Запрет рекламы газеты «Бобруйский курьер»: что это было

Инциденту со снятием рекламы газеты «Бобруйский курьер» уже не рада и сама редакция.

На прошлой неделе все белорусские интернет-СМИ громко прокричали о необоснованном снятии рекламы газеты с одного биллборда в г. Бобруйске. На этой неделе новость даже попало в ленту новостей Lenta.ru.

 

Marketing.by решил разобраться в этой ситуации и не доверять громким заголовкам публикаций:

 

БАЖ: «Рэкламны плакат «Бобруйского курьера» правісеў у цэнтры горада не больш за гадзіну»

 

Хартыя’97: «Білборды з рэкламай незалежнай газеты «Бабруйскі кур'ер» забаранілі».

 

Lenta.ru: «В Белоруссии запретили рекламу газеты «Бобруйский курьер».

 

Еще в пятницу мы связались с редактором газеты «Бобруйский курьер» Анатолием Санотенко, который в телефонном разговоре подтвердил, что рекламу газеты сняли согласно письму государственной организации, которая отвечает за согласование и размещение наружной рекламы в городе.

 

Письмо было направлено индивидуальному предпринимателю — владельцу биллборда, который уведомил об этом рекламодателя.

 

Как сообщила на прошлой неделе «Хартия'97», Управление торговли Бобруйского горисполкома обратилось к оператору наружной рекламы с требованием согласовать макет перед размещением. В газете считают, что такого согласования не требуется. Известно лишь то, что размещение рекламы было подготовлено «Бобруйским курьером» к своему 95-летию.

 

Как утверждают источники всех публикаций, основной причиной требования о снятии рекламного плаката явилось то, что он не прошел согласование. Однако, по словам Анатолия Санотенко, согласно городским правилам размещения наружной рекламы в городе, все рекламные сюжеты должны проходить согласование в соответствующих городских инстанциях. Однако, обычно этого не происходит. Именно так и действовали в данной конкретной ситуации. Мол, никто не согласовывает, так и мы не будем. Т.е. действовали на авось. Но не получилось.

 

И в общем, юбилейная рекламная кампания по размещению одного биллборда в городе с населением более 200 тыс. человек так и не состоялась.

 

Тем более, что уже в понедельник Marketing.by стало известно, что редакция не желает раскручивания шумихи вокруг этого инцидента и не хочет обнародовать текст запретительного письма. Причина — один из руководителей структуры, которая вынесла предписание о запрете размещения рекламы является соучередителем газеты.

 

Вся эта ситуация скорее похоже на некоторое недоразумение, чем на нечто большее.

 

Ни текст письма, ни изображение биллборда нам так и не удалось раздобыть.