К 2011 году затраты на «branded entertainment» и мобильные услуги удвоятся

«Branded entertainment» и мобильные услуги будут самыми быстроразвивающимися медийными средами в ближайшие пять лет. Об этом свидетельствуют результаты исследования компании Veronis Suhler Stevenson.

Эти прогнозы — лишь часть более широко анализа рекламных затрат, посвященного уменьшению использования потребителями традиционных медиа в связи с переходом к альтернативным медийным стратегиям. В 2006 году коммуникационные затраты по всему миру выросли на 6,8% и достигли рекордной суммы в $885,2 млрд. Причем главными «точками роста» стали альтернативная реклама и маркетинг. Согласно прогнозам Veronis Suhler Stevenson, в 2007 году рост затрат составит 6,4%, и по итогам года они достигнут $941,7 млрд. В период с 2006 по 2001 год средняя ежегодная скорость роста будет равняться 6,7%.

 

Предполагается, что в 2008 году затраты на коммуникации вырастут до $1 триллиона, а к 2011 — до $1,2 триллионов.

 

Рекламные затраты на branded entertainment, в попытке улучшить имидж брендов, между 2001 и 2006 годами росли со скоростью13,7% и достигли $52,87 млрд. В 2006 — 2011 годах они будут расти со скоростью в 13,9%, а к 2011 году данный показатель практически удвоится и составит $101,4 млрд.

 

Рекламные затраты в интернете и на мобильных платформах с 2001 по 2006 год росли со средней скоростью в 10,3%, и в 2006 году достигли $31,8 млрд. В ближайшие пять лет этот показатель будет увеличиваться со скоростью в 14,7% ежегодно, и к 2011 году составит согласно прогнозам $63,2 млрд.