Кейс: STAVKA. Есть предлог!

Брестское пиво

 

2006-2007

 

 

Кампания по запуску нового бренда, включающая нейминг и позиционирование, разработку этикетки, создание серии видеороликов и принтов для наружной рекламы

Перед нами была поставлена следующая задача — вывести на рынок новую торговую марку, ориентированную на молодежь

18-35

Мы решили позиционировать пиво STAVKA как молодежное пиво для «особых» случаев: когда есть что отметить или, иначе говоря, когда есть предлог.

 

Что может стать предлогом? В молодежной среде это и получение стипендии, и продвижение по карьерной лестнице (если кто-то подрабатывает), и отъезд родителей на дачу (ведь можно устроить вечеринку!)...

 

Одним словом, поводов для радости много. Но радоваться в одиночку совсем не интересно. Самое главное — это разделить свою радость с друзьями, т.е. проставиться, угостить друзей пивом. А самое подходящее пиво для проставки… разумеется, STAVKA! (легко заметить, что эти слова созвучны).

 

На креативную идею нас натолкнуло слово «предлог»: можно обратить внимание на то, что та комбинация букв, с которой начинается каждый вопрос (см. ниже), соответствует существующим в языке предлогам: «за», «до», «про». Получается, что предлог на самом деле есть!

 

*Лингвистов просим не беспокоиться — мы знаем, что когда предлог добавляется к слову, он становится приставкой, но посмотрите на пэк-шоты и принты для бордов :)

 

ЗАдумал жениться? — STAVKA. Есть предлог!

 

ЗАработал денег? — STAVKA. Есть предлог!

 

ДОжил до стипендии? — STAVKA. Есть предлог!

 

ДОбился повышения? — STAVKA. Есть предлог!

 

ПРОводил родителей на дачу? — STAVKA. Есть предлог!

 

ПРОшел собеседование? — STAVKA. Есть предлог!

 

А ответ всегда один и тот же: есть предлог проставиться пивом STAVKA.

 

Что касается принтов, то там уже нет вопросов — остается лишь предлог (подразумевается, что после просмотра роликов все уже «в курсе» и могут расшифровать идею самостоятельно).

 

Таким образом, налицо тесная связь названия, позиционирования и креативной идеи, что создает цельный и гармоничный образ бренда.

 

По исполнению и ролики, и принты очень лаконичны, т.е минимальны. Мы считаем такой тип коммуникации, когда речь идет о молодежи, оптимальным.

 

Поставленные цели были достигнуты.

 

Лонч удался: за три месяца кампании марка вышла в лидеры продаж — опередила все остальные бренды Брестского пивзавода.