Завершающий аккорд от каннского диггера

Я думала, что буду самой умной, если приду на Saatchi & Saatchi’s New Directors’ Showcase за полчаса раньше. Ха!

Я пришла таки раньше, но, как оказалось, не одна. Такой очереди не было даже на церемониях награждения. Люди змейкой стояли на всех этажах Дворца фестивалей, подшучивая друг над другом и улыбаясь. “But that is ridiculous!”, “Oh, God, is it really the queue for the showcase?”, “O, merde!”, “Вот, б.., ни… себе!” Как вы, очевидно, догадались, — это были экскламации людей, которые проходили мимо очереди, пытаясь понять, где она начинается, а где заканчивается.

 

 

 

Ежегодный шоукейс от Saatchi & Saatchi проходил в Grand Auditorium Дворца. В этом году он был посвящен одному из креативных директоров компании — Энди Рурку, который совсем недавно ушел из жизни. Перед началом шоукейса Боб Ишервуд, ворлдвайд креативный директор Saatchi & Saatchi, процитировал слова Энди: «Every time I see a great ad, a small piece of me dies.» Трогательно.

 

Шоукейс под названием «Fearless» был действительно грандиозным. Он начался с уникального театрального перфоманса, устроенного аргентинской театральной труппой: мужчина в белой одежде (олицетворяющий, очевидно, креативный порыв, идею, мысль) бежал сквозь различные препятствия, стены, лестницы, немыслимые какие-то конструкции, прорывался сквозь шторм и ветер (эффекты потрясающие), летал по воздуху, аки Дэвид Коперфильд. Все это сопровождалось громкой музыкой, низкие частоты которой били где-то в области грудной клетки.

 

 

 

Дальше на большом экране демонстрировались ролики молодых режиссеров, работающих с Saatchi & Saatchi в разных странах. Где-то невероятно жестокие, где-то умопомрачительно веселые, анимационные, графические, постановочные. Показали также совершенно фантастический 3D клип  Бьорк (ах да, забыла сказать, что перед шоукейсом опять-таки раздавали 3D очки). Что ж, остается только кусать локти. Больше и сказать-то мне нечего…

 

Семинар был посвящен последней сказке от Coca-Cola, хорошо всем известной “Happiness Factory”. Рассказывали про героев этого эпоса, про историю его создания. Снова много говорилось о том, как важно для брендов знать и уметь рассказать свою уникальную историю, открыть для человека свой особенный мир, зацепить его эмоцией и чувствами. Показывали новый ролик, снятый для этой кампании. Не знаю, какие у них там бюджеты, но…

 

 

 

Тэги: 

 

-          most brands do not know their story, they are just boring ass-holes, sipping whiskeys at parties. They don’t care about their identity and mythology

-          stories are timeless

-          good stories reveal character

-          good stories show the truth, not just entertain us

 

Еще я заметила одну забавную вещь. Практически все выступающие практически всех семинаров были в кедах. Но это так, просто для информации.

 

А потом я пошла погулять в старый квартал Канн — Le Suquet. Узкие улочки, расписные стены домов, запах роз и кофе, искрящееся розовое вино со льдом (во Франции сейчас как раз сезон молодого розового вина), расслабленные и улыбающиеся люди. Я очень люблю старые кварталы европейских городов. Они живые, трогательные, добрые и очень вежливые; они тихо рассказывают свои древние истории, улыбаясь трещинками фасадов и поскрипывая покосившимися ставнями окон.

 

 

 

Для тех, кто не знает, кто такой Rupert Murdoch — вот ссылка:

 

 

Очень важная птица, настоящий медиа император. И тоже в кедах, что характерно. Говорили про его жизнь, работу, про «вчера, сегодня и завтра» медиапространства, про диджи… Ой, не могу уже это слово произносить, честно J

 

Вообще, конечно, под конец фестиваля уже постепенно привыкаешь к тому, что перед тобой на сцене вещают великие люди: музыканты, фотографы, режиссеры, медиамагнаты. Что тебе показывают и рассказывают кейсы роликов и кампаний, которыми ты восторгался, читая специализированную литературу и сайты.

 

А потом так — раз! — щелчок, флэш в голове, и ты снова осознаешь, где ты и кого ты видишь и слушаешь. И от этого иногда даже передергивает. Приятно передергивает. Позитивно. Я, кстати, друзья, тут все время ставлю смайлики, но модераторы сайта их убирают перед публикацией материала. Поэтому кажется, что я слишком серьезна (или не кажется?). А ведь я улыбаюсь. Я вообще тут, как Гуимплен Виктора Гюго, постоянно с улыбкой. Прямо как пожилые дамы, прогуливающиеся по Круазетт со своими постоянными спутниками — маленькими дурацкими собачками.

 

А вечером снова было шампанское, встречи, разговоры с людьми из самых разных уголков планеты и огромная желтая луна, которая превратила море в настоящую освещенную сцену для тихого спектакля морских барашков…

 

P.S.

 

Вы, наверно, заметили, что этот мой пул записок наименее информативен и наиболее «не по теме» JЧто ж, я воплощаю в реальность полученные знания — рассказываю истории и стараюсь развлекать.

 

И вот, напоследок, расскажу вам одну историю, которая меня очень рассмешила. Ее я сперва прочла в Little Black Book — гиде по каннским заведениям, а сегодня мне ее эмоционально пересказал один португалец в баре «72 Croisette». Этот бар, кстати, что-то наподобие «Café del Mar» на Ибице — такой же легендарный в среде каннских ночных клубных дайверов. Все местные и приезжие называют его «Gutter bar». Есть даже свой сленг: «Are you guttering tonight?”, “I was absolutely guttered last night!» и т.д.

 

Так вот, об истории, ставшей в Каннах анекдотом и легендой. Он не про Гаттер бар, про другой. Перепечатаю ее с книги, ибо португалец рассказывал ее на довольно плохом английском.

 

Орфография сохранена. Enjoy!

 

«At 3 am a runner of the hotel’s desk gets a call from a drunken client asking what time the bar opens at ENVY. «It opens at midday,» answers the runner. About an hour, later he gets a call from the same client, sounding ever drunker. «What time does the bar open?» he asks. «Same time as before — midday», replies the runner. Another hour passes and he calls again, plastered. «Whatjoooshay the bar oppins at?» The runner than answers, «it opens at noon, but if you can’t wait, I can have room service send something up to you.» «No! I don’t wanna git in, I wanna git OUT!»

 

Занавес.