«Хороший анекдот может рассказать о принципах маркетинга больше, чем толстая книга», Дрейтон Берд

Излишнее словоблудие и самолюбование — частый грех рекламных кампаний, справедливо названных директором крупнейшей в мире сети прямого маркетинга   Дрейтоном Бердом «креативной мастурбацией». Известный гуру выступит 21 ноября на V Международной конференции «Топ-менеджмент: стратегия прорыва».

«Мы делаем рекламу лучше, но отнюдь не более лучшую рекламу». С таким слоганом одно уважаемое британское агентство обратилось к пассажирам лондонской подземки, но в ответ получило негативные отзывы экспертов. Рекламу, которая не несет для потребителя никакой полезной информации и служит лишь для того, чтобы порадовать автора и рекламодателя, Дрейтон Берд на своем сайте http://www.draytonbird.com/ окрестил «творческой мастурбацией».

 

Автор нескольких бизнес-бестселлеров, тем не менее, считает, что хороший анекдот может рассказать о принципах маркетинга больше, чем толстая книга. Впрочем, свои анекдоты Берд рассказывает не только студентам, но и таким серьезным компаниям, как American Express, British Airways, Deutsche Post, Ford, Microsoft, Nestle, Procter & Gamble, Philips, Unilever и Visa — все они являются клиентами компании Trenear Harvey, Bird & Watson, одним из отцов-основателей которой в 1992 году стал Дрейтон Берд.

 

К советам специалиста с 45-летним стажем работы прислушиваются и ведущие консалтинговые компании Cap Gemini, McKinsey и A.T.Kearney, а также мировые бизнес-школы, среди которых Школа бизнеса Колумбийского университета, INSEAD, Лондонская школа бизнеса.

 

Мастер коротких и емких определений маркетинга, Дрейтон Берд назвал в свое время рекламу «уличной торговлей в графическом или цифровом обличье».

 

О том, как поставить на службу рекламе здравый смысл, Дрейтон Берд рассказал в своем труде Commonsense Direct Marketing (1982), который в переводе на 14 языков стал настольной книгой миллионов рекламщиков по всему миру.

 

«Едва ли найдется человек, чье влияние сравнится» с влиянием, которое он оказал на развитие прямого маркетинга в Великобритании, пишет о Берде британский журнал Direct Response.

 

Несколько лет назад Институт маркетинга (Institute of Marketing) упомянул Дрейтона Берда в числе 50 человек, сформировавших современный маркетинг.

 

Один из основоположников современного маркетинга, Дрейтон Берд (Drayton Bird) — вице-председатель и креативный директор крупнейшей в мире сети прямого маркетинга Ogilvy and Mather Direct – «знает о прямом маркетинге больше, чем кто бы то ни было на земле» и готов поделиться своими знаниями и опытом с белорусскими топ-менеджерами.

 

Выступление Дрейтона Берда пройдет 21 ноября в рамках V Международной конференции «Топ-менеджмент: стратегия прорыва». Подробнее о конференции можно узнать на сайтах организаторов — консультационной компании «Ключевые решения» и Бизнес-школы ИПМ, или по тел.: (+375 17) 277-04-04; 210-24-16.