История согласований. Идем по инстанциям.
Продолжая тему согласования сюжетов для наружной рекламы в различных комитетах, расскажем историю о согласовании сюжета рекламной кампании телевизоров Philips, проходившей в прошлом году. Агентству пришлось пройти через массу идеологических, согласовательных, консультационных и контрольных органов!
История согласования этого имиджа может послужить своеобразным методическим пособием, как и что делать в трудных случаях.
Рекламная кампания телевизоров Philips с технологией ambilight проводилась в Беларуси с середины октября по конец декабря 2006 года. Персонаж, использованный в рекламном сюжете кампании «Телевизор Philips», является центральным персонажем анимационного фильма «Халк», снятого компанией Walt Disney по комиксам издательского дома Marvel. По сюжетной линии фильма, Халк — это герой, в котором борются светлые и темные силы, и в результате добро побеждает зло.
Все запланированные каналы коммуникации были задействованы, за исключением наружной рекламы (в г. Минске). Планированием, размещением и всеми согласованиями сюжета занималось рекламное агентство Publicis Hepta Belarus.
Сюжет:
Как развивалась ситуация:
- Комитет предпринимательства и инвестиций при Мингорисполкоме, увидев рекламный сюжет, достаточно конструктивно сообщил, что поставит штамп «Согласовано», если сюжет будет одобрен или по крайней мере не будет запрещен к размещению идеологической комиссией Мингорисполкома и Минторгом.
- Идеологическая комиссия в данной цепочке является последним звеном, которое выносит окончательную резолюцию.
- Далее последовало обращение в Минторг с просьбой порекомендовать данный сюжет к размещению, т.к. все требования законодательства о рекламе были соблюдены полностью.
- По итогам переговоров с Минторгом было принято решение отправить данный сюжет на экспертную комиссию в различные инстанции. По результатам заключений экспертов Минторг пообещал выдать рекомендации исполнительным органам в отношении согласования/несогласования данного сюжета.
- Сюжет был отправлен для оценки в следующие органы:
- Республиканская экспертная комиссия по предотвращению жестокости, насилия и порнографии,
- Белорусский государственный педагогический университет им. М.Танка,
- БГУ, кафедра психологии.
- На основании выводов экспертов Минторг сделал заключение: «данный сюжет не содержит элементов порнографии, насилия и жестокости. Вместе с тем данный сюжет может вызвать чувство страха и провоцировать агрессию».
- Заключение Минторга, соответственно, было предоставлено в комитет идеологии Мингорисполкома.
- Несмотря на все выводы экспертов и заключение Минторга, в середине ноября компания Philips получила окончательный отказ от размещения на биллбордах в г. Минске рекламных сюжетов с персонажем мультфильма «Халк». Идеологический комитет Мингорисполкома отказал в размещении со следующей формулировкой: «Вышеназванный сюжет может негативно восприниматься людьми как содержащий зрительную информацию, нарушающей общепринятые нормы морали и нравственности».
- Представители Мингорисполкома также устно прокомментировали: если вы хотите оспаривать наше решение, то обращайтесь согласно всем правилам к высшему лицу нашего государства.
- Бороться дальше было бессмысленно.
Итак, основная официальная причина отказа — данный сюжет может вызвать неоднозначную реакцию у людей со слабой психикой (детей) и других представителей общественности, которые подвержены влиянию рекламы.
При этом никто не принял во внимание следующие факты:
- Фильм «Халк» широко демонстрировался в кинотеатрах Беларуси и на телевидении.
- Компания Philips официально приобрела права на использование персонажа Халка в своей рекламе.
- Данная рекламная кампания не могла быть адаптирована к требованиям белорусских чиновников, т.к. была жестко утверждена компанией Philips для проведения ее на территории стран Восточной Европы.
- Эта рекламная кампания на наружных носителях с успехом была проведена в России и Украине – странах, менталитет которых особенно близок белорусам.
- В Гродно и Витебске местные власти не усмотрели в данном сюжете ничего аморального, и имидж был размещен в соответствии с согласованными адресными программами.
Наверняка, у многих рекламных агентств найдутся похожие истории «согласований». Печально, но подобные истории лишний раз доказывают, что в Беларуси креатива нет, есть идеология.
|
|
|
Добавить в
|
