ЭКСПЕРТИНГ: эксперты комментируют очередные ролики
Дата: 18 апреля 2008
Автор: Marketing.by
Регион: Беларусь
Тема: Production
Источник: Marketing.by
Комментарии: 9
Автор: Marketing.by
Регион: Беларусь
Тема: Production
Источник: Marketing.by
Комментарии: 9
Marketing.by продолжает постоянную рубрику «Экспертинг», в которой известные белорусские специалисты в сфере продакшена, дизайна и креатива высказывают свои мнения по поводу предложенных редакцией работ. По-прежнему обсуждаем видеоролики.
Редакция сайта просит производителей адекватно реагировать на высказывания экспертов в адрес вынесенных на обсуждение работ и подчеркивает, что такие открытые обсуждения необходимы рынку для улучшения качества рекламных продуктов в целом. Ранее наши эксперты уже обсуждали ролики, появлявшиеся на телевидении в январе и в первой половине марта.
Сегодня наши эксперты комментируют белорусские видеоролики, прошедшие в телеэфире в конце марта — начале апреля 2008 года. В своих оценках они придерживались следующих критериев:
1. Замеченная экспертом в последнее время тенденция на рынке видеорекламы.
2. Креатив/идея.
3. Уровень реализации идеи (композиция, свет, цвет, звук).
4. Соответствие фирменному стилю компании.
5. Общее впечатление.
McDonald's ― цени свое время
АВС ― больше сока. Ролик 1
АВС ― больше сока. Ролик 2
«Речицкое»: дело сделано
«Арпетол»: болезнь легче предупредить, чем лечить
Карточка «Белагропромбанка» ― лучшая сторона вашей жизни
«Новое зрение»: люди отказываются от очков ― присоединяйтесь к ним
ОМА: раздолье для настоящих хозяев
ПростоКредит в «Приорбанке»
«Санта Бремор»: мы знаем о рыбе все
«Свитанак»: одежда, рожденная солнцем
МТС ― оператор связи
«Атлант-М»: Денис Козлов угодил учителю
Сергей Воропаев, креативный директор рекламного агентства McCann Erickson Universal Belarus
Как тенденцию на рынке видеорекламы отмечу резкое увеличение числа роликов с большими бюджетами, снятых на кино новыми людьми и новыми компаниями, которые раньше на этом не специализировались.
Плюс к этому, все больше участие в белорусских проектах принимают режиссеры и операторы с других стран. Это отличная тенденция, так как новые люди привносят новые взгляды на производство телерекламы, что способствует развитию рынка.
McDonald's ― цени свое время
Очень хорошая идея. Лаконичная, четкая и понятная. Прямо в ядро ЦА.
Хорошо реализованная актуальная графика поддерживает основную идею.
Думаю, вполне соответствует общему стилю компании — это просто понятно и весело.
Общие впечатления — только хорошие.
АВС ― больше сока. Ролик 1
АВС ― больше сока. Ролик 2
Что касается креативной идеи, честно говоря, не совсем понимаю суть обращения к покупателю. Такое чувство, что оба ролика — это просто забавная иллюстрация к фразе «Больше сока. Больше сока».
В плане реализации это тот случай, когда маленький бюджет явно обращает на себя внимание. Тем не менее, за счет забавного копирайта ролик оставляет позитивное впечатление.
«Речицкое»: дело сделано
Противопоставить «истинные» ценности своих потребителей “надуманным” ценностям - идея не новая. Важно другое: «Речицкое» сделало это в Беларуси первым, застолбив территорию. Поэтому идея смотрится свежей.
Большой минус ролика — его art-direction. Безусловно, с точки зрения целевой аудитории, образы здесь должны быть простыми, как семейные трусы. Простыми, но сделанными профессионально. С этим здесь большие проблемы. А вот заводная озвучка («частушка») делает ролик особенно заметенным в эфире.
«Арпетол»: болезнь легче предупредить, чем лечить
В этом ролике мне больше всего нравится кадр с девочкой перед закрытой школой. Если бы весь ролик был проработан, как этот кадр, было бы намного лучше. В эфире на себя обращает внимание очень качественная обработка видео. Как ни странно, несмотря на очевидные штампы, ролик смотрится довольно живо. Возможно, за счет детской энергетики.
Карточка «Белагропромбанка» ― лучшая сторона вашей жизни.
Очень-очень средненько. Формально — ролик точно передает суть сообщения. Но, с другой стороны, ненастоящая машина, квартира и природа подсознательно могут работать в минус. Особенно когда говориться о лучшей стороне жизни. Поэтому ощущений вообще нет.
