Маркетологи возвращают старые бренды
Компания Nestle объявила о возрождении батончика Drifter, хорошо забытого потребителями в 1980-х годах. А несколько месяцев назад конкурент Nestle — компания Cadbury — вытащила из архива бренд Wispa, которого не было в продаже 5 лет.
Официальных заявлений о причинах, по которым Nestle возвращает бренд к жизни, пока не было, только ходят разговоры о том, что компания хочет сыграть на ретро-бренде, — вкусе из прошлого.
История со вторым пришествием Wispa по-американски человечна. По заявлению пресс-службы Cadbury, поклонники этого батончика забросали компанию многочисленными онлайн-петициями.
В итоге, шоколадное сердце руководителей Cadbury растаяло, и они вернули батончик на прилавки, несмотря на то, что в 2003 году его продажи были очень небольшими.
Компания Mars также присматривается к наметившемуся тренду появления ретро-брендов. В 1997 году на прилавках появился Starburst, теперь ходят слухи о том, что снова будет выпускаться Marathon — прородитель Snickers.
|
|
|
Добавить в
|
