«Я верю в рекламу, которая уважает людей и обращается к ним с юмором и вызовом», Оливье Альтманн

 

 

– «Noitulove» компании Guinness – прекрасная идея и совершенное исполнение (спецэффекты, саундтрек, монтаж).

 

 

Старый ролик об Alka Seltzer от агентства DDB, в котором заключенные выражали свое недовольство тюремной едой и выкрикивали «alka seltzer!» ударяя своими мисками.

 

«Points of view» компании Guardian – ролик прекрасно продемонстрировал суть объективной реальности.

 

 

Если говорить о рекламных кампаниях Publicis – сложный вопрос... как можно выбирать среди своих детей? Я бы назвал James Boags Draught «Pure Waters», Publicis Mojo – австралийские рекламные агентства знамениты своими прекрасными пивными рекламными кампаниями, и этот ролик не является исключением. Он обладает золотыми наградами, включая награды Clio Grand Prix в «ТВ/Кино» и «Диджитал» – впервые для австралийского агентства. Кампания рассказывает историю об особенных чистых водах Тасмании – одного из секретных ингредиентов, которое делает Boag's Draught таким вкусным пивом.

 

 

Spa Barisart «Bar Fight», Duval Guillaume, Бельгия. Эта реклама получила Гран-при на фестивале Kinsale за бельгийскую газированную воду Spa Barisart – единственное Гран-при в категории «ТВ». Кампания проводилась с целью укрепления позиций Spa Barisart на бельгийском рынке.

 

 

Orange «Rewind» Publicis Conseil, очаровательное видео от Ringan Ledwige. Потрясающая аллегория – благодаря Orange ТВ зрители могут вновь насладиться лучшими ТВ-эпизодами. Я помню этот ролик, потому что я едва не потерял свой палец на съемках и потому что это видео получило Льва в Каннах.

 

 

 

– Я люблю постоянную хорошую работу с такими клиентами, как Volkswagen, Nike, Apple, Pepsi, Guinness. Это все замечательные рекламодатели, которые за основу успеха брали креативность во всех ее проявлениях. Это храбрые клиенты.

 

Что касается агентств, я восхищаюсь Goodby Silverstein за то, что они смогли перестроиться, когда осознали, что им необходимо вовлечь диджитал, и что Crispin Porter начало затенять их. TBWA Chiat Day делает удивительную работу для своих клиентов, таких как Apple или Pepsi.

 

 

– Было бы сумасшествием работать в рекламе и не верить, что она способна менять восприятие. Я верю в рекламу, которая уважает людей и обращается к ним интеллектуально, с юмором и вызовом. Не вся реклама направлена на то, чтобы вы сразу купили товар, большинство рекламы пытается сказать вам нечто о продукте, чтобы изменить ваше отношение или установить с вами тесные отношения, чтобы вы не купили продукт у конкурента.

 

Когда я вижу хорошую рекламу, я сразу же думаю об агентстве и ее стратегии. Поэтому я не являюсь самой объективной аудиторией, хотя моя первая реакция такая же, как и у всех: я смеюсь, киваю головой...

 

 

– У меня мало любимых брендов, потому что некоторые бренды не всегда производят хорошие товары. Мне нравится Apple за их понимание маркетинга и эргономики. Но если говорить о продукте, мне нравится не все, что они делают. Мне нравится iPhone, но в данный момент я не вовлекся в iPad-манию. Мне нравятся некоторые элитные бренды, такие как Panerai за их часы и Aston-Martin за их автомобили, так как они понимают, что великолепный дизайн должен быть простым и неподвластным времени, совсем как Apple.

 

 

– В 13 лет я написал небольшой документальный рассказ о вреде табака. В 16 я начал писать сценарий о жизни Эррол Флинн, но не сильно продвинулся... Затем я осознал, что реклама является моей настоящим увлечением. Я сомневаюсь, что напишу книгу, но было бы интересно написать что-то о рекламе – поделиться советами с креативщиками.

 

 

– Стать счастливым до того, как мне исполнится 50 лет.

 

 

– Я считаю, хорошие школы действительно важны, они помогают студентам увидеть полную картину вокруг нашей отрасли, и учат оттачивать свои навыки.

 

В любой отрасли необходимо иметь общие представления о том, что было сделано прежде и что происходит сейчас. Я ценю школы, которые учат креативщиков работать с реальными брифами, в команде, чтобы они смогли в будущем быстро найти работу.

 

Я не был очень хорошим студентом, пока не поступил в университет в Париже I.U.T. в Paris V Avenue de Versailles, большинство его преподавателей работали в мире бизнеса. Затем я увлекся занятиями и стал одним из лучших студентов! Я считаю, нужно делать то, что действительно нравится. Таким образом есть больше шансов добиться успеха.

 

 

Они важны, потому что оценивают агентства и демонстрируют лучшие работы со всего мира. Проблема в том, что существует слишком много фестивалей рекламы, – и необходимо избирательно относиться к работам, так как цена может быть очень высокой. Я считаю, как и в любой сфере, здесь будет происходить процесс естественного отбора, и выживут сильнейшие.

 

 

– Слушайте себя.

 

 

Оливье Альтманн, креативный директор Publicis Worldwide.

 

Оливье влюбился в рекламу в школе, когда его учитель попросил прокомментировать рекламу тефлоновой сковородки. Вместо одной страницы он написал 17. 32 года спустя он работает на французского производителя тефлоновой посуды Tefal, но в роли креативного директора Publicis.

 

В 1987 Оливье начал работать студентом в агентстве Y&R, а первую зарплату получил в FCB. Три месяца спустя он получил своего первого Каннского Льва. После этого он начал работать в агентстве Australia, где создал принципиально новый 90-секундный ТВ-ролик, который продемонстрировал полную тишину.

 

В 1992 году он начал работать в BDDP (сейчас TBWA Paris), где отточил свои навыки и создал удостоенные наградами работы для BMW, Epson и Caisse d'Epargne.

 

Шесть лет спустя основатели BDDP убедили Оливье организовать свое агентство (с двумя партерами), и таким образом появилось агентство BDDP&Fils. Эта небольшая организация очень скоро завоевала репутацию лучшего креативного агентства Франции – она была отмечена этим званием три года подряд (2000, 2001, 2002) и шестого в мире. В 2001 году агентство получило Гран-при Eurobest.

 

Возможно, благодаря этому Оливье был избран президентом французского Клуба арт-директоров (French Art Directors Club) и стал генеральным директором своего агентства в 2003 году.

 

В 2004 Морис Леви предложил Оливье пост сопредседателя и креативного директора главного офиса сетевого агентства Publicis Conseil. Год спустя Publicis Conseil получил Гран-при Eurobest и был признан вторым лучшим агентством в Европе. В 2008 году Publicis Conseil стало Агентством Года и Лучшим Рекламным Агентством, а Оливье был назван Креативным Директором Года. В прошлом году он вновь был отмечен этой наградой.

 

В ноябре 2009 года Оливье стал креативным директором Publicis Worldwide и членом исполнительного комитета.

 

За свое время карьеры Оливье работал на такие мировые культовые бренды, как Mercedes, Nestlé, Michelin, Club Med, Samsung, Wonderbra, Orange и Renault. Он получил множество наград, включая золотого Каннского Льва, золото Clio, One Show, два Гран-при Eurobest, D&AD и французского клуба арт-диреторов. Его регулярно приглашают в члены жюри на фестивалях в Каннах, D&AD, the Clios, он дважды являлся председателем жюри Eurobest.

 

Проработав 23 года в отрасли, он все еще влюблен в рекламу.