Вчера Интернет-ассоциация Украины (ИнАУ) объявила победителем тендера на собственное измерение компанию InMind. В ИнАУ считают, что новое исследование является более качественным и претендует на статус основного при продаже интернет-рекламы. Но доверие к нему может снизить ведущая роль Ukr.net в ассоциации-заказчике, отмечают эксперты.
Продажа рекламы на украинских сайтах проводится на основании результатов исследования их аудитории. С 2009 года его проводит «Gemius Украина» («дочка» польской Gemius SA) по договору с Украинской ассоциацией интернет-рекламы (УАИР). Среди членов УАИР крупнейшие рекламные холдинги: Publicis Group Ukraine, Group M и ADV Group, а также площадки Bigmir, «Мета», Oboz.ua и Liga.net. Статистику сайтов также предоставляют поисковые системы Google, Яндекс и Bigmir.
InMind проводила в прошлом году исследование интернет-аудитории по заказу Ukr.net (единственная крупная площадка, входящая в ИнАУ). Договор будет подписан на три года. Сумма контракта, по словам исполнительного директора ИнАУ Владимира Куковского, близка к $100 тыс.
Если исследование Gemius проводится путем анкетирования на сайтах — партнерах компании (по словам участников рынка, их около 200), то у InMind оно будет панельным. На компьютер пользователя будет устанавливаться программное обеспечение, отслеживающее его действия в интернете. По словам маркетинг-директора InMind Елены Житник, первоначальная выборка составит 1,2 тыс. человек. Результаты будут публиковаться ежемесячно, первые ожидаются через три месяца с начала проекта.
Победитель тендера был очевиден, говорили ранее участники рынка. ИнАУ объявила его в начале февраля, завершив прием заявок уже 15 февраля. По словам господина Куковского, ассоциация стремилась ускорить сроки получения данных. Но именно из-за спешности такие компании, как GfK (исследует аудиторию телеканалов), TNS (прессу) и UMG, не успели подать заявки. «GfK и TNS должны были согласовать возможность участия с хед-офисом, это могло занять до полутора месяцев и в итоге не гарантировало их участия», — пояснил Владимир Куковский. Не стала участвовать в тендере и Gemius. «Мы являемся эксклюзивным исследователем УАИР и не имеем права проводить исследование для кого-либо другого», — пояснил исполнительный директор компании Дмитрий Лысюк.
Данные InMind претендуют на статус основных при продаже интернет-рекламы. «Претензии к Gemius накопились у многих игроков. Методология, которая используется нынешним исследователем, мягко говоря, непонятна, — говорит гендиректор «РБК-Украина» (крупнейший интернет-портал по версии Bigmir) Иосиф Пинтус. — Метод онлайн-анкетирования не позволяет точно измерить аудиторию площадок, особенно деловых СМИ. Бизнесмены заходят на сайты читать новости, у них нет времени на заполнение анкет». «Если InMind предоставить более широкий и разнообразный набор данных, то почему бы не использовать их», — полагает руководитель департамента new media «Украинского Медиа Холдинга» Виталий Гордуз. «Единственный аспект, который может снизить доверие к исследованию, — ведущая роль Ukr.net в ассоциации-заказчике», — считает он.
