Рекламные кампании и акции Public Relations
160-й Мастер-класс Игоря Викентьева
Москва, 1-3 декабря 2006 года
В ПРОГРАММЕ:
1. Матрица постановки и проверки пяти основных задач рекламы и PR:
- позиционирование;
- возвышение и управление имиджем;
- антиреклама;
- «отстройка от конкурентов»;
- контрреклама;
- связь маркетинга и рекламы.
2. Уровни воздействия сообщения на Клиента при рекламе, акциях public relations и личных продажах. Правила Миллера, Эльштейна и основные механизмы усиления воздействий.
3. Пять моделей проектирования рекламных кампаний и PR-акций:
- выявление и корректировка стереотипов Клиентов;
- композиционные формулы, использование потоков и т.п.
- Реклама и PR в период кризиса.
4. Таблица коррекции отрицательных стереотипов Клиентов.
5. Таблица усиления положительных стереотипов Клиентов.
6. Типовые ошибки в отечественной рекламе и PR в течение последних 3-х лет.
7. Закономерности развития произведений коммерческого искусства. Истощение темы. Получение эффекта новизны.
8. Морфологический анализ. Метод фокальных объектов. Список 730 носителей рекламы и PR.
9. Инерция мышления и ее коррекция при решении сложных рекламных и бизнес-задач.
10. Техника «завального интервью» для подготовки руководителей и политиков.
11. Внутрифирменный PR: миссия фирмы и система «фирменных стандартов».
12. Компьютерные программы для журналистов, рекламистов и менеджеров (демонстрация).
В СТОИМОСТЬ ВХОДЯТ:
1. а) Книга «ПРИЕМЫ РЕКЛАМЫ и PUBLIC RELATIONS»: 400 примеров, 200 учебных задач и 20 практических приложений, 380 стр. (7-е изд., 2004); — самое переиздаваемое издание по рекламе и PR.
б). Книга «Открытые методики рекламы и public relations. Креативные технологии. Рекламное Измерение.// Под. ред. С.В. Сычева, Система «ТРИЗ-ШАНС» М.: «Ось-89», 2004 г. — 320 стр.
2. Канцелярские принадлежности;
3. Питание.
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛУГИ (оплачиваются отдельно):
— Индивидуальная консультация: 100 € / час.
— Гарантированное рассмотрение задачи Слушателя на Мастер-классе: 200 €.
ОТЛИЧИЯ:
1. Обучение строится по формуле: 40% теории + 60% тренинг + 0% общих фраз. За время обучения Слушатели на основе полученных знаний решают от 30 до 40 учебных задач.
2. Участники Мастер-класса по желанию могут приобрести комплект методик: «ПРИЕМЫ РЕКЛАМЫ»: 200 примеров и 14 практических приложений, 140 стр.;
3. Последнее издание «ПРИЕМЫ РЕКЛАМЫ и PUBLIC RELATIONS»: 400 примеров, 200 учебных задач и 20 практических приложений, 380 стр. (6-е изд., 2002) и книгу «Открытые методики рекламы и public relations. Креативные технологии. Рекламное Измерение.// Под. ред. С.В. Сычева, Система «ТРИЗ-ШАНС» М.: «Ось-89», 2004 г. — 320 стр.
На Мастер-классе будут рассмотрены 9 — 10 практических задач Слушателей;
4. Во время обучения участникам предоставляется возможность поработать с профессиональными версиями компьютерных программ:
- «ПРИЕМЫ ЖУРНАЛИСТИКИ и PR», версия 2.02 (на основе 12 500 произведений);
- «ПРИЕМЫ МЕНЕДЖМЕНТА», версия 6.0;
- «HEADLINER/ЗАГОЛОВЩИК», версия 3.01 (на основе 6 000 произведений);
- «EXPO: 1001 Рекламоноситель», версия 3.3 (крупнейшая база рекламоносителей).
а также приобрести в дни семинара за наличный расчет со скидкой 20% рабочие версии этих программ и CD-диск: «300 открытых методик рекламы и PR», версия 3.01.
Факт — 1. В связи с плотным графиком занятий каких-либо развлечений программой обучения не предусмотрено.
Факт — 2. Основной акцент в обучении делается на неопубликованные разработки и технику решения задач в рекламе и PR.
Факт — 3. В соответствии с фирменными стандартами Системы «ТРИЗ-ШАНС», если Слушатель заболел или не удовлетворен качеством обучения после половины 1-го дня МАСТЕР-КЛАССА, ему возвращается 100% полученной от него суммы.
Стоимость участия 315 €
Предусмотрены скидки!
НДС не облагается
Регистрация по телефонам (495) 506-28-25; 518-73-12, а также по e-mail: seminars@anfilada.ru.
|
|
|
Добавить в
|
