Реклама в бизнес-центрах – эффективный способ достижения высокодоходной аудитории

В последнее время на рекламном рынке появляется огромное множество новых рекламных носителей – в особенности в сегменте внутренней рекламы и нестандартных медиа.

Такой рост обусловлен, с одной стороны, снижением эффективности стандартных каналов коммуникации (ТВ, радио, наружная реклама, пресса и др.) ввиду постоянной медиа-инфляции и увеличивающегося рекламного клаттера, с другой стороны, - ростом рекламного рынка в целом, а так же растущими потребностями продвинутых рекламодателей в новых нестандартных возможностях достижения определенных групп целевой аудитории.

  

Одним из таких новых нестандартных проектов является реклама на ЖК-телевизорах в бизнес-центрах. Проект был запущен компанией LCD-media в декабре 2007 года, и на сегодняшний день охватывает 33 крупнейших бизнес-центра в Минске, что позволяет получить более 700 000 потенциальных контактов с целевой аудиторией в месяц.

 

Рекламоноситель представляет собой ЖК-телевизор с диагональю 32” (81 см), с возможностью размещения на нем рекламных видеороликов и фильмов любой продолжительности (со звуком!), а также статичных и динамичных заставок продолжительностью до 15 секунд каждая.

 

ЖК-телевизоры размещаются в прилифтовой зоне (над или возле лифта) бизнес-центров (в холле на первом этаже) – там, где аудитория (работники и посетители бизнес-центров), находясь в состоянии «вынужденного ожидания», имеет возможность максимально-продолжительное время контактировать с рекламой в ожидании лифта. ЖК-телевизоры работают в постоянном режиме в будние/рабочие дни с 8.00 до 19.00.

 

Данный рекламоноситель предназначен для эффективного рекламного воздействия на бизнес-аудиторию – владельцев и руководителей компаний, сотрудников и посетителей бизнес-центров – экономически-активную часть населения с доходом средним и выше.

 

Формат является удачной альтернативой телевидению и стандартной наружной рекламе и очень эффективен для проведения локальных рекламных кампаний, рассчитанных на Минск, с возможностью 100%-ной сегментации целевой аудитории. При этом он обеспечивает:

 

 

 

 

 

Директор по маркетингу

 

Наша компания (ИП «Альтернативная Цифровая Сеть») предлагает услуги доступа в Интернет для корпоративных пользователей – Интернет для бизнеса – под брендом АтлантТелеком. Перед нами всегда стояла задача эффективно достичь аудиторию бизнес-пользователей, которая по определению является труднодостижимой для стандартных СМИ. Более того, при высокой рекламной активности конкурентов, традиционные СМИ (наружная реклама, пресса, Интернет, радио) для продвижения нашего продукта становятся все менее и менее эффективными в силу ряда причин (клаттер, «привыкание ЦА» и пр.).

 

В таких условиях, на первый план выходят нестандартные возможности, позволяющие эффективно отлавливать и воздействовать на нужные нам сегменты ЦА. Ярким примером таких возможностей являются рекламные носители в бизнес-центрах (как ЖК-телевизоры, так и постеры формата А0). Именно по этому мы используем данные форматы при проведении комплексных рекламных кампаний, включая их в общий медиа-микс.

 

 

 

 

 

Мы не ищем клиентов там, где их нет. Мы не заставляем клиента искать нас. БТА Банк сам приходит к клиенту и предлагает то, что ему нужно. И это одно из основных правил, которыми мы руководствуемся при выборе того или иного рекламного формата.  

Почему мы размещаем рекламу БТА Банка в бизнес-центрах? В первую очередь, потому что данный формат рекламы дает возможность достигнуть узкого, труднодоступного, но в то же время очень важного для банка сегмента. Бизнес-центр, по сути, выступает своеобразным фильтром, гарантирующим контакт с платежеспособной аудиторией.

 

Важно вовремя оказаться в нужном месте. Если говорить о продвижении банковских продуктов (B2B), то безусловным плюсом рекламы в бизнес-центрах является контекстность ее восприятия. По моему мнению, очень важно учитывать обстоятельства, при которых человек видит рекламу. Допустим, посетители бизнес-центра и SPA салона по-разному отреагируют на одно и то же рекламное сообщение.

 

Исходя из этого, помещение бизнес-центра является одним из тех благоприятных мест, в которых наша реклама обращает на себя внимание в «правильный» момент ожидания деловых переговоров, или по пути в офис. То есть, именно тогда, когда потенциальный клиент мысленно настроен на работу (а не на массаж J). Иными словами, соответствие стереотипам и потребностям клиента - это то, что позволяет нам успешно решать поставленные задачи.

 

Начальник отдела маркетинга

 

Последние годы белорусский рынок в сегменте «продаж новых автомобилей» был охарактеризован чрезвычайно высокой рекламной активностью. Категория «авто» традиционно попадала в ТОП-3 самых активных в наружной рекламе. Авто-дилеры оккупировали деловую прессу, радио и Интернет. Размещение автомобильной рекламы началось даже на центральном телевидении (что было нетипично для категории раньше ввиду ограниченности рекламных бюджетов). Конкуренция вышла на уровень – «кто больше тратит?». При этом, рекламодатели, зачастую, стали забывать об эффективности размещаемой рекламы(!

 

Мы обратили внимание на рекламоносители в бизнес-центрах с момента их появления в декабре 2007 года, став одним из первых рекламодателей на данном формате. На наш взгляд, это эффективный и нестандартный (для нашего рынка) носитель, позволяющий «поймать» желанную для всех высокодоходную бизнес-аудиторию. При этом, размещаясь на ЖК-телевизорах, мы получаем возможность:

 

Директор рекламного агентства Brand-Made Media Service

  

Brand-Made – это специализированное рекламное МЕДИА-агентство. Мы предоставляем нашим клиентам полный спектр услуг в сфере медиа – начиная от разработки медиа-стратегий продвижения продуктов/брендов, медиа-планирования, медиа-размещения и мн.др…, и заканчивая поиском новых возможностей размещения рекламы для клиентов.

 

Мы постоянно мониторим рынок на предмет появления новых рекламных медиа-проектов, которые отвечают высоким стандартам и требованиям наших клиентов. Рекламные возможности в бизнес-центрах компании LCD-Media – это один из таких проектов. Brand-Made является клиентом LCD-Media, начиная практически с момента появления сети (с января 2008 года).

 

Рекламоносители (ЖК-телевизоры) в бизнес-центрах – своего рода уникальный проект, по ряду причин:

 

 

Бизнес-центр, ул. Одоевского, 117

 

 

 

  

Тел.: (017) 289-55-51

GSM: (029) 645-54-33