Самой выгодной площадкой для рекламодателей России оказались билборды

Самой выгодной площадкой с точки зрения рекламодателей в 2009 году в России стали билборды — тысяча контактов (показатель Cost Per Thousand, CPT) на щитах формата три на шесть метров стоила 20 рублей.

На телевидении (учитывается только федеральный эфир) реклама стоила 54 рубля за тысячу контактов, на радио — 76 рублей, а в интернете — 114 рублей. Самой дорогой оказалась реклама в газетах (148 рублей) и в журналах (191 рубль).

 

По сравнению с 2008 годом стоимость тысячи контактов во всех сегментах медиа снизилась, за исключением журналов и газет. Это может объясняться снижением аудитории различных изданий.

 

Для подсчета стоимости тысячи показов Initiative использовала данные ТВ по рекламным сборам и набранным 30-секундными роликами пунктам рейтинга. Что касается радио, то его показатели оценивались по «Русскому радио» и «Европе плюс». Для оценки стоимости рекламы в газетах были взяты «Московский комсомолец», «Комсомольская правда», «АиФ» и «Антенна-Телесемь». Выборка журналов включала в себя 10 изданий, а интернета — 10 сайтов.

 

По данным Initiative, реклама в России является одной из самых дешевых в мире. Например, в Польше тысяча контактов на ТВ стоит $4,1, в Испании — $5,4, в Великобритании — $6,5, а в США — $13,9.

 

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), за девять месяцев 2009 года рекламный рынок России сократился приблизительно на 30% до 130 млрд рублей.