Сейлинговые интенет-агентства заслушали измерителей

Вчера белорусские сейлз-хаусы вызвали «на ковер» всех измерителей белорусской интернет-аудитории и предложили разъяснить все особенности и технологии измерений. Основная цель – определить критерии и выбрать на условиях тендера основного подрядчика, услуги какого агентства планируют покупать на основе пула.

За право быть измерителем белорусской интернет-аудитории и реализовать свои амбиции претендуют три компании: Gemius, Акавита и Novak.

 

Понятно, что у каждого проекта есть свои особенности, технологии и подходы к измерениям. Именно это сейлиновые агентства попросили рассказать в формате состоявшейся встречи.

 

По итогам презентаций проектов Marketing.by выяснил, что сразу после встреч была создана рабочая группа из представителей сейлзхаусов, которая на следующей неделе планирует выработать и представить всем заинтересованным сторонам первую редакцию критериев, которым должен будет удовлетворять исследовательский продукт с точки зрения объективности, адекватности, прозрачности и независимости социологических данных.

 

Не исключена ситуация, при которой ни одна из исследовательских компаний не сможет удовлетворить потребности белорусских игроков рынка интернет-рекламы, и мы останемся снова без единой системы измерений, что, безусловно, замедлит рост этого сегмента рынка.

 

На встрече присутствовали представители компаний Big Fish Consulting, Onliner.by, RG media, «Веб Эксперт», «Видео Интернешнл-Минск», «Тут Бай Медиа», а также ZenithOptimedia Belarus.

 

 

 

_____________________________________________

 

Gemius Group — крупнейшее агентство по онлайн-исследованиям в Европе. Более 10 лет компания предоставляет надежные и точные данные ключевым игрокам европейских интернет-рынков, включая весь регион Центральной и Восточной Европы, СНГ, Австрию, Великобританию, Данию, Израиль и Турцию.

 

В Беларуси Gemius представлен с 2008 года и проводит статистические и маркетинговые исследования на заказ и инициативные проекты, такие как изучение рынка электронной коммерции, отношение пользователей к различным форматам онлайн рекламы и измерение аудитории Байнета.

 

Исследование онлайн аудитории gemiusAudience проводится Gemius на европейских рынках с 2002 года. В Беларуси оно запущено в 2009 году и реализуется по технологии Cookie Panel. В качестве источника оффлайн данных Gemius использует отчеты агентства FactumBel (Factum/RAIT Group).

 

_____________________________________________

 

 

_____________________________________________

 

Лаборатория аксиометрических исследований «Новак», возглавляемая известным белорусским социологом Андреем Вардомацким предлагает сегодня проект по анализу аудитории и интернет-пользования в количественно-качественном срезе ‑ онлайн-панель iStar. Данные панели могут стать профессиональным инструментарием для планирования в сфере интернет-рекламы, которые не зависят от желания интернет-площадок устанавливать те или иные счетчики на свои сайты.

 

Однако данная панель до сих пор сталкивается с проблемами по достижению необходимого уровня репрезентативности выборки из-за особенностей менталитета респондентов.