«Новое зрение»: люди отказываются от очков ― присоединяйтесь к ним
Единственное, что здесь интересно обсудить — каким образом создатели получили права на музыку.
ОМА: раздолье для настоящих хозяев
Хорошая идея. Очень четко работает на главную задачу — показать большой ассортимент. Отличная реализация. Профессиональные актеры здорово тянут ролик.
Правда, немного выбивается кадр, где девочка с пилой. Еще смущают тэги в конце ролика: такое ощущение, мол, а теперь веселим зрителя. Как-то уж очень специально. И заметно бросается в глаза синий цвет картинки. Это специально? А так здорово.
ПростоКредит в «Приорбанке»
Это ролик нашего агентства, поэтому комментировать его будет не совсем корректно.
«Санта Бремор»: мы знаем о рыбе все
Знаю, что это снималось в Беларуси, а продуктовые съемки для нас — вещь новая. Получилось вкусно и ярко. Конечно, если сравнивать с западным product-shot, не так эффектно, но все равно достойно.
«Свитанак»: одежда, рожденная солнцем
Есть красивая фраза в слогане, но нет красивой креативной идеи.
Есть набор вроде как близких образов: оранжевый цвет, солнце, утро, солнечный зайчик, но нет осмысленной связи между ними. Отсюда, нет целостности в ролике.
Что касается производства, видно, что изначально «дорогую» идею взялись реализовать за небольшой бюджет. И его не хватило. Отдельного уважения заслуживает мужество актеров, изображающих летние посиделки и прогулки на улице. В итоге ролик вызывает ощущение чего-то недоработанного средне-белорусского.
МТС ― оператор связи
С точки зрения идеи, конечно, это не откровение. Еще год назад VELCOM проводил аналогичную имиджевую компанию с точностью вплоть до сюжетов.
По реализации, как всегда, приятно глазу. Но, что касается общего впечатления, возникает странное чувство. Вроде все красиво, все правильно, а чувств нет! …Ну, нет!
Такое ощущение, что в кадре не люди, а их примерно-показательные образы. Знаете, у настоящего школьника пятно от чернил на рубашке, взъерошенная прическа и потрепанный мобильник, торчащий из кармана. Я не говорю буквально, но в погоне за визуальным совершенством пропала внутренняя искренность. И музыка в ролике только усиливает это ощущение.
При этом отмечу, что это мое мнение. Есть много людей, в том числе и у нас в агентстве, которым очень нравиться этот ролик.
«Атлант-М»: Денис Козлов угодил учителю
Браво!!!! Важно, что это не просто классная идея, а классная идея четко связанная с позиционированием холдинга. Денис Козлов угодил не только учителю, но и громадному числу зрителей и экспертов.
В этом году у него есть все шансы стать именем нарицательным. А еще это хороший пример конкретики в рекламе. Когда есть только одно сообщение для зрителя, с этого всегда можно сделать настоящее чудо.
Андрей Халецкий, креативный директор агентства Forte Grey
McDonald's ― цени свое время
Насколько я знаю, продукт это российский? Если нет — мои поздравления команде. Все легко и просто, на одном языке с теми, для кого это писалось. Приятно видеть, как правильно марка говорит не о «бургерах». Кстати, не удивлюсь, если лица персонажей — фото людей, входящих в креативную группу, работавшую над проектом.
АВС ― больше сока. Ролик 1
АВС ― больше сока. Ролик 2
Объединяю в один. Точнее, в одно: «Много сока. Скучно тока». Списываю на эксперимент (это что, правда, такая коммуникационная стратегия?), цель которого знать не хочется.
«Речицкое»: дело сделано
Приятно, что озвучено еще одно послание, за которым просматривается совершенно определенный характер, интонация, очертания лица… Тема «награды для работяг» в свое время отлично отработала у «Белого Медведя», но потом все стало на свои места, сместившись в сторону более глубоких инсайдов. С нетерпением жду, когда произойдет отработка базовых стереотипов и у нас. Далее начнется самое интересное. Не понравился продакшн.
«Арпетол»: болезнь легче предупредить, чем лечить
Поиграем в доктора… Я не до конца проникся системой размышлений, которые решили мою внутреннюю проблему насчет защиты от предполагаемой хвори. Кто был основным объектом послания? Заботливая мама? Мне больше понравилась училка)
Полный набор стереотипов, и окончательно все испортившее, до безумия скучное и нейтральное ― «болезнь проще предупредить…». Ой, а таблетки-то как называются? Попробовали хотя бы зарифмовать…
Карточка «Белагропромбанка» ― лучшая сторона вашей жизни
С одной стороны, кредитная карточка «Белагропромбанка» позволяет мне накупить целую кучу всяких приятных вещей. С другой стороны, прямо видится бриф на «графический малобюджетный ролик»…
Ну а мысль о том, что я тоже являюсь прямым наследником идей консюмеризма, лично мне не понравилась и даже более того… Страшно подумать о том, какая же тогда моя худшая сторона.
