Как жив и куда пойдет белорусский PR: итоги ушедшего года по мнению экспертов и профессионалов рынка

Одним из самых «живых» сегментов рынка маркетинговых коммуникаций в Беларуси по праву можно назвать рынок PR. Однако и его кризис затронул. Затронул по своему. Подводим итоги в серии блиц-интервью с ведущими белорусскими PR-специалистами.

Как и в ситуации с сегментом ТВ-продакшена, изначально была идея сделать материал, основанный на мнениях и оценках представителей ведущих агентств и компаний. Полученные ответы поменяли формат.

 

С 11 января ежедневно на Marketing.by новый блиц на тему «Как жив и куда пойдет белорусский PR».

 

 

Открыть серию мы решили с блиц-интервью Наталья Громадских — руководителя одной из известнейших организаций в области PR — Института PR.

 

Просто говорить об этом мало, статус PR необходимо поддерживать. Во многом этому способствуют PR-конференции, клубы, семинары, которые декларируют эффективность и перспективы PR для бизнеса. В академической среде статус PR поддерживают студенческие и преподавательские сообщества, популяризируя специализацию Public Relations в вузах. Белорусская ассоциация по связям с общественностью (БАСО) сейчас работает над тем, чтобы PR была признана как профессия в Республике Беларусь.

 

 

PR в Беларуси начал свое развитие одновременно, а во многих случаях и опережая, страны постсоветского пространства. Развитие же он продолжил уже по своему сценарию — особенности любого бизнес-инструмента определяет рынок.

 

Так на волне либерализации очевидной особенностью 2009 года для Беларуси стало появление новых PR-агентств, тогда как на соседних рынках наблюдалась тенденция, наоборот, о закрытии PR-агентств или их слияниях-поглощениях. В 2009 году в Беларуси появилась услуга инвестиционного PR — сопровождении бизнеса при приватизации, акционировании, выходе на IPO компаний. В Беларуси кризис помог собственникам бизнеса взглянуть на PR по-новому, как на ноу-хау в изменившихся экономических условиях.

 

 

Если говорить об агентствах и консалтинговых компаниях, то те, кто смог переориентировать свои услуги в начале 2009 года, отмечают рост прибыли во второй половине 2009 года по сравнению с тем же периодом 2008 года.

 

 

Минимизирована работа с прессой (Media Relations). Возросла значимость планирования и аналитики (имиджевого и репутационного аудита), различных форм прямой работы с клиентами и партнерами.

 

 

В следующем году будет 2 тенденции:

 

Укрепление роли PR как стратегического инструмента: крупные компании, которые уже имеют PR-отделы, будут возлагать на них все больше обязательств, другие компании будут набирать PR-щиков, укреплять PR-отделы и повышать их профессионализм. При этом возрастет интеграция PR с маркетингом.

 

Использование новых «фишек» в PR: креатива, PR в социальных сетях, индивидуализация работы с прессой и так далее.