Porsche придется «менять лицо марки»

Немецкий производитель автомобилей «класса люкс» Porsche в минувшем финансовом году, который завершился в июле, получил первые за 15 лет убытки — 3,6 млрд. евро. В этом году также ожидаются потери.

Компания потратила сотни миллионов евро на выкуп контрольного пакета автоконцерна Volkswagen, чьи акции резко подорожали на фоне ажиотажа. В итоге долги Porsche выросли втрое и превысили 11 млрд евро. Так что объединяться пришлось уже на условиях Volkswagen.

 

Глава Porsche Мартин Винтеркорн призвал забыть прошлое и двигаться вперед:

«В объединенной компании Porsche получит необходимую свободу для более успешного ведения своего бизнеса по созданию экслюзивных автомобилей. Porsche должен сохраниться как сильный независимый бренд и он сделает это.»

 

Но некоторые эксперты опасаются, что последствия роковой ошибки Porsche будет расхлебывать еще долго. Придется менять лицо марки, считает аналитик рынка Вилли Дитц:

 

«Porsche нужно выпускать автомобили меньшего размера, даже рынок «класса премиум» требует сейчас компактных машин. Например, сейчас хорошо было бы сделать машину меньше Cayenne, маленький внедорожник. В линейке спортивных автомобилей также есть возможность выпускать более компактные модели».

 

Аргументом «за» такую смену стратегии можно считать 24-процентное падение продаж Porsche в минувшем году. Но беда в том, что в арсенале группы Volkswagen, в которую Porsche войдет на правах одного из брендов, уже имеется немало компактных моделей различных ценовых категорий.