«Необходимо убедиться, что попытка гео брендинга инициируется широким кругом заинтересованных лиц», Мухамед Мешич

 

– Я являюсь соучредителем Ассоциации Incredibl Europe, миссия которой – создать единый Европейский гео бренд, основанный на уникальном разнообразии Европы и ее континентальном коммерческом и культурном потенциале.

 

– Около 10 лет назад я участвовал в попытке ре брендировать мой родной город Тузла. Это третий по величине город в Боснии – его население составляет 150 тыс. человек. Несмотря на это, у Тузлы сложился имидж города «серого и печального», из которого после недавней войны в Боснии скорее хочется убежать, нежели посетить и, уж тем более, вкладывать инвестиции.

 

– Тузла расположена на крупном месторождении соли, поэтому, работая в составе команды мэра, мы решили использовать наше культурное и географическое наследие в качестве преимущества и осуществить «реформирование айдентики города». Мы разработали различные варианты для реализации проекта: сделали оригинальные карты города, организовали пляжную зону и спортивный парк в центре города, с творческой стороны подошли к возрождению разрушенных частей города. Благодаря этому проекту, по инициативе British Council нам удалось стать частью проекта Creative Cities для городов юго-восточной Европы.

 

– На самом деле, выделять какие-либо «выдающиеся бренды» очень сложно. Особого внимания заслуживает попытка брендирования развивающихся регионов Центральной и Восточной Европы. Они вкладывают значительные инвестиции в создание позитивной и инновационной среды. Такие страны как Эстония или Македония, города как Братислава, регионы как Татарстан, недавно забрендированные Краснодарский край и Сочи – все они нашли в себе смелость развивать свои гео бренды. Одни уделили большее внимание стратегическому подходу, другие занялись этим лишь по инициативе власти, а некоторые – из-за возникшего импульса бизнес-сектора.

 

Если подходить глобально, я уверен, что Бразилия и Южная Африка проделали огромную работу в создании привлекательных гео брендов. Их новый имидж поспособствовал макроэкономическому росту и успешному позиционированию на мировой арене.

 

– Очень хочется посетить Беларусь и Минск, ведь я, к сожалению, так мало о них знаю. Как мне кажется, в этом и может быть ваша главная «фишка». Я, как и многие, практически ничего не знаю о потенциале вашей страны. Это может стать для вас отличной возможностью «произвести первое впечатление», продвигать и позиционировать свой бренд как в Европе, так и на мировой арене.

 

– В первую очередь, вам необходимо убедиться, что попытка гео брендинга инициируется широким кругом заинтересованных лиц: начиная от органов государственного управления, бизнес-сектором и заканчивая отдельными креаторами, культурным и гражданским обществом в целом. Кроме того, сейчас существует огромное количество социальных медиа и других средств коммуникаций, и каждый обладает отличной возможностью сыграть на этой площадке.

 

Я с нетерпением жду Фестиваля OPEN в Беларуси, чтобы поделиться своим опытом в создании будущего городов и разработке брендов «с нуля»