Белорусским маркетологам необходимо учиться решать стратегические задачи — эксперт

Белорусским маркетологам необходимо учиться мыслить самостоятельно и решать стратегические задачи, считает председатель правления ОО «Гильдия маркетологов» Анатолий Акантинов.

«Многие менеджеры занимаются решением только тактических вопросов на локальном уровне. И это проблема не только белорусских специалистов, но и российских, и украинских. Хотя последние в ряде вопросов продвинулись дальше своих коллег из Беларуси», — отметил А.Акантинов в интервью «Интерфаксу».

 

Он подчеркнул, что современное понятие маркетинга намного шире, чем это принято считать в странах СНГ. «Это уже не только исследования, реклама, создание и продвижение новой продукции. Маркетинг на Западе выполняет стратегические задачи по трансформации, слиянию и перемещению на выгодные территории компании. Маркетинг является основой стратегического планирования деятельности компании в целом, позволяет определить пути ее дальнейшего развития», — констатировал А.Акантинов.

 

Более того, убежден он, маркетинг проникает и в другие сферы жизни, в том числе в государственное управление.

 

Поэтому, по словам А.Акантинова, «без четкой маркетинговой стратегии, которая учитывала бы все уровни взаимодействия — региональный, мировой — невозможно достичь поставленных целей». «Нет стратегии — нет результата», — подчеркнул он.

 

Вместе с тем, отметил председатель правления «Гильдии маркетологов», наряду с общими для государств СНГ проблемами в области маркетинга у белорусских маркетологов есть и свои специфические.

 

«На протяжении длительного периода своей истории белорусы имели не очень много возможностей самостоятельно принимать решения. Поэтому очень многие из нас все еще пытаются найти причину своих бед в ком-то другом — соседях, начальстве и т.д. Однако сейчас этот подход себя не оправдывает. Надо учиться мыслить самостоятельно, учится решать стратегические задачи», — сказал А.Акантинов.

 

Безусловно, на этом пути существуют определенные проблемы, признал он. «Во-первых, необходимо преодолеть недооценку стратегической значимости маркетинга со стороны руководителей предприятий. Во-вторых, следует ликвидировать недостаток кадров и опыта работы самих маркетологов. В-третьих, надо убедить государство оказывать более эффективное содействие в области развития маркетинга — начиная от образовательных программ и заканчивая созданием необходимой инфраструктуры», — считает А.Акантинов.

 

Все эти проблемы, по его словам, как раз и планируется обсудить на 7-й международной конференции по маркетингу «Маркетинговые стратегии: новые возможности развития», которая пройдет в Минске 25-26 октября текущего года. В ней примут участие докладчики и участники из Беларуси, Украины, России, Германии и США.

 

Цель конференции обратить внимание на стратегическое планирование, определить единые подходы в реализации стратегии, а также выявить те различия, которые существуют в данной сфере в различных странах, пояснил председатель правления «Гильдии маркетологов».