продукт»: почувствуй себя особенной
Ролик, правда, особенный не получился, всегда хочется, как говорится, достать звезду с неба, но это трудно получается, когда из Троицкого предместья пытаешься сделать восточный город. Но сам ролик хороший и простой, даже слишком простой, хотя видно рука художника постановщика, которому надо поставить «5», а девушка мне понравилась.
|
|
|
Добавить в
|
