Конференция eTarget: итоги цифры и тенденции

В конце марта в Москве прошла конференция «eTarget: Управление аудиторией и маркетинг в Интернете» ‑ крупнейшее мероприятие об интернет-рекламе, маркетинге и управлению аудиторией в Сети. Конференция собрала несколько сотен слушателей и более двадцати докладчиков.

Конференция проводится с 2005 года. Конференция eTarget стала основной площадкой для встречи рекламодателей и рекламных агентств, для обсуждения проверенных и новых инструментов интернет-рекламы. Из Беларуси в качестве слушателей было замечено всего 4 человека. Отзывы белорусских участников скоро будут опубликованы на Marketing.by.

 

По традиции, в начале форума представители исследовательской компании TNS представили портрет аулитории Рунета. Оценки компании являются сегодня решающими для крупных рекламодателей.

 

К весне 2010 года в Рунете окончательно оформились несколько тенденций, которые аналитики заметили в 2009 и 2008 годах.

 

Так, стало очевидно, что аудитория Сети активно стареет, а число молодых пользователей (в возрасте от 12 до 24 лет) остается относительно стабильным ‑ за два года с февраля 2008 года оно выросло с 10,3 до 10,7 миллиона человек.

 

Для сравнения, в полтора раза, с 10,1 до 15,5 млн человек, увеличилось численность пользователей в возрасте от 25 до 44 лет. Аудитория пользователей старше 45 лет за тот же период выросла почти вдвое ‑ с 3,3 до 6,4 млн человек. Эти цифры, правда, справедливы для жителей городов с населением свыше 100 тысяч человек, но вряд ли кардинально изменятся при учете всех пользователей.

 

Другая характерная черта ‑ социальные группы свежеподключившихся пользователей. Служащие, специалисты и руководители в интернете достаточно давно. Недавно к Сети подключились в основном рабочие, студенты и пенсионеры. Интересно, что безработные и домохозяйки пока неохотно выходят в интернет. Надо думать, что когда-нибудь очередь дойдет и до них.

 

Ну и наконец, очень важное событие по мнению игроков рынка ‑ в 2010 году доли мужчин и женщин в Рунете почти сравнялись – их доли составили 51% и 49% соответственно. Причем прогнозируется, что в ближайшие несколько лет в Сети больше будет женщин, чем мужчин.

 

Интернет уже несколько лет сравнивают с традиционными методами; эти сравнения становятся все смелее. В этом году получилось красиво ‑ охват интернетом граждан России в возрасте от 12 до 54 лет вырос с 35% до 46,3%. Это при том, что охват вездесущего телевидения снизился ‑ с 70,3% до 69,4%.

 

Общие цифры тоже внушают уважение. Число российских интернет-пользователей в городах с населением более 100 тысяч жителей достигло 32,6 млн человек. Это 54% городского населения в возрасте от 12 лет.

 

До какого-то периода на eTarget происходил активный обмен опытом между интернет-рекламщиками: Рунет осваивал новые технологии и пытался применить их на своем рынке.

 

К настоящему моменту этот этап практически пройден. Несмотря на то, что на карте рекламных сетевых приемов осталось несколько белых пятен, в целом рынок устоялся.

 

В 2009 году кризис, хотя и ударил по всей рекламной индустрии, в каком-то смысле помог интернет-сегменту. Именно туда начали вкладывать средства рекламодатели, ранее предпочитавшие более традиционные виды рекламы. Кроме того, появилось большое число мелких клиентов, которые решили «порулить» кампанией самостоятельно, на небольших бюджетах и без помощи рекламных агентств.

 

Эта тенденция еще в прошлом году очень радовала владельцев систем контекстной рекламы, оказавшейся идеальным инструментом для такого рода продвижения.

 

К 2010 году стало очевидно, что контекстная реклама как инструмент в руках неопытных рекламодателей требует более тонкой настройки, чем многие другие виды рекламы. Поэтому последний eTarget окончательно повернулся лицом к неопытным рекламодателям. Если бы надо было выразить суть конференции одним словом, то это слово было бы «ликбез».

 

На контекстную рекламу приходится большинство средств интернет-рекламодателей. Если новички не научатся тратить эти деньги эффективно, они попытаются снова перераспределить бюджеты ‑ уже не в пользу Сети. На eTarget новых участников развернули в правильном направлении, приводя примеры применения интернет-рекламы для продажи реальных товаров и услуг.

 

Для этого пришлось переработать половину eTarget. Действительно, если посмотреть на название первого дня конференции за все время ее существования, то это будет либо «Обзор полного цикла интернет-маркетинга», либо «Возможности интернет-рекламы. Планирование рекламных кампаний». Смысл меняется мало ‑ это обзор новых возможностей, появившихся за год.

 

Второй день, напротив, в последние годы кардинально меняет свое название. В самом начале было популярное изложение – «Интернет-реклама подробно», затем в 2008 году возникли «Новые инструменты и новые платформы интернет-маркетинга». В 2009 году посетителей уже учили тому, что такое «Эффективность интернет-рекламы». В 2010 году дошли до названия «Интернет-маркетинг: решения для бизнес-задач». Другими словами, раньше была теория, и только в кризисный год(далеко не все организаторы считают, что кризис позади) крупнейшая отраслевая конференция по интернет-рекламе дошла до обсуждения бизнес-практики.

 

Надо отметить, что кроме ликбеза, конечно, были и обсуждения новых инструментов рекламы и продвижения. Но в этом году их только два ‑ продвижение в российских социальных контактах и микроблогерском сервисе Twitter.

 

Оба направления до сих пор изучаются наощупь, а их исследователи ловко уходят от ответов на вопрос, сколько стоила такая реклама. На прошедшей недавно конференции i-Community один раз прозвучала соответствующая сумма. Достаточно сказать, что она была возмутительно велика даже по офлайновым, а не только по сетевым меркам.

 

Кстати, именно со стороны социальных сетей докладчики eTarget увидели основную угрозу контекстной рекламе, вернее, ее доле рынка, так как сам контекст будет существовать столько же, сколько и поисковики. Глядишь, в 2011 году измерят эффективность «социальной» рекламы, а в 2012 году дойдет до бизнес-задач.