Цены вырастут
14 августа ведущий медиаселлер Беларуси — компания Video International-Minsk — разослал всем своим клиентам проект рекламных тарифов на каналах ОНТ, РТР и «Первом музыкальном», которые планирует ввести с 1 сентября этого года.
Повышение тарифов осенью ожидалось многими специалистами в связи с тем, что в этом году спрос на рекламу на ТВ значительно превышает предложение — размещение проходило очень сложно даже в месяцы, когда обычно активность рекламодателей значительно снижалась (июнь, июль).
Однако, все ожидали повышения цен с 1 октября, но, видимо, глядя на то, как заполняется сетка даже летом, Video International решил перейти на новые тарифы уже с сентября.
Тарифы пересматривались по каждой программе отдельно в зависимости от того, насколько она заполнялась рекламой. В некоторых программах тарифы были пересмотрены даже в сторону понижения (РТР). Но стоимость основной массы программ, конечно, увеличилась. В «непрайме» значительно выросли цены в программах, которые очень активно продавались (например, программа «Контрольная закупка» выросла в цене на 76%). Но таких программ немного, поэтому основное увеличение цен пришлось на «праймовые» программы, которые стали стоить дороже приблизительно на 25% на ОНТ и на 20% на РТР.
На РТР отмечается падение стоимости нерейтинговых утренних «непрайм» программ и некоторых «прайм» сериалов. Наибольшее увеличение наблюдается в информационных программах, например, «Вести» в «прайм» (30%). На «Первом музыкальном» тарифы повысились незначительно.
Учитывая политику увеличения тарифов в зависимости от заполнения блоков следует заметить, что нет изменений на канале СТВ.
По мнению медиаспециалистов, повышение тарифов достаточно сильно повлияет на спланированные годовые показатели крупных клиентов, чьи годовые бюджеты утверждены и вряд ли будут пересматриваться в сторону увеличения. В связи с этим медиаинфляция для таких клиентов вырастет, и можно сказать, что на конец года ее уровень достигнет прогнозируемых 35-37%.
Планировалось, что политика Video International в течение года будет такова, что стоимость пункта рейтинга будет сохраняться на прежнем уровне, однако осеннее повышение определенно повысит стоимость пункта рейтинга.
Что касается средних и мелких рекламодателей, то такое повышение цен заставит их пересмотреть возможность использования ТВ в качестве канала их рекламной активности. Очевидно, что основная цель повышения цен — снижение спроса на размещение за счет отсеивания рекламодателей с небольшими бюджетами. Возможно также, что такая политика Video International «направит» эту часть рекламодателей к другому селлеру — «Адвертмедиа».
Приводим сравнительную таблицу действующих и предлагаемых тарифов в некоторых программах канала ОНТ и процент роста:
|
Время
|
Название программы
|
Тариф действующий
|
Тариф предлагаемый
|
%
|
|
7:05
|
«Наше утро»
|
300
|
400
|
33,3
|
|
9:05
|
«Контуры»
|
200
|
200
|
0,0
|
|
10:05
|
«Дыхание планеты»
|
200
|
200
|
0,0
|
|
10:40
|
Тем./док. программа
|
200
|
200
|
0,0
|
|
11:05
|
Тем./док. программа
|
200
|
200
|
0,0
|
|
12:10
|
«Малахов+»
|
400
|
500
|
25,0
|
|
13:05
|
Тем./развл. программа
|
200
|
350
|
75,0
|
|
14:00
|
Тем./развл. программа
|
200
|
350
|
75,0
|
|
15:00
|
«Лолита. Без комплексов»
|
650
|
800
|
23,1
|
|
16:10
|
Телесериал/тем. программа
|
700
|
700
|
0,0
|
|
17:00
|
Тем./развл. программа
|
2000
|
2000
|
0,0
|
|
18:00
|
«Наши новости»
|
2700
|
3000
|
11,1
|
|
18:20
|
Телесериал/развл. программа
|
4000
|
4000
|
0,0
|
|
19:00
|
«Жди меня»
|
8000
|
10000
|
25,0
|
|
20:00
|
«Время»
|
7500
|
9000
|
20,0
|
|
20:30
|
«Наши новости»
|
7200
|
8500
|
18,1
|
|
21:05
|
«Выбор»
|
3700
|
5000
|
35,1
|
|
21:50
|
Телесериал/худ. фильм
|
5500
|
7000
|
27,3
|
|
23:00
|
«Наши новости»
|
1700
|
1800
|
5,9
|
|
23:00+
|
Тем./док. программа
|
250
|
250
|
0,0
|
|
00:00 +
|
Тем./док. программа
|
100
|
100
|
0,0
|
|
21:05
|
Телесериал «Не родись красивой»
|
10000
|
13000
|
30,0
|
|
21:05
|
Худ. фильм/развл. программа
|
7000
|
8500
|
21,4
|
В связи с планируемым повышением цен, мы обратились также в компанию Prime Media Group, которая является селлером рекламы на каналах ОРТ, НТВ, RenTV и MTV в сети Cosmos-TV.
Как нам сообщили в PMG, с 1 сентября также поднимаются цены. На ОРТ и НТВ тарифы вырастут на 15-20% в наиболее рейтинговых программах, на MTV — на 17%, на канале RenTV цены останутся без изменений.
Без изменений пока остаются тарифы «Адвертмедиа» на каналах «Первый национальный», «НТВ-Беларусь» и ЛАД.
|
|
|
Добавить в
|
