Записки каннского диггера. Фестиваль рекламы глазами Анастасии Гришановой

В этом году в Каннах засветились некоторые белорусские личности. Сегодня своими впечатлениями от фестиваля делится специалист креативного отдела агентства Publicis Hepta Belarus Анастасия Гришанова.

 

 

Канны встретили сизым небом и пасмурной погодой. Но ветер, господа!!! Он пропитан морем, а значит все прекрасно! Шшшшш… Это волны поют… Ну, да ладно. Мы не об этом. На первый взгляд духа креативности и какого-то безудержного фестивального куража в Каннах маловато. Предсказуемая Круазетт, пальмы, дорогие магазины, смешанный дурманящий коктейль из сладковатых парфюмов, благостные старушки с маленькими собачками, пальмы, яхты. Все ровно и спокойно, ожидаемо.

 

По-курортному звенят бокалы на улицах, маленькие улочки наполнены миксом из разных языков, огромные чайки сидят на подоконниках вполне себе жилых домов и переполненных отелей. Но! Все это только на первый взгляд в самый первый день, так что сорри за занудство. On verra, как любят говорить французы.

 

 

Все постоянно твердят о том, что Дворец фестивалей не такой уж и красавчик, и не обладает вожделенной магией «по этой лестнице поднималось так много знаменитых ног».

 

Сказать честно? Не такой уж он и красавчик и да — не обладает. Ну и фиг с ней, с магией! Магию в эти дни надо искать в другом. Один только список семинаров, воркшопов и мастер-классов фестиваля способен сорвать креативную крышу любому, кто хотя бы каким-то боком имеет отношение к рекламному бизнесу, а особенно к идейной его части.

 

Часы семинаров расписаны грамотно, но, к великому сожалению, все посетить невозможно. Многие наслаиваются друг на друга и, толкая друг друга в спину, проходят хоть и в рядом расположенных, но все же в разных залах. Лихорадочно и в мыле сидела сегодня на гостиничном ложе в груде приглашений на семинары и анонсов всех событий фестиваля, что-то чиркала в блокнот, отмечала в списке наиболее интересные. А потом расстроилась. Потому что неинтересного нет. А, блин, заговорилась! Все же по порядку.

 

Итак, заходишь в registration area фестиваля и, собственно, регистрируешься. Тебя с улыбкой фотографируют, с улыбкой выдают бейдж с твоей (не самой, кстати, лучшей, ибо некая ошалелость от происходящего явно отпечатывается на лице) фотографией, предлагают пройти в orange zone, где всем тем, кто уже с бейджами выдают внушительного вида сумку и приглашения на церемонии награждения и гала открытие фестиваля.

 

Церемонии награждения четыре: Press, design & cyber lions, Radio, media & outdoor lions, Direct & Promo Lions и финальная — Film, Titanium & Integrated Lions. Да, и еще приглашения на гала открытие и закрытие. Как-то, знаете ли, приятно видеть свое имя рядом со словами «Opening Gala Carlton Hotel Beach Invitation».

 

Что в сумке? Книги, журналы, диски, разного рода креативные приглашения на семинары и выставки, «Little Black Book» о местах в Каннах, где можно «drink, eat and have fun». Книга эта, кстати, составлена специально для участников фестиваля, что мило и приятно. Тексты в ней смешные и интересные, как, собственно, и сами описываемые места. Вся эта груда приятной и полезной макулатуры взбудоражила не на шутку. Столько сладостей впереди для пытливого ума!

 

В холле Дворца фестивалей уже заработали интерактивные киоски: ряды столов с компьютерами, в которых находятся базы данных всех участников фестиваля. Можно посмотреть все работы по всем номинациям. Завтра открываются выставки с фотографиями этих работ. Выставок много, стенды длинные, работ огромное количество (их к тому же нельзя фотографировать), поэтому эти интерактивные киоски очень кстати. 

 

Некстати только то, что драгоценные компьютеры постоянно заняты. Но мне не лень, я по выставкам похожу. Раздавали соки Innocent, о милейших кампаниях которых я столько читала; они и вправду очень симпатичные на вид и прелестные на вкус. Конфетки разные везде в вазочках стоят. Мне приятно на их смотреть, я сладости не люблю, но обожаю такие вот мелочи. Что может быть проще? Расставить вазочки с конфетками. Но это так touching.

 

 

Перед Дворцом небольшая промо-выставка от GettyImages, демонстрирующая известные всему миру фотографии и предлагающая всем желающим оставить рядом с ними стикеры со своими идеями по использованию этих сюжетов в рекламе: что можно прорекламировать, используя этот имидж, к рекламе какого продукта этот сюжет никогда бы не подошел и т.д.

 

Стикеры постепенно приклеиваются. Идеи есть весьма веселые. Что-то там про Йоко Оно с Джоном Леноном и рекламу презервативов вспоминается… Или там было про одеяла от Ikea? Уже путается клубок в голове…

 

Ой, если честно, сейчас уже полночь и я немного подвисаю. Завтра же в гущу событий! Расскажу обо всем, если будут силы, а мозг не взорвется от количества информации и впечатлений. By the way, я очень надеюсь что он взорвется! Таким сочным и ярким creative big baraboom!

 

 

 

Семинарное безумие. Второй день фестиваля оставил в моей тетради немыслимое количество закорючек — я конспектировала, как порядочная.

 

Семинар Thenetworkone об интересных проектах независимых креативных агентств. Вводное слово Джулиана Болдинга, президента вышеотмеченной компании, а затем выступления и кейсы от представителей рекламных агентств Индии, Бразилии, Китая и России.

