Белорусскому рынку все еще нужен качественный мониторинг прессы, считает руководство компании Media Intelligence

Компания Media Intelligence, основанная в 2009-м году группой специалистов с опытом работы в рекламе и медиа, официально представила результаты своего проекта — мониторинга рекламы в прессе.

Как отметил директор компании MediaIntelligence Дмитрий Доманский, «индустрия рекламы это не только создание образов, текстов и даже не только поиск путей доставки этих образов и текстов тем, кто мог бы быть заинтересован в этом. Ни одна рекламная кампания не проходит в вакууме. Любое сообщение должно пробиться через нагромождение информации от конкурентов и просто других производителей. Возможно, для телезрителя или читателя газеты реклама и выглядит как такое нагромождение, но не для профессионала, обладающего информацией о рынке рекламы на самом детальном уровне».

 

«Для того чтобы индустрия работала, и реклама была не статьей расхода, а инвестицией, важно принимать обоснованные решения, для которых конечно же нужна информация. Такую информацию дают мониторинговые исследования медиа», — заявил Дмитрий Доманский.

 

Отсутствие качественного мониторинга рекламы, задерживает и рост самого рынка, и профессиональный рост белорусских медиапланеров. Поэтому Дмитрий считает, что недопустимо мириться с отсутствием доступного индустриально признанного мониторинга прессы.

 

И не смотря на то, что сегодня очень активно развивается интернет, и многие специалисты считают, что за прессу вообще не стоит браться, на сегодняшний день объем затрат в Беларуси на рекламу в прессе в все еще опережает затраты рекламодателей на интернет-рекламу. И даже если интернету потребуется еще несколько лет, чтобы хотя бы догнать по объему рынок рекламы в прессе, все равно останется существенная часть аудитории, неохваченная или недостаточно охваченная интернетом.

 

«Иногда кажется, что из-за разного подхода к формированию скидок в изданиях, порой нежелания идти на уступки (что порой лишает агентства заработка), а главное — из-за отсутствия информации по этому сегменту рынка рекламы многие просто махнули рукой на рекламу в прессе.

 

Однако теперь, когда есть систематические исследования рекламы в прессе, агентства могут делать аргументированные стратегии в прессе, с учетом веса своего клиента в своей категории, предлагать взвешенные решения по выбору изданий, проводить более продуманные тактические комбинации, в конце концов, искать новых клиентов! Мы сами были удивлены, как немало тратят на рекламу в прессе такие клиенты, к которым крупные агентства вряд ли обратятся», — отмечает Дмитрий Доманский.

 

Результаты пилотного исследования рекламного рынка печатной прессы в Беларуси по итогам 2009 года компания Media Intelligence презентовала читателям Marketing.by.

 

В результате проведенного исследования, общая стоимость всех немелкоформатных макетов из сформированной базы составила около $17,6 млн. Учитывая сделанные ранее предположения относительно веса этих изданий на рынке, можно утверждать, что объем рынка рекламы в печатных СМИ в 2009-м году — около $16,4 млн, если принять среднюю скидку 35%.