«Белгазета» отказалась о ч/б формата и пошла в цвет

Первый весенний номер известного независимого общественно-политического издания «Белгазета» вышел в обновленном дизайне и в полноцветном исполнении.

Как сообшил Marketing.by зам. главного редактора «Белгазеты» Виктор Мартинович, «на фоне глобальных сокращений объемов рекламных бюджетов в печатных СМИ этот шаг, с точки зрения бизнес-логики, выглядит дико. Однако на эту авантюру нас толкнули выкладки и подсчеты: сопоставление процента роста издержек с теми бонусами по рекламным площадям, которые мы получали в случае перехода на цвет. Рекламодатели, желающие размещаться в издании, требовали полноцветную печать».

 

«Наш черно-белый дизайн, до сих пор бывший нашей принципиальной «фишкой», в каком-то смысле обратился против нас. И, поразмыслив, мы решили отказаться от нашей исключительности и войти в перечень цветных республиканских изданий. Кроме того, благодаря усилиям команды дизайнеров, издание сохранило свой «сепийный» стиль и, таким образом, фирменный вид под «кибер-ретро» не пострадал. Цветная же реклама на оставшемся преимущественно черно-белом макете выглядит особенно привлекательно»‑ отметил Виктор Мартинович.

 

Кроме того, кризис и последовавшее за ним сокращение рекламных затрат рекламодателей не существенно повлияли на экономику ООО «Белгазета». Виктор Мартинович заметил, что «это создало ситуацию, когда мы располагали потенциалом для такого рода инициатив».

 

Напомним, что по оценкам международного агентства ZenithOptimedia, в прошлом году затраты рекламодателей в Беларуси на печатную рекламу сократились на 22% по сравнению с 2008 годом. В этом году специалисты отрасли прогнозируют рост на уровне 10% по сравнению с 2009 годом. Однако рынок печатных СМИ не выйдет по объему рекламных затрат на уровень 2008 года.

 

Обновленный цветной дизайн «Белгазеты»