 

 

Все были интересные и достойные, но особенно запомнилось выступление Дмитрия Левтеева, директора агентства IQ Marketing, Moscow с умопомрачительно залихватской музыкально-анимационной презентацией, посвященной тому, как из простого новогоднего подарка для клиента (а именно креативной скатерти-самобранки и табуретки) получаются самостоятельные бренды, за которым впоследствии гоняются крупные магазины (в данном случае речь шла о сети книжных магазинов «Букберри»).

 

Тэги:

- 7 beliefs of the independent agency (Brazil): creativity and inspiration, impartiality, multidisciplinary team, brand reputation, collaborative work, new media strength, new remuneration formats.

- the agency without fake promises

- strong positioning and visual identity

 

 

Кейс удивительного проекта In the Motherhood. Новая форма развлекательного контента. Рассказ о том, как из забавных мамашиных историй о детях может получиться уникального рода глобальный интерактив: популярнейший сайт с блогами, форумами, советами, магазинами, а главное — очень смешным сериалом, отснятым режиссерами по сценариям, написанным по мотивам историй-победителей.

 

Плюс ТВ-шоу, плюс уникальный контент для мобильных телефонов, плюс промо в супермаркетах, плюс… Плюс то, что сериалом заинтересовался канал NBC, который купил права на покупку второго сезона сериала (транслируемый до этого только в WEB формате). Но, конечно, самый большой успех агентства — это немыслимые shifts их клиентов, ради которых, собственно, все это и делалось.

 

Представители Mindshare назвали их «forward thinking clients», которые не побоялись рискнуть, смогли поддаться на такую «провокацию» агентства и в результате выиграли. Два ключевых бренда кампании показали отличные результаты, это был настоящий успех.

 

Тэги:

- consumers want to have a voice, they want to participate

- 3 keys of the campaign: marketing dynamics, brand positioning & real insights

- Consumers: “thank you for respecting us and not putting brands at our faces!” (less direct product placement)

- Forward thinking clients, collaborative work and enthusiastic reliable partners

 

 

Настоящий взрыв эмоций! У входа на семинар раздавали специальные очки для просмотра 3D видео, а также очень уместный для перегруженных информацией и впечатлениями мозгов — Ред Булл. Эмм, ну раздали очки и отлично.

 

Собственно, никто, похоже, и не ожидал, что началом семинара станет по-настоящему сумасшедший ПОДАРОК — отрывок из отснятого совсем недавно первого в мире 3D концерта легендарной U2!!! Зал ликовал! Еще бы — видеть Боно, поющим прямо перед тобой, буквально на кресле впереди сидящего человека! Полный эффект присутствия!

 

 

Тот самый, модный нынче в рекламном обиходе термин — WOW effect! Такое начало семинара просто разорвало весь зал. Как по мне, так даже этого отрывка из концерта U2 хватило бы для того, чтобы запомнить этот семинар надолго. Но дальше были удивительные, полные искрометного юмора (действительно смешно!) выступления спикеров семинара, уникальная игра, в которой весь зал превратился в «human joystick»: зрители подняли руки (и я вместе с ними, of course) и управляли машиной на экране, которая ездила и собирала очки.

 

Игра была сделана для компании Volvo и продемонстрирована на практике во многих кинотеатрах разных стран с огромным успехом. Что еще? Уникальные 3D рекламные ролики RedBull, Vodafone, португальского пива, а также эксклюзивный показ трейлера нового и единственного в мире 3D фильма, который скоро выходит на экранах США.

 

Новейшая история технологий, которая творится прямо сейчас и brand-new возможности для рекламы! Прогресс уже не просто налицо, а, извините, в процессе глубокой пенетрации в наш мозг, жизнь и мир. Настоящий диджитальный взрыв. Ой…

 

 

Благо пришла пораньше и успела занять место, потому как на семинар явилось огромное количество человек. Полный аншлаг (Регина Дубовицкая, привет!)! Представители Огилви поведали о четырех «линзах», сквозь которые сейчас необходимо смотреть на digital маркетинг.

 

 

Четыре перспективы, которые уже реальность. Огилви назвали их DADA, DATA, ALPHA, BETA. Речь в основном шла о WEB 2.0, о том, как важно сейчас придумывать что-то совершенно новое, ломающее стереотипы, по-новому перекручивать старый опыт (собственно, принцип, который использовался дадаистами), развлекать потребителя, разговаривать с ним и быть ему полезным.

 

«Content and Functionality are the new creativity», — поведало Огилви. Это был интересный серфинг по наиболее интересным Интернет-проектам, появившимся в последнее время в сети. Семинар стал настоящей копилкой трендов, новых дефиниций, креативных идей и тэгов.

 

Синопсис семинара у меня есть, кому интересно — расскажу в устной форме, ибо пересказывать это все нет никаких сил. Напишу только парочку интересных тэгов, или, как сказал бы мой приятель — художник граффити — затэгирую:

 

- YouTube is DADA

- we must use new forms of art in advertising

- collaboration: breaking down the walls between different disciplines

- people like sharing things and points of view

- addressable media!

- environmentally friendly — trend # 1

- storytelling — trend # 2

- ALPHA dogs — ALPHA consumers

- Utility: create new services for your customers and let them participate in the history of your brand

- демонстрировать хорошие и полезные для человечества дела — trend # 3

- Listen to your customers!!!! Future belongs to those marketers who can ACTIVELY listen the customers, giving them feedback (Lego, Starbucks)

- the time when your campaign starts and finish is over. Continuous and innovating campaigns rule the market (perpetum BETA)

 

Уффф. Тут, кстати, под окном моей гостиницы отличный коктейльный бар, из которого доносится прекрасный алкогольный смех, добрая доля которого принадлежит участникам фестиваля. К чему я это? А к тому, что пока кто-то пьет и веселится…я тут, понимаете ли, тэгирую. Боже, какая зануда! Ну, ничего, завтра гала открытие…