Рекламные агентства выберут «эталонную» статистику

Крупнейшие игроки на рынке интернет-рекламы в ближайшее время определятся со стандартом онлайн-статистики для белорусского интернета. В дальнейшем именно этот стандарт будет применяться при разработке рекламных кампаний, бюджетов и отчетов.

Об этом electroname.com сообщил зам.генерального директора УП «Надежные программы» (TUT.BY) Кирилл Волошин.

 

«Может единый для всех игроков выберем (сомнительно), но попытка хорошая», — уточнил Кирилл.

 

Речь идет о выборе методологии подсчета посетителей и исследования аудитории. Сейчас на рынке представлены несколько компаний, предлагающих такие услуги — «Акавита», Gemius, «Новак» и другие. Результаты исследований платные и белорусские рекламные агентства попытаются приобрести продукт совместно.

 

Как рассказал Леонид Муравьев, директор «Акавита», рекламные агентства предъявляют к участникам своеобразного тендера ряд условий — доверие к исследователю со стороны всех участников рынка, возможность подсчета посещаемости и оценки аудитории вне зависимости от наличия счетчика (как вариант, панель пользователя, учет реферального трафика) и возможность аудита проведения рекламных кампаний.

 

Необходимость такого стандарта обусловлена приходом в белорусский интернет крупных FMCG-рекламодателей, требующих прозрачных и исчерпывающих характеристик рынка и аудитории.

 

Напомним, на днях представители TUT.by, Web Expert, BigFish Consulting, «Видео Интернешнл», RG Media и Onliner уже проводили совместную встречу для определения объема рынка интернет-рекламы. В результате анонимного опроса участники встречи пришли к выводу, что объем рынка баннерной рекламы в 2009 году был равен $3,1 млн.