Новый логотип Олимпиады 2014 в Сочи вызвал неоднозначную реaкцию

В конце ноября в LiveJournal появились слухи о том, каким будет логотип Олимпиады 2010 года в Сочи. Однако лого, представленный блогером, оказался «уткой», а 30 ноября был представлен совершенно другой логотип Оргкомитетом «Сочи-2014».

Логотип, который появился в Сети до официального.

 

 

Официальный лого

 

 

Бренд, созданный для Олимпиады в Сочи, был разработан международным брендинговым агентством Interbrand и Экспертным советом по созданию бренда «Сочи 2014». Стоимость заказа агентству эксперты оценивают примерно в $1 млн.

 

«Sochi2014.ru – Gateway to the Future» - выражение, которое стало слоганом Олимпиады.

 

 

 

 

 

Однако российская общественность невысоко оценила разработанный логотип и в целом стратегию построения бренда. Российские специалисты также высказали свое отношение  к созданному бренду Олимпиады.

 

В LiveJournal в процессе обсуждения в блоге Антона Носика, заместителя генерального директора компании «Объединенные медиа», а также шеф-редактора BFM.ru, было организовано голосование, в котором 31,9% посетителей блога высказались о том, что «логотип никуда не годится», а 44,5% отметили, что «другие дизайнеры могли бы справиться лучше с поставленной задачей» и только 3,3% считают его шедевром, а 20,3% - сносным. Всего в голосовании приняло участие 4 237 человек.

 

Вадим Журавлев, вице-президент и партнер компании Mildberry Brand Building Solutions на портале Slon.ru высказал свое отношение к дизайну, но и к тому, что государство выбрало для создания бренда Олимпиады западное брендинговое агентство.

 

Вадим Журавлев отметил, «Одно дело, когда частная компания выбирает западное брендинговое агентство – это личный выбор ее руководителей, но здесь-то речь идет о госзаказе! Это ни в коем случае не зависть к коллегам, просто меня удивляет сам подход. Ведь в отличие, например, от российского автопрома, индустрия брендинга в России за последние годы проделала».

 

Вице-президент компании Mildberry Brand Building Solutions отметил положительные черты выбранного стиля – интерактивность, современность, активное использование стиля узнаваемой графики (треугольников-снежинок или осколков льда), «что позволяет сделать его более гибким и динамичным».

 

Однако отрицательных моментов было выделено значительно больше – ощущение заснеженности, холода и отстраненности, нет эмоции праздника. «Сочи в восприятии большинства россиян – это южный морской город с субтропическим климатом и весьма теплой зимой. А сейчас лого выглядит так, будто Олимпиада будет проходить где-нибудь в Гренландии». Также Вадим Журавлев высказал претензии к шрифту – массивности, тяжесть, несовременность, нижняя строчка читается, как «ЗОИЧ», а предложенный стиль не отражает специфики города Сочи и, в целом, страны. «А ведь стиль Сочинской Олимпиады мог бы стать весомым вкладом в формирование имиджа России».