«В ближайшем будущем белорусский PR ждет развитие, процветание, усиление и укрепление», Илья Прохоров

Каким был PR в Беларуси в ушедшем 2009 году и что ждет эту область в будущем? Marketing.by продолжает серию мини-интервью, подводящих итоги прошлого года.

На наши вопросы ответил Илья Прохоров, бренд-менеджер Международного автомобильного холдинга «Атлант-М».

 

 

Да. Мне вообще странно, что этот вопрос звучит при каждом удобном случае, когда речь заходит о PR в Беларуси. Как вопрос-константа. То есть любая тусовка, любой круглый стол, конференция, опрос или бог знает что еще, где затрагивается тема PR в нашей стране, будут однозначно оскоромлены вопросом-недоумением: «А есть ли...?» Смиритесь. Есть.

 

 

Белорусский PR с глобальной точки зрения — это коммуникации, управляемые инициировавшей их стороной, и направленные на выбранную целевую аудиторию. Важное добавление: действие происходит в Беларуси. Есть ли у белорусского PR какой-то свой, особенный путь развития? Безусловно есть. Это определено рыночными и прочими (среда) условиями, специфичными для нашей страны, менталитетом белорусов, а правильнее будет сказать — граждан Республики Беларусь.

 

Что касается тенденций, то, на мой взгляд, можно отметить такую: по ощущениям, многие компании, которые отдавали PR-активность на откуп специализированным или рекламным агентствам, стали заниматься им самостоятельно. Еще можно отметить увеличившуюся активность в сети, причем с использованием современных инструментов и каналов: блоги, живой журнал, твиттер, социальные сети.

 

 

А кто сказал, что PR измеряется деньгами? А кто сказал, что этот сегмент рынка потеряет? Может, стоит сказать, что потеряли или недополучили ожидаемую прибыль специализированные агентства?

 

 

В ближайшем будущем белорусский PR ждет развитие, процветание, усиление и укрепление. Сомневающимся отвечу: это прогресс. От него никуда не денешься. Как ни старайся утверждать обратное, но наша страна — не изолированная в вакууме территория. Вокруг полно соседей с более длительной историей PR, с более глубоким подходом к теме, неожиданными находками и идеями. Отрасль развивается, и Беларусь не останется в стороне. В общем, все будет хорошо. А если учесть, что во время кризиса многие компании подрезали свои рекламные бюджеты, отдав больше времени и внимания PR, то вообще все замечательно. Толчок был, ускорение придано.