В плане средств реализации ― удачная идея игры с графикой и изображением карты. И, с моей точки зрения, сильно преувеличена роль (даже для самых-самых жадин) этой карты в жизни людей.
«Новое зрение»: люди отказываются от очков ― присоединяйтесь к ним
Суммарный иск от владельцев использованных в «ролике» имиджей и сюжетов должен составить бюджет нормального рекламного продукта по такой интересной теме, как «отказ от очков».
Я ошибся, это оригинальная съемка? Просто не верится, что кто-то мог специально подумать, что имидж мальчика с морожком на карусели — это про очки. Куда смотрели? В общем, присоединяться не хочется.
ОМА: раздолье для настоящих хозяев
Тоже заметен бриф, хотя видеть его не довелось… Большой магазин ― много полезного. Веселая картинка, приятные лица… Внутреннее взаимодействие на полутонах между персонажами. Как там говорят… «О, прикольный ролик!».
ПростоКредит в «Приорбанке»
Понравилось. Есть вопросы «верю ― не верю» к игре главного персонажа, но это скорее общая проблема рынка. А понравилось то, что таки нашлась и обозначилась суть продукта ― возможность не сливать заранее информацию о цели его получения.… И «представитель банка», который очень хорошо знает, что вы просто-напросто «боитесь сглазить свое счастье». Вопросы по картинке и свету. Но в данном конкретном случае ― это детали.
«Санта Бремор»: мы знаем о рыбе все
Лосось? Лосось я люблю!
«Свитанак»: одежда, рожденная солнцем
На самом деле, я до сих пор под впечатлением от массированной вирусной акции сайта производителя… А здесь еще один шедевр. Без иронии. Шедевр потому, что команда задумалась над тем, что продукт у них ― не белье, а все-таки люди и их эмоции.
Поэтому концепция «рожденных солнцем» имела хороший потенциал… до того момента, пока кто-то не решил, что солнце живет во дворах новостроек, рядом с цветными пластиковыми качеликами.… Или это ― воссозданное легендарно Солнцево!? Возможно, сегментом был выбран традиционный ― «средний/ниже», что и означало помещение персонажей «в естественную среду». Но тогда это не «дети солнца». Солнце ― оно ведь где-то гораздо выше…
МТС ― оператор связи
Ну, пожалуй, самая сложная и противоречивая в плане оценок работа (для меня особенно). Все что делается сейчас для МТС, стало просто. Настолько просто, что лично я перестал считывать видеоряд как рекламный ролик.… Показалось, что это очень красивая медитативная лекция по идеологии МТС.… Сугубо персонально мнение.
«Атлант-М»: Денис Козлов угодил учителю
Хм… Сам когда-то имел честь создать спот для «АтлантМ», и вот появилась возможность сравнить. Масштаб, смелость, участвующие в проекте имена и величины ― дух захватывает. Но вот что интересно.
Ролик создавали хоть и в Таиланде, но все же в России и… для России. Имел честь обсуждать сей продукт с теми, кто непосредственно является коллегами Козлова.
Практически единогласное мнение (особенно у тех, кто продает немецкие авто) ― ментальность не идентифицирует затронутые «проблемы» с реалиями нашего бытия.
Даже фамилия главного персонажа ― это шутка для шумного мегаполиса. Кто из наших производителей выберет Козлова, если есть Иванов? Проект и правда монументальный, цвет-свет-картинка ― как-то не критикуется даже. Игра персонажей ― это уже не рекламный ролик, а художественная картина «Шаолинь. 500 лет спустя». Всего этого не было в «12 лицах»… но все же, там было кое-что другое.
Анастасия Гришанова & Антон Сорокин, специалисты креативного отдела Publicis Hepta Belarus
Как правило, мы обращаемся к трем специалистам с просьбой прокомментировать предложенную подборку роликов. Третьей компанией в нашем списке было агентство Publiсis Hepta Belarus. Однако полученные комментарии (а точнее их формат) не позволил нам поставить их в общий ряд, и мы решили вынести их в отдельную внутреннюю неформатную страницу. Тем более, что мнения были высказаны от двух сотрудников этого агентста. Подробности читаем здесь.
|
|
|
Добавить в
|
